空调行业市场前景如何?中国空调行业产量及消费需求分析

在众所周知的外部压力之下，空调市场今年到底表现如何呢?据奥维云网(AVC)推总数据，2022年中国空调市场全渠道销量5714万台，同比下降3.3%，销额1969亿元，同比增长0.3%，行业持续的结构改善交出了量降额涨的答卷。

事实上今年国内空调市场陷入了前所未有的困境，原材料价格高位盘整带来了沉重的成本压力，房地产市场再次走低压制了新生需求的市场空间，商业场景分化提高了终端覆盖难度，存量化博弈之下红利机会的稀缺，所以业内对2022年前五个半月国内空调市场销售量同比下滑28.3%并不意外。

作为疫情放开后的第一个春节，今年不论是春运还是各大旅游景区，都是人山人海，逐渐恢复到疫情前的状态，好一派热闹景象。除了出行旅游行业得到快速复苏，其他消费市场也迎来高速增长的局面，各地的线下商超顾客络绎不绝，部分电商平台也打出“春节不打烊”的口号，在假期仍旧正常营业发货，满足大家疫情后“报复性消费”的心理需求。

国家邮政局发布数据显示，1月21日至27日春节长假期间，全国揽收快递包裹达到4.1亿件，比2019年同期增长192.9%;投递包裹达3.3亿件，比2019年同期增长254.8%。如此大规模的快递量，可见大家在春节期间的消费热情已丝毫不输618、双11这样的促销节点。

智能化的前提是系统的高效和可靠性，作为中央空调的核心，用户需求方面，现如今90后和00后年轻消费者正在成为中央空调消费市场上的主力军。渠道方面，受疫情影响，中央空调企业放缓了零售市场的渠道开拓步伐，转而大力恢复既有渠道的市场活力。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国空调行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

中国空调行业产量及消费需求分析

数据显示，2020年受疫情影响空调产量有所下降，随着疫情被有效控制，企业复工复产，空调产量也迎来回升。截至2021年11月，我国空调产量达19741.4万台，同比2020年11月增长4.3%。

从空调各省份产量情况来看，2021年1-11月我国空调产量前三的省份为广东、安徽和湖北，产量分别为6094.05万台、3070.21万台和1850.99万台。从空调的零售额情况来看，截至2021年9月，我国空调零售额为1231.9亿元，占我国家电总零售额的22.75%。

从零售额细分渠道情况来看，2021年1-9月我国空调线上市场零售额达575亿元，占总零售额的47%;线下市场零售额达657亿元，占总零售额的53%。

2022年开局便把从业人员的信心将至低点，618的理性价格也没能在旺季开端有效拉动行业增长，让大家更清晰地认知到靠促销的爆发力去寻求增长的途径一去不返，所幸行业强劲的韧性一直存在。7,8月高温带来的窗口期集中释放了一波消费需求，给行业提振了信心，不论市场如何，我们都要坚定一点信心：空调行业强韧性保证了其需求的稳健，只是释放时机需要合适的窗口期。

中国轻工信息中心数据表明，目前我国已成为全球最大的空调制造国，空调产量占据全球产量的80%以上。2021年房间空气调节器产量21835.7万台，同比增长9.4% 。2021年空调内销市场规模1545亿元,占据家电内销规模的19%。

作为成熟的产业，空调市场已经形成稳定的产品结构。“一户多机”安装习惯决定了多台挂机匹配少量柜机的购买组合，其中，挂机销售量市场份额占80%以上，1.5P挂机以近六成市场份额占据首位。成熟的另一表现为相对稳定的品牌格局，形成以部分品牌为龙头的竞争结构，市场份额逐渐向头部品牌集中。数据显示，2022年上半年，空调线下市场前三、前五、前十品牌零售额份额依次为78.5%、89.1%、95.7%。以前五品牌份额为例，其市场份额合计数值呈现增长的趋势，而前十品牌占据市场的绝对主要位置。

目前，空调行业以美的、格力、海信等为代表的品牌重点推广新风空调。据奥维云网线上监测数据，2019～2021年，国内新风空调的参与品牌数由4个增至10个，在售机型从26个增至123个。

高端市场更依赖于地产新增需求的拉动与高端用户紧密的触点链接，但是受限于疫情三年的外部压力，空调高端市场阻力凸显，如果以柜机11K+划分高端线，线下市场高端柜机滑落0.8%;

近些年来看，无论是工厂库存还是渠道库存，2022都处于行业低位，一方面需求下滑的背景下企业端不愿储备过多的工厂库存，另一方面原材料高位下经销商也不愿囤积高成本下的产品。而7,8月高温纾困之后更是呈现出“史低”状态，高周转强效率已慢慢成为习惯，但是在需求的韧性与行业库存处于历史低位下，安全库存的逻辑需要重构与重视。

空调行业市场前景分析

空调的适用场景较多，根据常见的几个场景归纳出了空调场景图，其实不难发现空调适用的稳固场景依旧只有家庭客卧，对于近些年高速成长的几个场景却难以扩充，如厨房场景、驻车场景、户外露营场景、睡眠场景等。

2023年对于空调行业来说，利好因素较多，消费复苏、信心复苏是大概率，外加地产保交付以及相关利好政策出台。尤其在三年规模下探的低基数下。我们预判2023年中国空调零售市场销量5897万台，同比增长3.2%。

消费者由健康空调向需求健康空气倾斜，已经得到了权威机构的证实。作为头部电商平台，京东家电联合奥维云网发布《2022空调行业趋势报告》指出，市场对消毒、杀菌产品的强劲需求，正在空调行业悄然间掀起一轮焕新浪潮，从“制冷保暖”到“健康空气”的消费焕新已经来临。

新风空调异军突起正是源于产品与消费者对健康家居环境的需求。消费者从最简单的对室内温度调节上升，到对室内空气质量调节，对温度、湿度、清洁度、含氧量等功能都提出了更高的要求。除了基本功能外，增加了净化、新风、香薰、除湿，自清滴除菌除尘功能空调比例达80%，除湿功能空调比例近100%。

相较于普通空调在我国的覆盖率，现在新风空调家庭的拥有量还非常低。随着消费者消费意识的提升，在消费升级的带动下，未来两三年内新风空调的增速将远远超过空调行业整体增速。

展望未来，新风功能在空调市场大面积普及已经成为业内共识，2022年新风空调量额同比增长率分别将达到83.0%和57.9%，预计2023年新风空调仍将高速增长，量额同比增长率分别达54.0%和41.7%。

本报告在大量的分析、预测的基础上，研究了空调行业今后的发展与投资策略，为空调企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国空调行业市场深度调研及投资策略预测报告》。