中国自媒体行业深度分析及发展前景预测报告

近两年受疫情的影响，让更多居家的国民，成为自媒体、短视频的拍摄者，同时也带动了一批国民成为的短视频观看者的主力军，使短视频播发量呈直线上升趋势。

一、自媒体概述

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式，是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。

自媒体是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

自媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的新媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份，从而使自媒体平台得到了更广泛的发展。

自媒体包括三大类：一是以互联网为传输渠道，以PC为终端的互联网新媒体;二是以无线网络为传输渠道，以手机终端作为无线终端的新媒体;三是以宽带为传输渠道，以电视屏幕为终端的电视新媒体。

据中研产业研究院《2022-2027年中国自媒体行业深度分析及发展前景预测报告》分析：

在中国，自媒体发展主要分为了4个阶段：2009年新浪微博上线，引起社交平台自媒体风潮;2012年微信公众号上线，自媒体向移动端发展;2012—2014年门户网站、视频、电商平台等纷纷涉足自媒体领域，平台多元化;2015—至今，直播、短视频等形式成为自媒体内容创业新热点。自媒体的发展也需遵循二八定律。20%的优质作者掌控了80%的平台流量。实际上，眼下自媒体的“红利期”已过，各个平台的补贴力度没有那么大了，广告单价也降低了。因此，未来自媒体平台会形成一个有进有出、优胜劣汰，内部自我循环的发展局面。

二、自媒体行业深度分析

1、短视频用户规模已达9.54亿人

目前，我国短视频行业快速崛起，市场规模持续扩大，2022年3月中国短视频用户规模已达9.54亿人，使用时长达到689.71亿小时。如今，短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，电商也成为了短视频流量变现的理想场景。

企业竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等，互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。在互联网时代，平台的提供商是最关键的生态圈搭建者。

2、自媒体行业从业者人数大幅增长

数据显示，自2014年起自媒体行业从业者人数迎来大幅增长，2015年已突破200万，到2021年，我国全职从事自媒体的人数达到了370万人，而兼职人数则超过了600万，一共有970万人在从事自媒体行业。其中包括学生、白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者，以及绝大多数自由职业者。目前自媒体的内容已经衍生出IP、内容电商、知识付费等，形成了庞大的基于内容生态的产业链。

3、自媒体行业投融资事件

2021年我国自媒体行业共发生投融资事件18起，其中6月份发生的投资数量最多，达5起，其次为11月份，共发生3起。2021年我国自媒体行业已披露投融资金额共26.18亿人民币，当年投融资金额最高的为6月份，投资金额为26.18亿人民币，占比达53.28%。其次为8月份，投资金额为3.25亿人民币，占比为12.41%。

2021年自媒体已经进入资本时代，大额的投融资案频出，说明自媒体将进入行业整合的过程。在数以千万的自媒体中，掌握粉丝资源的自媒体将开始向资本化、公司化的方向发展。

4、短视频+电商成趋势

如今，短视频+电商已经成为发展的一个必然趋势。在短视频电商营销中，做到“投用户之所好”，以用户关注内容为核心进行节目内容生产，才能在驱动用户的同时，提高营销的成功率。

三、自媒体行业发展前景

随着国内自媒体行业的不断发展，会有越来越多的传统媒体人投身于自媒体，专业化的运作方式将成为自媒体内容的主流生产方式，由此提高自媒体的公信力，而那些注意靠文摘、资讯整合的生产方式注定没落。

各大自媒体平台智能推荐机制的不断发展，自媒体迎来了更快速的发展时期，特别是5G时代的到来，更是加快了短视频的发展速度，自己运营自媒体已经成为越来越多普通人的创业选择，自媒体创业不仅门槛低，而且投资成本也不高。当前，自媒体是少有的可以零成本创业的选择之一，由此也吸引了大批作者上线，而平台要有足够多的优质作者才能吸引更多受众，接下来的便是优胜劣汰。

从自媒体出现到现在，其已经历了较长一段时间的“野蛮生长”期，随着司法、行政以及微信公众号等主流平台治理力度的强化，正版化与合规运营已经成为自媒体商业化的主旋律。

实际上，眼下自媒体的“红利期”已过，自媒体的发展也需遵循二八定律，20%的优质作者掌控了80%的平台流量。

自媒体已逐渐成为一种非主流媒体的传播形态，从传播学的角度看，该形态实现了从“公共媒体”向“草根媒体”的转型，随着新一代科学技术的发展应用，未来自媒体无论是在数量上还是在内容、方法、深度上都会更加丰富和多元化。

想要了解更多自媒体行业详情，请查阅《2022-2027年中国自媒体行业深度分析及发展前景预测报告》。报告根据自媒体行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国自媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国自媒体行业将面临的机遇与挑战，对自媒体行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是自媒体企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值。