消费人群不断扩大 美白化妆品市场发展势头强劲

近年来，美白护肤类化妆品逐渐成为消费者购物清单里的“常客”。随着对化妆品了解的进一步加深，消费者逐渐学会根据自己的皮肤属性和护肤诉求选择合适的产品，其消费行为日趋理性，更加关注化妆品的具体成分。

美白化妆品一般是指有助于减轻或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白增白效果的化妆品。由于此类产品风险程度相对较高，《化妆品监督管理条例》明确其属于特殊化妆品范畴并实行注册管理。

在我国通过物理遮盖形式达到皮肤美白增白效果的产品也归于祛斑美白类化妆品管理，不过这类产品数量相对较少，许可批件上的产品类别处印有“祛斑美白类(仅具物理遮盖作用)”字样，在此类产品标签上也需要明确标注“仅具物理遮盖作用”以示区分。这类产品仅仅是起临时的遮盖性美白作用，并不会真正使原有皮肤颜色变白，因此大家在选购祛斑美白化妆品时要特别注意这两类产品的区别。

美白化妆品市场发展势头强劲

根据《化妆品监督管理条例》(以下简称《条例》)，化妆品可分为特殊化妆品和普通化妆品两大类。另根据《化妆品分类规则和分类目录》中的功效宣称分类，可将化妆品分为祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、防断发、去屑、保湿和护发等26类不同功效性质的化妆品。

在化妆品市场中，祛斑美白类产品是各大榜单的“常客”。抖音电商发布的《2022美妆趋势洞察报告》显示，2021年抖音美妆功效内容播放量排名前十的为防晒、美白、清洁/黑头等。同时，该报告还指出，在彩妆类目下，消费者对面部底妆的功效需求中，“美白”成为产品选择的首要关注点。

从产品端来看，美白化妆品的作用机理基本与黑色素的形成过程一一对应，主要可以分为抑制三酶一素生成黑色素、阻断黑色素生成氧化链、代谢黑色素三部分。

整体美白淡斑市场的典型细分人群以Z世代人群与都市白领为主要量级人群，其中Z世代人群的量级相较于都市白领更大。调研发现，Z世代人群对于美白类产品的需求除功效外，还追求成分的安全健康，他们在选择化妆品时更注重产品的具体添加成分。该人群另一鲜明消费特征是，消费能力普遍不强且需求更为细分化。

除此之外，美白化妆品行业也出现了多场景协同效应及产品品类延伸等趋势，消费者除了在日常生活中使用脸部美白化妆品外，更加关注全身美白，进而推动身体美白、手部美白等产品逐渐兴起。同时，美白产品的目标消费人群也进一步得到拓展，25岁至34岁的男性护肤消费意识逐步提升，显露出对美白淡斑类产品的兴趣，这或将成为功能性护肤产品新的蓝海市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国美白化妆品行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

国家统计局公开数据显示，2021年社会消费品零售总额达44万余亿元，同比增长12.5%。其中，化妆品类零售总额4026亿元(详见图)，同比增长14.0%(限额以上单位消费品零售额)，2016年至2021年年均复合增长率约11.1%。

美白化妆品行业市场现状

在化妆品市场中，美白祛斑类产品经常驻足于各大平台销售榜单。抖音电商发布的《2022美妆趋势洞察报告》指出，2021年美白功效类产品迈入抖音美妆功效内容播放量排名TOP10。同时，该报告还指出在彩妆类目下，“美白”成为消费者对面部底妆的功效需求中产品选择的首要关注点。

数据显示，47.7%的用户美白需求较强而且坚持使用美白产品。关于美白产品的评估和选择，消费者更加看重长期功效、多重功效协同作用，同时关注美白作用原理。

抢滩美白淡斑市场的企业越来越多，但产品的市场供应，尚且不能匹配一路飙升的消费者需求。从品类来看，面部精华是主打产品，而防晒潜力较大，两者的关注度均持续增长，而且高于备案份额。相比之下，面霜、面膜已成为竞争激烈的红海市场，关注度不高且处于下降趋势。

伴随着护肤需求升级和科学美白的观念普及，美白淡斑化妆品的研发需注重细分消费需求，针对不同肤质定制产品。此外，还需以高效、温和安全为导向，推动成分持续升级，并且注重功效多元搭配，协同增效。

随着《化妆品监督管理条例》于2021年1月1日起正式实施，我国化妆品行业监管正式进入2.0时代。新规鼓励化妆品产品及新原料研发，行业竞争逐步由营销渠道转变为产品和研发渠道。

2022年1月至5月，普通化妆品提交备案数量对比上年同期下降趋势明显(详见表);2022年上半年特殊化妆品的注册量较上年同期下降超过70%。这一方面是由于新规过渡时期特殊化妆品技术审评周期延长及通过率下降;另一方面则是新规提出特殊化妆品注册申请人应当按照规定，提交符合要求的人体功效试验报告等更严格的要求所导致。但分析特殊化妆品类注册统计数据可以看出，美白淡斑类产品注册量占比接近50%，仍旧是化妆品商家的必争之地。

蓝皮书指出，中国化妆品市场规模预计2025年将达到5400亿元，这得益于消费升级和中国化妆品消费人群基数大，届时中国将成为全球第一大化妆品市场。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国美白化妆品行业发展趋势及投资风险研究报告》。