电风扇行业市场供需格局分析2023

电风扇行业市场现状如何?电风扇简称电扇，也称为风扇、扇风机，是一种利用电动机驱动扇叶旋转，来达到使空气加速流通的家用电器，主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室，办公室、商店、医院和宾馆等场所。常见的家用电扇本质上属于轴流风机，即风的流向平行于扇叶的旋转轴。

风扇主要由扇头、叶片、网罩和控制装置等部件组成。扇头包括电动机、前后端盖和摇头送风机构等。电风扇的主要部件是：交流电动机。其工作原理是：通电线圈在磁场中受力而转动。电能转化为机械能，同时由于线圈电阻，因此不可避免的有一部分电能要转化为热能。

中国电风扇产业链较为清晰，上游为原材料，主要有塑料，钢材，电动机等;中游为电风扇制造厂商;下游为销售渠道，主要有商超、专卖店、五金店、电商平台等。应用终端包括家庭、教室，办公室、商店、医院和宾馆等场所。电风扇作为小型家用电器，具有非常长的使用历史，直到现在，电风扇凭借便宜、节能等特点走入了千家万户，成为每一个家庭控制室内空气循环和降温的主要手段。根据数据显示，中国电风扇销售渠道主要以线下市场为主，其占比达88%，线上市场占比12%。

电风扇市场规模分析

随着中国夏天的平均气温逐渐升高，带动着中国电风扇市场规模逐步扩大，根据数据显示，中国电风扇市场规模逐年上涨，从2017年的61.71亿元上涨至2020年的86.88亿元，同比2019年上涨5.17%。从市场份额构成来看，落地扇依然是市场主流类型产品，不管在线上还是线下均占据半壁江山，是最能打的电风扇类型产品;其次，台扇、空调扇等种类在线上线下都有着不错的份额，可以被视为是独当一面的产品品类。

随着中国电风扇市场规模的扩大，需求量的上涨，中国家用电风扇产量总体呈现上涨趋势，从2015年的15728.2万台上涨至2021年的24472.98万台。未来随着中国 气温的升高，对电风扇的需求还会上涨，产量将会继续增加。根据数据显示，中国家用电风扇前五省市为广东、浙江、江苏、江西、河北，其中广东省产量占比第一，占比86.5%，产量为21170.9万台，占比第二的浙江，占比8.6%，产量为2115.8万台，江苏排名第三，占比2.5%，江西占比0.98%，河北占比0.77%，其他省份占比0.65%。

电风扇行业市场供需格局分析

目前，电风扇行业集中在产品多元化、技术革新和外观升级等三个维度进行升级。未来，越来越多的品牌将以高端市场、智能化为主要发展方向;产品的差异化、融合、跨界也将成为电风扇的发展趋势。随着产品不断升级，购买者的议价能力也会不断降低。

根据国家统计局数据显示，2020年12月中国家用电风扇产量为2280万台，同比增长9.27%;2020年1-12月中国家用电风扇累计产量为23160.6万台，同比增长5.93%;2015-2020年中国家用电风扇产量逐年递增，2020年达到最高值。2020年各季度中国家用电风扇主要集中在华南、华东、华北地区生产;2020年1-12月中国家用电风扇产量大区分布不均衡，其中华南地区产量最高，特别是广东省贡献了最多产量;2020年1-12月中国家用电风扇各省市产量top1遥遥领先于其他前9名，广东、浙江、江苏等省产量最多。

根据数据显示，中国电风扇线上渠道主要为传统电商和抖音电商，其中传统电商占比96.7%。抖音电商占比3.3%。传统电商中Top10品牌已有8家进行抖音电商布局，其中4家已经通过较积极的短视频、直播投放占据新渠道头部市场，抖音电商Top10品牌平均直播关联数为285场，其中传统电商中的某长尾品牌投放近千场，跻身抖音电商第二位。

中国电风扇主要产品为落地扇、循环扇、冷风扇、无叶扇、塔扇、和其他风扇，其中落地扇占比40.2%，占比第一，循环扇占比第二，占比17.1%，冷风扇占比13.3%，无叶扇占比9.4%，塔扇占比9.3%，其他风扇占比11%。根据数据显示，中国电风扇线下竞争格局中主要企业为美的，大松(格力)，戴森为主要企业，其中美的占比最重，占比43.3%，大松占比16.9%，戴森占比12.9%，其他企业占比27.5%。

电风扇市场发展趋势及投资前景

如今的电风扇已一改人们印象中的传统形象，在外观和功能上都更追求个性化，塔式气流扇尊贵典雅，卡通台扇娇巧可爱，而电脑控制、自然风、睡眠风、负离子功能等这些本属于空调器的功能，也被众多的电风扇厂家拿来做文章，并在此基础上增加了照明、驱蚊等更多的实用功能。这些外观不拘一格并且功能多样的产品已经成为今年电风扇市场中的一大亮点，而这种差异化卖点也正预示了整个电风扇行业未来的发展趋势和走向。

随着消费者对家居环境舒适性要求的不断提升，能够平衡室内稳定，促进室内空气循环的循环扇将成为电风扇未来的发展趋势。同时，电风扇产品功能和技术发展将呈现舒适化、无线化、直流变频、多功能一体化等四大趋势特征。未来细分领域产品的深度挖掘、如针对母婴人群、Z世代人群的不同消费习惯，推出个性化定制产品，也有望成为行业增长的新风口。

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