互联网理财行业市场调研及发展前景预测2023

随着社会进步，人们受教育程度进一步提高，再加上我国自古以来就有储蓄的优良传统存在。对理财的需求已经不满足于传统的储蓄。而人们传统的思想中，资金流入较大行业是传统金融行业的券商、银行、保险等机构，这些机构只能满足一小部分人的需求。

互联网投资理财投资门槛低、效率高可以为用户节省时间、省去许多繁琐的手续，回报率也相对较高的优势日益凸显，迎来了它的黄金时代2020年以来，新冠疫情进一步强化了理财服务的线上化趋势。疫情期间，线下网点被迫关闭，难以直接接触到用户，使得传统理财业务在产品销售、贷后管理等方面都受到了极大影响。而互联网理财业务的无接触性、便利性等优势特点凸显。

一、互联网理财概述

互联网理财是指银行或非银行金融机构通过互联网销售理财产品或保险产品，个人或家庭通过互联网购买这些理财产品或保险产品，以实现个人或家庭资产收益最大化的一系列活动。

从互联网特性来看，互联网的便捷性打通资金链条，降低了理财品管理及运营成本，互联网的长尾效应聚合个人用户零散资金，既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位，也使得个人零散资金获得更高的收益回报。

从用户需求来看，互联网理财产品具有的低门槛、高收益和高流动性特点，贴合大众理财需求。一元起购，按天计算收益，T+0当天赎回模式，同时收益率高出银行活期储蓄收益数倍，拥有压倒性优势;从购买渠道来看，互联网理财产品购买渠道多依托于用户规模大、使用频率高、发展成熟的第三方支付平台，为产品的购买提供极大便捷。

二、互联网理财市场调研

截至2022年12月，中国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。中国互联网基础设施建设不断优化升级，网络扶贫成为精准扶贫、精准脱贫的工作途径，提速降费政策稳步实施推动移动互联网接入流量显著增长，网络信息服务朝着扩大网络覆盖范围、提升速度、降低费用的方向发展。出行、环保、金融、医疗、家电等行业与互联网融合程度加深，互联网服务呈现智慧化和精细化特点。

互联网理财市场从快速扩张进入到提质升级的新发展阶段。在新监管政策下，互联网理财市场由规模扩张转向产品升级。互联网理财资产管理机构内生动力进一步释放，通过聚焦产品创新和风险管理等方式，不断扩大现金管理类和固定收益类理财范围，如推出智能投顾、智能投研等智能金融理财服务，不断丰富市场产品种类。

现在，互联网理财市场全体定位日渐清晰。在2018年底中国银行保险监督管理委员会《商业银行理财子公司管理办法》发布后，银行理财业务布局逐步加快。2019年2月，中国证券监督管理委员会下发《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法(征求意见稿)》明确基金销售业务边界和互联网信息技术服务机构的职责定位，禁止互联网流量导入、系统嵌套等变相涉足基金销售业务的行为。市场全体定位进一步厘清，将加速形成互联网理财行业健康、规范的生态，不仅有助于降低金融市场风险，也有利于金融机构、互联网科技企业二者在相关领域开展合作，充分发挥各自在产品、客户、渠道和技术领域的优势，构建合作共赢的行业生态。

据中研产业研究院《2022-2026年中国互联网理财行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析：

中国互联网产业发展一个重要的趋势是，新兴技术领域取得重要进展，互联网理财产业应用稳步推进。目前拥有数据中心35座、云市场占比超4%、活跃交换中心8个，但业务主要集中大陆市场、部分领域缺乏互联网理财竞争，仍存在一定的局限性。

互联网理财资源基础方面，从网络底层框架IPv6市场来看，中国互联网理财市场占有率最高、达8.3%，但使用效率不及美国，仅为美国的二分之一;从网站资源来看，谷歌搜索引擎以超过600亿次月度浏览量位列全球百大网站之首，中国百度网站以超97亿次月度浏览量排为第四。

2016年以来我国互联网理财市场逐步迈入监管明朗、合规发展的新阶段。为推动互联网金融行业的稳定长远发展，政府将对这方面的法律规范进行健全和完善，从平台的设立、经营范围、人员招募、运行机制以及风险防范等各个方面进行详细规定，使互联网金融企业的每一个活动都能够做到有法可依、有法必依，合规发展已经成为大势所趋。

三、互联网理财行业市场发展机遇

目前我国城市之间的理财观念仍然差异较大，介于一、二线城市用户理财意识强，线上理财习惯已逐渐形成，股票交易、综合理财的活跃渗透率最高。而下沉三、四线城市理财意识需进一步培养，可见互联网理财还存在庞大的发展空间。

当前随着银行理财产品收益率不断下降，居民投资权益类资产的意愿强烈。而在精准、高效等优势加持下，居民理财向互联网端转移将是大势所趋，近期互联网理财市场热度持续攀升。除了银行等金融机构加码发展线上渠道外，第三方理财平台也加速抢占市场，上线多种理财产品，同时还布局投顾等领域，帮助用户制定资产配置策略。

未来，随着大数据、人工智能等技术不断成熟，互联网理财产品优势更加凸显。伴随着中国居民财富的持续积累，全市场对于规范、健康和全面丰富的财富管理的呼声不断增加，众多机构也将未来展业的方向押注在互联网财富管理的蓝海市场。

四、互联网理财行业前景预测

随着互联网覆盖人群范围进一步扩大，互联网理财市场规模和用户数量均有大幅增长。互联网理财作为传统理财的重要补充，是数字时代的大势所趋。

经过了十余年的发展，伴随老百姓理财观念成熟和牌照制、备案制等监管的日趋完善，中国理财市场真正得以规范化发展。大型互联网理财平台的优势开始显现。

相对于传统金融的渠道体验，互联网大型理财平台通过技术和平台价值创造出一个更加完整的生态系统，用户只要连上网络，无论是在上班拥挤的地铁上，还是在浪漫的旅途中，随时都可以进行投资，随时开始享受红利，可以供他们选择的是定期理财、权益类基金、保险理财等各类产品和服务，几乎聚集了市场上所有可选金融机构的优质金融产品。

未来，随着大数据、人工智能等技术不断成熟，互联网理财产品优势更加凸显。伴随着中国居民财富的持续积累，全市场对于规范、健康和全面丰富的财富管理的呼声不断增加，众多机构也将未来展业的方向押注在互联网财富管理的蓝海市场。同时，在资管 新规打破刚兑、全市场利率下行、传统互联网金融产品纷纷下架、房地产调控的时代大背景下，居民的财富管理需求正在逐渐释放和转变，这为互联网财富管理行业的发展带来了机遇和挑战。

随着国内经济的发展，互联网理财市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，互联网理财企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，互联网理财行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些互联网理财细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对互联网理财行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出互联网理财行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

想要了解更多互联网理财行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国互联网理财行业竞争格局及发展趋势预测报告》。