中国移动游戏用户手机上网流量情况分析

为迎合多元的市场需求，近几年发布了不同类型的移动游戏。具备特色或质量更好的游戏通常能吸引更多游戏用户。相比其他游戏类型，放置类游戏和Rogue-likeRPG的竞争优势在于其创意及优质的游戏内容，因而能吸引大量玩家，并维持稳定的用户群。

随着人均可支配收入持续增长，消费呈现升级趋势，中国玩家愈加愿意购买游戏内虚拟道具。年轻一代通常乐意于各种游戏小区平台与其他玩家分享游戏体验，令平台随之成为游戏玩家越来越重要的聚集地。此外，彼等通常尊重版权，愿意购买游戏内的道具及游戏周边产品，促使IP成为行业的增长焦点。另一方面，移动游戏公司新兴的变现策略预期将吸引更多潜在的游戏玩家。

中国三大电信运营商下调4G服务及宽带费用，农村及偏远地区的人们更容易获得且负担得起移动互联网及宽带。同时，中国通过建设百万个5G基站实现5G网络覆盖所有地级市。5G的部署提升了互联网速度。随着接入互联网的速度加快，并能以经济的价格扩大互联网覆盖范围，移动游戏将面向更广泛的人群，预期这将进一步推动移动游戏市场的发展。

AI、VR/AR、全息等新兴技术正在革新人们的工作及生活，并已逐渐应用于移动游戏，原因在于该等技术能够创造身临其境的环境，为用户提供更高水平的互动体验，使得游戏玩法更具吸引力。随着智能设备，尤其是作为技术载体的可穿戴设备日益普及，该等技术逐渐成熟，用户将愈加愿意花费更多时间畅玩移动游戏，从而驱动移动游戏市场发展。

2022 年，我国游戏行业受新冠疫情影响，多项市场指标出现下滑。企业生产研发受限，项目进度严重滞后;招聘需求紧缩，岗位优化频繁;资本信心不足，企业投融资困难;用户削减个人开支，娱乐消费数额显著降低;海外竞争更加激烈，企业出海阻力增大。行业整体处于承压蓄力阶段。游戏企业采取多种措施积极应对风险挑战，扎实推进防沉迷工作，未成年人沉迷网络游戏问题得到进一步解决;着力研发精品，一批优秀原创游戏陆续走出国门抢占海外市场;履行社会责任，积极参与支持公益活动和社会事业。

文化产业是我国未来重点发展的领域，游戏产业作为文化产业的重要组成部分，也将依 托于文化产业的顶层规划实现高质量发展。"十四五"规划曾明确提出"传承弘扬中华优 秀传统文化"，并强调了游戏产业走出去的使命。主要立足于鼓励精品化研发、平台服务、人才培养等多个方面，并给予资金扶 持、土地支持、税收优惠等相关政策的支持。现阶段政策层面已不止于帮助游戏产业"规 范化发展"，也在技术创新、文化传播等方面给予游戏产业更多引导，并赋予游戏产业更高的文化使命。

图表：2022年中国移动游戏用户手机上网流量情况

数据来源：中研普华研究院

根据中研研究院《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营研究报告》分析得知,游戏所产生的流量主要用于实现玩家之间的交互，必然会与服务器建立连接，系统会向服务器发出请求，经过响应之后，读取坐标数据、战斗判断以及战斗结果，装备掉落等信息，也是游戏过程中最主要的流量消耗。目前由于流量套餐费用相对已经下降，对于移动游戏爱好者来说，能够承担，因此54.9%的游戏玩家在无WiFi的情况下也会开启流量玩移动游戏。

随着流量竞争加剧和对用户洞察的不断增强，游戏营销策略正逐步走向IP化、精细化。

在产品策略维度，创新产品品类，研发多类型、强沉浸、复合场景的游戏产品;在价格策略维度，迭代产品价格模式，采取免费+增值内容订阅付费+云游戏按时长定价的收费模式;在渠道策略维度，延伸发行渠道，以社区圈层传播、二次元联合运营渠道进行垂直化延伸。在营销策略维度，开创营销新模式，品效协同的可视化，拓展内容呈现边界，形成出圈效应的新模式。

游戏产业链各环节的共同作用下推动了移动游戏市场的繁荣发展，对于触达用户、提升形象、提高收入、延长产品生命周期有着重要的促进作用。

移动游戏指用户使用手机或平板终端，通过移动互联网进行专业适配手机或平板的单机游戏和网络游戏。2022 年，我国游戏行业受新冠疫情影响，多项市场指标出现下滑。企业生产研发受限，项目进度严重滞后;招聘需求紧缩，岗位优化频繁;资本信心不足，企业投融资困难;用户削减个人开支，娱乐消费数额显著降低;海外竞争更加激烈，企业出海阻力增大。中国移动游戏市场实际销售收入 1930.58 亿元，比上年度减少 324.8 亿元，同比下降 14.40%。

移动游戏用户主要由学生、自由职业者、上班族等组成，2022年中国移动游戏用户中上班族的月收入最高，达到5100元。由于一线城市工作等压力较大，移动游戏消耗时间较少，同时随着智能手机等移动设备的普及，以Wi -Fi网络、5G高速移动宽带网络覆盖的完善，三四线城市的用户比例持续提高，2022年中国移动游戏用户三四线城市居多，占比达到63.6%。

近年来，我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。"走出去"的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球，在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。出海游戏类型与题材也逐渐丰富。近年来运营商加速推进5G搭建，为云游戏提供了很好的大环境，腾讯、网易、三七互娱、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戏厂商在内均有所布局。从目前状况来看，入局云游戏的基本是头部企业，长期来看，云游戏的发展竞争最终也将回归精品为王的时代。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及移动游戏行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国移动游戏行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外移动游戏行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了移动游戏行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于移动游戏产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国移动游戏行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。