2023年高档化妆品行业市场投资价值分析

我国高档化妆品市场潜力巨大、空间广阔。但是，随着我国两个化妆品国家标准：gb/t29665-2013《护肤乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式实施，中国化妆品行业终于摆脱了基础化妆品无国家标准的尴尬境地。国家药监局发布关于公开征求《化妆品生产许可管理基本数据集(征求意见稿)》等5个化妆品信息化标准意见的通知，向社会公开征求意见。

根据《财政部 国家税务总局关于调整化妆品消费税政策的通知》(财税〔2016〕103号)第一条的规定，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品。税率调整为15%。随着全球老龄化进程的加快，老年人口逐渐增多，但同时也更加注重美颜保养，全球护肤品已经占据全球化妆品40%的市场份额。

2023年高档化妆品行业市场投资价值分析

高档化妆品市场可视化让年轻一代对即时性美容需求的不断提升，美妆产品需求巨大，全球市场份额达18%。高档化妆品市场在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对护肤消费的需求不断增加，00后开始注重护肤已经成为一种趋势。

近半年奢华美妆品牌备受消费者喜爱，平均增幅达21.29%，并预计至2025年，高端化妆品市场份额将超过50%。高档化妆品市场规模的增加，为奢华高端品牌提供了有利环境。预计未来，高档化妆品行业板块业务增长，在追求品质化、高端化消费需求的Z世代面前，高端化妆品依旧保持着强势的竞争力。爱马仕、华伦天奴、路易斯威登等奢侈品牌相继入局的高端化妆品赛道，正朝高速增长的趋势发展。

尽管市场规模略有缩减，但中国高端美妆行业消费升级的趋势仍非常明显。消费者更加专业、更注重使用体验;悦己与自我表达诉求日趋显著;进而涌现出细分品类的机会;新兴的香水使用场景带来更多元选择。00后初出茅庐，消费能力不容小觑;男性消费群体前景可期;深刻洞悉新人群在品类、理念、消费习惯上的差异，有助于激活消费潜力。

根据中研研究院出版的《2022-2027年高档化妆品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

化妆品行业受到影响，但却成为率先复苏的行业之一。随着疫情防控升级、政策发布、消费者需求改变等变化，高档化妆品行业行业也将迎来新趋势。据国家统计局数据，社会消费品零售总额中，化妆品类零售额增速为20.5%，是复苏最快的品类。高档化妆品行业行业整体仍处于上涨。

在中国化妆品市场中，中高端市场主要被国外品牌占据，海蓝之谜、赫莲娜、迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等品牌竞争实力较强。近年来，随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升，开始有部分品牌迈入高端市场，包括毛戈平、珀莱雅等品牌。在2022年天猫平台“双十一”期间，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌销售额领先，其中欧莱雅销售额超过27亿元，排名天猫美妆品牌第一。

从渗透率情况来看。据统计，2022年高端美妆各品类增量市场渗透率前三位为洗面奶、面部精华和化妆水，渗漏率分别为53%、49%、49%，防晒和口红的渗透率也较高。从行业竞争格局来看，目前高端美妆仍由国际品牌占据主导地位，2021年高端美妆市占率位列前3名的品牌分别为兰蔻、雅诗兰黛、迪奥，CR3为19.7%、CR10为38.3%，行业集中度较低，国产高端品牌未来有一定发展空间。

2018年10月，国家药监局单独成立化妆品监管司，积极推进法规规范制修订。新设化妆品监督管理司明确了国家对化妆品产业的肯定与重视，出台多项政策促进行业规范发展，同时通过取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税等多项政策不断鼓励化妆品行业发展。

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