中国家电产品的格局变化 2023中国家电市场深度调查研究报告

未来可预见的时间内，个性化家电的出货量将持续提升，相比彩电、冰箱、空调等必备电器，如今的消费者更加青睐能提升生活质量的产品。

中国家电产品的格局变化

近日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》发布。数据显示，2022年家电内销市场传统品类出现了不同程度的下滑，风口型品质家电增长态势良好，部分业内观点预计，今年家电市场整体将迎来一定程度上的复苏，但与此同时，产品格局的变化也悄然展开。市场份额将集中于个人护理小家电、个性家电，以及高端家电。

全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年家用电器内销零售额7307.2亿元，同比下滑9.5%。另据海关总署数据，2022年家用电器出口336645万台，同比下降13%;出口额5681.6亿元，同比下降10.9%。

传统大家电中，彩电持续受到移动终端屏幕的冲击，并在下半年市场价格走低的影响下，销售规模呈现两位数下滑;洗衣机由于消费者替换购买有限，销售下滑幅度也超过10%。

去年家电市场的惨淡主要受大环境影响，但需要注意的是，彩电、洗衣机等品类的下滑另有内生性原因，包括产品同质化以及品牌效应的削弱等症结。

具体而言，如今传统家电的产能相对过剩，生产商之间的竞争非常激烈。另外在传统家电产品上，不同品牌的产品相对来说没有太大区别，因此，消费者更倾向于购买价格低廉的产品，这就迫使企业采取低价策略以吸引顾客，进而陷入价格战循环。

小家电市场规模发展趋势

传统大件家电作为必需品，其市场空间有限，不能提供更多的增量，目前国内家庭家电保有量已经大幅提升，通过“家电下乡”等举措，下沉市场也早已不是可以“跑马圈地”的空白领域，尽管企业可以打出“降价牌”，但该策略的边际效益也在递减，对销量提升有限。

对于2023年的家电市场行情，业内专家预测复苏有望，但更多的市场份额将集中于个人护理小家电、个性家电以及高端家电。对于企业而言，顺应市场变化、顺势而为将成为必由之路。

数据也佐证了这一点，艾媒咨询数据显示，2017-2022年小家电市场规模上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年底，其市场规模有望达到1924亿元。细分到小家电的不同类型，其中家居小家电在2022年最受市场欢迎，约有41.6%消费者倾向于购买;其次是厨卫类，占比37.2%。

2022年家电内销市场传统品类出现了不同程度的下滑，风口型品质家电增长态势良好。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年家用电器内销零售额7307.2亿元，同比下滑9.5%。家电出口受到全球通胀、俄乌冲突、同期高基数等因素影响，据海关总署数据，2022年家用电器出口336645万台，同比下降13.0%;出口额5681.6亿元，同比下降10.9%。

在整体收紧的市场环境下，一些趋势性的产品由于精准对接消费者的新需求，也呈现出较为稳健的增长，比如彩电市场上超大尺寸电视出现了爆发式的增长，Mini LED电视和高刷电视也实现了较好的增长。白电市场上，具有除菌功能的多门体健康冰箱保持增长，超薄嵌入等卖点受到热捧;洗衣机继续向10KG容量集中，智能洗护功能份额继续攀升;空调产品中

搭载舒适性送风功能的产品增长较好，能效等级仍是影响消费者做出购买选择的重要因素，由于国家对节能减排的重视，能效标准不断提升，线下市场数据显示，一级能效空调的零售量比重达到76.7%，较上年同期增长7个百分点。

厨电行业作为与房地产市场相关性较大的家电子板块，2022年面临的情况更加复杂，据全国家用电器工业信息中心数据，2022年厨卫电器整体市场规模为1830.9亿元，同比增速为-9.5%。传统大厨电(烟灶消)市场持续承压，产品趋势方面，油烟机吸排功能进一步得到强化，燃气灶围绕火力的提升展开升级;热水器、净水器市场恢复乏力，台式微波炉、蒸箱、烤箱市场受嵌入式影响进一步萎缩。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国家电市场深度调查研究报告》显示：

中国家用电器协会日前公布的数据显示，得益于家电企业向中高端转型步伐的加快，家电行业2022年利润总额达1418亿元，同比增长19.9%。行业利润持续向好，产业发展不乏亮点。

家电行业2022年利润增长近20%

中国家用电器协会数据显示，2022年，我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%;实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。得益于中高端转型步伐加快，多措并举降低成本，2022年我国家电行业整体利润持续向好，家电产业发展不乏亮点。

据了解，2022年7月，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，政策举措主要集中于开展家电以旧换新与家电下乡，推进全链路服务标准化、废旧家电回收以及农村电网的巩固等。同年8月，商务部又组织开启了“2022全国家电消费季”。

在此背景下，家电市场三大龙头企业都取得了较好业绩。数据显示，2022年前三季度，美的集团的营收、净利润增速分别为3.45%、4.33%，格力电器的营收、净利润增速分别为6.77%、17%，海尔智家的营收、净利润增速分别为8.91%、17.26%。

目前家电行业正处于转型升级的过程中，从原有追求规模的发展方式向高质量发展模式转型，行业利润水平稳步提升。一方面，家电企业都在向高端化转型，不断调整产品结构，家电市场上诞生了多个毛利率较高的新型家电品类;另一方面，家电企业也在积极探索降本增效。

苏宁易购数据显示，2022年“6·18”期间，万元以上高端家电产品销售额同比增长37%，其中高刷游戏电视和健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长。而在“双11”期间，苏宁易购线下门店5万元以上高端家电销售额环比增长达139%。

高端化、国际化、科技化是目前国内家电企业的三大努力方向，其高端化转型包括产品高端化和品牌高端化，目前一些家电企业在这方面已实现突破，最具代表性的企业当数海尔、美的、海信等。

在国内市场，卡萨帝连续6年占据国内高端家电市场第一，并不断融入三翼鸟，开辟海外市场，打开新增长通道。2月18日，卡萨帝艺术生活馆还入驻了上海环球港。从成套高端家电到智慧场景方案，再到落地高端生活方式，卡萨帝针对高端用户不断升级的生活需求，努力实现品牌升级。

《2023-2028年中国家电市场深度调查研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。