网络视频行业发展现状及前景分析

网络行业市场前景如何?我国移动互联网伴随着移动网络通信基础设施的升级换代快速发展，尤其是2009年国家开始大规模部署3G网络，2014年开始大规模部署4G网络，两次移动通信基础设施的升级换代，有力地促进了中国移动互联网快速发展，以及服务模式和商业模式大规模创新。随着4G网络的全面部署及智能手机广泛普及，移动上网网速大幅提高，网速瓶颈限制基本得到破除，极大优化了用户体验，移动应用场景亦得到极大丰富，促进了移动互联网快速发展。

4G网络及智能手机的普及，极大促进了中国移动互联网的发展，截至2018年，中国移动互联网市场规模高达11.39万亿元。

中国互联网的不断普及，中国网民规模快速增长，截止2021年6月底中国网民规模破十亿，达10.11亿人，较截止2020年12月底增加了0.22亿人，庞大的网民规模为推动我国网络视频产业的发展。根据调查，73.3%的国内网络视频用户表示，认可“免费内容+商业广告”的消费模式，也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。

网络视频是指以电脑或者移动设备为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。

中国网络视频技术、内容、应用、平台在过去20余年间飞速发展。通过历史梳理，发现网络视频经历了传统电视台开办转播网站(1994—2005年)、商业视频网站出现且用户互动行为兴起(2005—2009年)、网络视频专业化制作且付费模式兴起(2009—2014年)、网络视频向移动终端发展(2014—2016年)等阶段，现已迈向短视频兴起阶段(2016至今)。在我国网络视频各阶段演变的背后，是技术逻辑、内容逻辑、用户逻辑在发挥着影响。

据中研产业研究院《2022-2027年中国网络视频行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

网络视频发展现状

截至2021年12月底，我国手机网民规模达10.29亿，较2013年底增加手机网民5.29亿，增长比率为105.74%，手机网民规模大幅上涨。网民中使用手机上网的比例由2013年底的81.00%提升至2021年底的99.70%，手机网民占整体网民的比例逐年上升，移动网民的高覆盖率，为移动互联网的发展奠定了坚实的人口基础。

网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务，在过去20余年间不断发展。截至2021年12月，在网民中，网络视频用户规模达9.75亿人，较2020年增长0.48亿人;网络视频用户使用率为94.5%，较2020年增长0.8个百分点。

在供给侧和需求的双重推动下，5G、低功耗广域网等基础设施加速构建，数以万亿计的新设备将接入网络并产生海量数据，人工智能、边缘计算、区块链等新技术加速与物联网结合，应用热点迭起，物联网迎来跨界融合、集成创新和规模化发展的新阶段，生态构建和产业布局正在全球加速展开。在全球范围内，物联网终端数量高速增长。截至2019年，全球物联网设备连接数量达到110亿个，其中消费物联网终端数量达到60亿，工业物联网终端数量达到50亿。根据GSMA的预测，2025年全球物联网终端连接数量将达到250亿个，其中消费物联网终端连接数量达到110亿，工业物联网终端连接数将达到140亿，占全球连接的一半以上。

2014年更是手机终端视频消费比例快速提升的一年。智能手机、4G技术、移动互联网技术的发展，使这一年手机视频观看数据出现了较大变化。截至2014年12月，移动视频用户规模达到3.41亿，71.9%的视频用户选择用手机观看视频，较上一年底增长32.7%，成为用户视频观看的第一终端。截止目前，中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势。

除了向移动端发展外，视频直播也成为视频发展新领域。随着2016年泛娱乐直播3.0时代”，用户在线观看直播视频的消费行为不断成熟，在线视频行业月活跃用户规模不断攀升。

短视频应用最早出现在2012年11月，快手形成短视频社区，并在很长时间内都是体量最大的短视频应用。2016年起，短视频行业迎来爆发式发展，2017年中国短视频用户规模突破4.1亿人，同比增长115%，2018-2021年，中国短视频用户规模不断增长，2021年中国短视频综合平台成为用户规模最大的视频细分领域，用户规模首次超过综合视频，短视频用户规模9.34亿人，较2020年增长0.61亿人;短视频使用率达到90.5%，较2020年增长2.2个百分点。

如今短视频月活用户超过9亿，成为国民应用，而电商是短视频流量变现的理想场景。值得注意的是，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主，网络视频的占比高于短视频。但随着大众对知识付费需求的不断增加，各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上，而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台，最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费，可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费，愿意付费享受免广告服务。

网络视频行业发展前景

增效升级的新驱动力。移动互联网行业以创新驱动变革，生产要素综合利用和经济主体高效协同实现内生式增长，发展势头强劲。受市场期待和政策红利的双重驱动，移动购物、移动游戏、移动广告、移动搜索、移动支付、移动医疗、车网互联、产业互联网等细分领域都获得较快增长，蓝海价值正在显现。未来，移动互联网经济整体规模将持续增长，移动互联网平台服务、信息服务等领域不断涌现的业态创新将推动移动互联网产业走向应用和服务深化发展阶段。

中国政府正大力推动社会资本进入网络视频行业，对网络视频行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，网络视频行业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临，网络视频行业各业态企业竞争激烈。

近年来，精心制作理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实，节目质量大幅提升。在优质内容支撑下，视频网站开始尝试优化商业模式，并通过各种方式鼓励产出优质短视频内容，提升短视频内容占比，增强用户黏性。

随着版权意识提升和知识付费兴起，网络视频付费模式渐渐被消费者接受。2022年中国在线视频用户付费市场规模达到8290亿元，以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的第一梯队平台贡献率超过七成。

随着互联网的发展，传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求，网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升，越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。

随着我国网络视频行业不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。近年来，预付费业务在世界各地得到了长足的发展，是各种智能业务中发展最为迅速、应用最为广泛的业务。

想要了解更多网络视频行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国网络视频行业市场全景调研与发展前景预测报告》。报告对国内外网络视频行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要网络视频品牌的发展状况，以及未来中国网络视频行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了网络视频市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是网络视频生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前网络视频行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。