狂飙取景地突然爆火 旅游订单猛增150% 影旅联动激活文旅产业 文化旅游行业发展投资分析报告

电视剧《狂飙》播出后，作为该剧主要拍摄地的广东江门，因该剧受到关注，在刚刚过去的这个周末，因电视剧带动的江门旅游热度不减，不少人千里迢迢来江门打卡。

广东江门：电视剧热播 带动旅游热

记者 宋华：广东江门是《狂飙》的主要取景地之一。其中旧厂街的部分街景，就是在墟顶老街拍摄的，虽然电视剧已经大结局有一段时间了，但是来这里打卡的旅客还是络绎不绝。

去哪儿大数据显示，自电视剧播放以来，广东江门旅游热度增长，截至2月27日广东江门旅游搜索访问量环比前半月增长217%，带动整体旅游订单量环比增长144%。

广东广州游客 王先生：剧中2000年那个时候，几乎所有人都是这么穿搭的，所以我就想穿这样来打卡，我逛了一下小灵通店，吃了肠粉。

无数游客前来打卡，让原本平静的老街，一下子热闹了起来，剧中多次出现的“猪脚面”更是成为游客打卡必吃榜第一名，不少商家推出电视剧同款猪脚面，吸引游客光顾。

电视剧爆红，也带火了江门当地的民宿业。途家民宿数据显示，自今年开年至今，江门当地民宿预订量同比增长近八成，80后、90后用户比例达到70%。

广东江门某民宿房东 李英俊：可能会受到电视剧影响，这段时间客流量暴涨，无论是周末或者平日，基本上入住率会有90%。

各地积极开展“影旅联动” 激活文旅产业

近期，多部影视作品播出，不仅引发收视热潮，也为取景地的文旅产业带去流量与动能。未来，因为一部优秀影视作品带火一个拍摄地的现象还会不断出现，但这些地方的旅游如何能持续地火下去，还是需要当地付出更多的努力和投入。

趁着周末假期，孔女士和朋友一起来到广东江门，逛老街、吃猪脚面，打卡《狂飙》电视剧同款取景地，而这并不是她第一次跟着热播电影电视剧来打卡旅游了。

广东广州游客 孔女士：第三次跟着电影、电视剧过来打卡，我觉得也是当下年轻人的一种消费行为。

据携程平台数据，近期《满江红》《流浪地球2》《去有风的地方》等影视剧热播，取景地旅游订单量增长明显：山西太原的整体旅游订单量环比增长69%;山东青岛的整体旅游订单量环比增长72%;云南大理的整体旅游订单量环比增长126%。其中，90后、00后成为取景地旅游的消费主力，占比超57%。

虽然我国“影旅联动”趋势逐渐增强，但仍处于较为初级的阶段，旅游热度“昙花一现”现象时有发生。对此，各地也正积极承接和消化影视作品带来的流量，进一步激活“影旅联动”的趋势动能。

广东江门市旅游行业协会副会长 陈文飞：今年一季度，我们江门市有促消费活动，对一些旅行社也会有组团线路的政策扶持。完善我们各方面的配套，把旅游产业链的食、住、行、游、购、娱的业态植入进去，可以把产业链条拉长。

浙商证券传媒行业首席分析师 姚天航：需要各地去利用好当地资源，挖掘当地的文化内涵，向游客去提供一系列风格多样的文旅服务和产品，并且去完善它的硬件设施，提升服务质量，才能不断地去释放旅游产业动能。

全国多地发力文旅创新

今年以来，全国各省市在文旅方面均有发力，通过出台新政策推动探索，引导产业发展，尝试推出更新颖更丰富的文旅服务。今年以来，中国文旅市场快速复苏：影院座无虚席，景区人流如织，人们在博物馆里触摸历史，在古城古村中品味乡愁，在多彩非遗中体验传承，在书店图书馆里浸润书香……

习近平总书记指出：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”文化和旅游高质量发展，彰显中国文化的活力与韧劲，传递着乐观自信;高品质的文艺作品和文化产品振奋民族精神，增强了做中国人的志气、骨气和底气。更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活正在绘就新时代美好生活新画卷。

2023文化旅游市场现状及前景分析

文化旅游作为文化与旅游的融合产业，《" 十四五 " 文化和旅游发展规划》中指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合发展的体制机制，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。

2022年，全国文化产业保持平稳增长态势，文化新业态行业发展韧性持续增强。国家统计局发布数据显示，2022年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入121805亿元，比上年增长0.9%。

从《“十四五”文化发展规划》提出“推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展”，到二十大报告提出“深化文化体制改革，完善文化经济政策”“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”……我国文化和旅游工作迈上新台阶，又迈出新步伐。

在诸多利好政策的扶持和保障下，更多游客走出家门，文旅消费加速回暖，文旅市场持续升温。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

近期各地文旅局长纷纷在短视频平台上搞“角色扮演”，积极推广各地有潜质的旅游项目，不惜“上山下海”展示游客可以体验的场景。积极营销是一方面，文旅创新根本上是依靠各地盘活资源、拓展空间等举措，为游客提供更丰富旅游体验。吸金，考验内功。

党的二十大报告将文化建设摆在重要位置，对文化和旅游工作作出重要部署安排，强调要“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，提出了“繁荣发展文化事业和文化产业”等一系列新思路、新战略、新举措，充分体现了以习近平同志为核心的党中央对文化建设和旅游发展的高度重视。

我们要提高认识、统一思想，深入领悟、准确把握，切实把学习宣传贯彻党的二十大精神作为当前和今后一个时期首要政治任务，紧扣“山水之城·美丽之地”目标定位、“行千里·致广大”人文精神，坚持自信自强、守正创新，踔厉奋发、勇毅前行，推进文化和旅游深度融合发展，加快推动文化强市和世界知名旅游目的地建设，不断开创文化和旅游工作新局面。

随着以5G为代表的新一代信息通信技术的发展，文化旅游行业加速与数字化融合创新，自动化、智能化程度不断提高，逐渐从1.0时代单体信息化向3.0时代的全域智慧化转型，演进为科技、文化、旅游、餐饮、酒店相融合的全域智慧化文旅。

未来文旅行业发展前景

伴随着以5G为代表的新一代移动通信技术的兴起及发展，智慧景区和数字文化等文旅业务对5G产生了强烈的需求。5G联合8K、AI、AR和VR等新技术，拓展了文化和旅游产品的表达形式和展现内容，促进了观光游向休闲游、深度游转变，形成了云旅游、慢直播和线上演艺等多个成熟应用场景。未来以5G为引领的新科技，将产生更多的创新应用和影响力，为文旅行业带来新一轮的提升和变革。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。文化旅游行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据文化旅游行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国文化旅游行业现状、变化及趋势。

文化旅游报告有助于企业及投资者洞察中国文化旅游行业市场供需行为，评估中国文化旅游行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

报告内容有助于文化旅游行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国文化旅游行业年度供求数据分析，报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

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