我国农村电商正处于转型升级的关键阶段 农村电子商务行业未来发展趋势分析2023

2月13日，《中共中央　国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，即2023年中央一号文件发布。文件中多次提到有关农村电商的内容，包括鼓励发展即时零售、农产品电商直采、定制生产等模式，以及鼓励建设农副产品直播电商基地等新模式新业态。中央一号文件的发布为农村电商行业带来了新的思考。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，当前我国农村电商正处于转型升级的关键阶段。

据洪勇介绍，总体来讲，我国农村电商政策的“四梁八柱”已经建立，农村电商交易规模持续提升，农村网络基础设施得到较大完善，农村网民数量稳步增长，农村物流成本大大降低，配送时间下降明显。但仍需看到，当前农村电商也还存在诸多问题，包括东中西部地区发展不平衡、农产品商品化处理能力低等。因此，当前农村电商的主要任务就是转型升级。

商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛也认为，当前我国农村电商已经基本完成了县乡村三级服务网络的建设，打通了农村快递物流瓶颈，农村地区的电商意识和参与能力得到普遍提升，已经开始从普及应用向高质量发展阶段转型。

据中研产业研究院《2022-2027年中国农村电子商务行业市场运营格局分析与未来发展趋势预测报告》分析：

近年来,我国农村电商发展如火如荼。一根网线,连通城乡,让分散的小农户对接大市场,畅通了从田间到餐桌的产业链,推动了农业的转型升级。流量变成“新农资”,直播成了新农事,电商销售成为农产品销售的重要渠道,也成为农民增收的新支撑。

在此过程中，一些货运平台以运助销，凭借自身的技术运营能力，以及丰富的司机运力资源，协同当地政府为农户、合作社搭建农业产品运输上行通道，提供比较完善的农产品货运服务数字化解决方案，切实解决运输难题。

随着国家电子商务进农村综合示范、“互联网+”农产品出村进城、电商扶贫等工作的深入推进，农村电商发展呈现高速增长态势。电商扶贫作为我国脱贫攻坚的创新性举措，其发展逐渐得到地方政府的重视，积极探索与本地实际相适宜的电商扶贫新模式，加快推动数字化基础设施建设，农村电商发展取得显著成绩。

农村交通网络通达通畅水平稳步提升

农村交通网络通达通畅水平稳步提升。截至2021年末，全国农村公路里程446.6万公里，比上年末增加8.4万公里，其中乡镇通三级及以上公路比例达82.2%、提高1.4个百分点。全国农村快递服务营业网点数量占比提高至30%以上，快递服务乡镇网点覆盖率达到98%，服务满意度进一步提高。

从《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》到《数字乡村发展行动计划(2022-2025年)》，培育乡村数字经济等内容位列要位。2022年5月23日，中办国办印发的《乡村建设行动实施方案》正式出炉，实施数字乡村建设发展工程也成为重要任务之一。

2022年全国农村网络零售额达2.17万亿元

商务大数据对重点电商平台监测显示，2022年我国农产品网络零售增势较好，全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

商务大数据显示，2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。

2022年，我国网络零售市场总体稳步增长。国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。

部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。其中，金银珠宝、烟酒同比分别增长27.3%和19.1%。

东北和中部地区增速较快。东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。东部和西部地区网络零售额同比分别增长3.8%和3%。

县域商业体系建设提速

财政部等三部门联合印发的《关于支持实施县域商业建设行动的通知》对补齐县域商业基础设施短板、推进县域商业体系建设等作出部署，要求到2025年，城乡生产和消费连接更加紧密，工业品下乡和农产品进城渠道更加畅通，农民收入和农村消费持续提升。

2021年6月以来，商务部会同有关部门积极推进县域商业建设行动。2021年新建或改造县级综合商贸服务中心834个、乡镇商贸中心1858个、村级便民商店3.69万个。全国80%以上行政村实现快递直达。

商务部新闻发言人高峰表示，通过支持完善县乡村商业网络、物流配送等基础设施，为实现市场主体的“三个下沉、一个上行”(即供应链、物流配送、商品服务下沉和农产品上行)创造条件，补齐制约县域商业发展的短板弱项，推动县域商业高质量发展。

商务部流通发展司负责人此前表示，突出农民收入、农村消费双提升，是发展农村商业的根本出发点和落脚点。农村流通连接生产与消费，乡镇和村两级消费市场占我国消费市场总体的38%，具有巨大消费潜力。健全农村现代商业体系，既要在个体层面提高农民收入，增强农民获得感、幸福感，也要在宏观层面扩大农村消费，形成强大国内市场。

农村电子商务行业未来发展趋势

业内专家指出，只有进一步拓展农产品上行和消费品下乡的通道，才能充分激活农村大市场，进一步释放农村消费潜力。

围绕这一目标，农村电商成为重要抓手。《“十四五”电子商务发展规划》提出，扩大农村电商覆盖面，到2025年农村电商交易额达到2.8万亿元;推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及;支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业;鼓励各地因地制宜开展品牌设计、市场营销、电商应用等专业培训。

商务部、国家邮政局等八部门发布的《关于加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系有关工作的通知》提出，争取到2025年，在具备条件的地区基本实现县县有中心、乡乡有网点、村村有服务。

农村电子商务、快递物流配送覆盖面进一步扩大，县乡村电子商务体系和快递物流配送体系更加健全，农产品出村进城、消费品下乡进村的双向流通渠道更加畅通。

报告对我国农村电子商务行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外农村电子商务行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了农村电子商务行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于农村电子商务产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国农村电子商务行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

想要了解更多农村电子商务行业详情，请查阅《2022-2027年中国农村电子商务行业市场运营格局分析与未来发展趋势预测报告》。