2023香薰行业报告 香薰行业市场调研

香薰护理风靡全球，倍受爱美女士青睐。它能舒心养颜，放松减压。纯植物精油中含有许多酚多精，能够刺激体内的自律神经，让内分泌系统稳定，自然神清气爽，活力大增。香薰是一种另类的穿着艺术。香薰的最高境界乃身、心、灵(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多从植物的果实、花朵、叶子、根部或种子等提炼出来，有抗菌、杀菌、排毒等功效，将之加热约半小时，便可减少空气中的细菌数量。

近几年随着我国经济快速发展，消费水平提升，国内居民对于生活方式的观念发生改变，香薰作为能够调节情绪，提升生活水平的产品，备受市场青睐。不同于香水，香薰产品功能性较高，可应用在众多领域。

一、香薰行业概述

目前常见的香薰产品有固体香薰、无火香薰、液体香薰、香薰蜡烛等。香薰自2014年进入中国市场依赖，得到大力推广，随着国内中产阶级消费者增长，香薰市场需求持续攀升，行业得到快速发展。

香薰产业链上游为香精香料供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰生产企业，下游为消费端。

玻璃是香薰的主要包装材料之一。香薰市场大多面向重视产品“颜值”的年轻人，因此，包装是香薰行业重要环节之一。玻璃主要需求端为地产行业，随着地产行业发展，玻璃需求增多，价格随之升高，将加重中游香薰生产企业的成本压力。

二、香薰行业市场调研

1、香薰企业注册数量

数据显示，2019年，我国新注册香薰企业数量超300家，2020年，我国新注册香薰企业数量为277家。2019年，我国香薰企业总数为660家，较上年同比增长28.7%;2020年，我国香薰企业总数为847家，较上年同比增长28.3%。2021年，我国香薰企业总数为1021家，较上年同比增长20.5%。

2、香薰行业总资产规模

根据目前我国香薰行业企业数量及企业人员情况进行估算，截至2021年底，我国香薰行业人员规模约达200000人，中国香薰行业人员数量分布结构如下图所示。其中生产人员数量占比最高，占比达66%。根据对我国香薰行业企业相关调查显示，2019-2021年我国香薰行业资产总规模情况如上图所示。三年间，行业总资产规模呈持续增长态势，截至2021年底，行业总资产规模达1712亿元。

3、香薰市场需求

受到疫情影响，近几年国内居民居家时间大幅度增长，因此消费者在购买香薰产品时更倾向于家居香薰。随着国内消费水平的增长，以及居民生活观念的更高，香薰市场需求稳定增长，市场规模也持续攀升。

4、香薰消费群体

香薰主要消费群体为Z世代人群，该消费群体具有较强的购买能力和独特的消费观念，追求更为个性化和独特的香薰产品，因此小众香薰更受青睐。因此未来香薰行业逐渐向独特化、个性化、小众化等方向发展。我国Z世代人群数量在2.5亿人以上，具有较强的消费能力，占据中国家庭总支出的14%左右。香薰目标客户为一线城市CBD人群。CBD群体指的是在城市中心活动的人群，包含工作、常住群体。

据中研产业研究院《2023-2028年中国香薰行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依赖进口，进口量远超出口量，市场被海外企业把控，2020年全球香精香料企业TOP5均为海外企业，分别是奇华顿、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市场份额分别为19%、14%、13%、10%、5%。

5、香薰产品趋势

我国香薰产品主要集中在中低端市场，代表性品牌有气味图书馆、RE调香室等。与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。随着近几年国内居民消费趋于理性，以及香薰的快速普及，中国品牌或将凭借性价比优势逐渐向高端方向发展。

三、香薰行业未来发展空间分析

在Z时代崛起的背景下，香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。当前中国中高端香薰市场仍旧被欧美企业垄断，代表性品牌有欧莱雅、雅诗兰黛等，由于布局在香薰领域时间早，且品牌知名度较高，产品辨识度高，因此在国内高端市场占比较大。国内品牌集中在中低端，未来发展空间巨大。

我们对香薰行业进行了长期追踪，结合我们对香薰相关企业的调查研究，对我国香薰行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了香薰行业的前景与风险。报告揭示了香薰市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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