野外露营装备行业发展前景分析2023

野外露营行业市场多大?当下“露营”活动有多火，看看各种晒帐篷的朋友圈就知道了。2021年被称为露营经济的元年，也是从那一年开始，露营在众多户外活动项目中开始崭露头角。而到了今天，露营已经发展成了时下最受年大众喜爱的户外项目。

近两年国内兴起“露营热”，露营无疑是最热门的户外休闲方式。但伴随露营热出现的，是究竟哪里能“扎营”的困惑。着眼于此，相关部门明确鼓励郊野公园提供露营服务，无疑有益于扩大露营空间，满足大众休闲需求。随着更多人的加入，露营的场景、时间和玩法都在大众层面得到拓展。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国野外露营帐篷行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

野外露营行业市场分析

当露营经济风靡的时候，露营行业也开始向精致化、年轻化转变，这既是95后消费者个性化需求的自然引导，也是疫情下的一种新的生活方式。将过往硬核的户外露营装备，变成现在充满仪式感、氛围感十足的活动。其中，帐篷、天幕、户外桌椅、户外炊具、露营配件等精致露营必备的产品，销售更加火爆。

数据显示，2021-2022年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%;预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元，带动市场规模将达14402.8亿元。

文旅部等多部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》的通知，其中提出，推动全产业链发展。做大做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。

鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构。创新研发个性化、高品质露营装备，打造国际一流装备品牌。培育露营产业咨询培训、规划设计等专业机构。鼓励露营餐饮、活动组织等配套服务企业创新产品服务。支持旅行社开发露营旅游休闲产品，开展露营俱乐部业务，强化互联网平台等渠道分销和服务能力建设。

据知名户外品牌CAMEL骆驼的相关负责人透露：截止至端午节，骆驼的露营类产品的销量同比去年就增加400%。

2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动上下游市场规模达3812.3亿元，预计在2024年中国露营带动市场规模将突破万亿元。

十一期间户外装备等短途旅游产品销量激增。美团外卖相关数据显示，露营相关商品销量同比去年增长215%，便携式烧烤炉、驱蚊液、野餐垫、折叠桌椅、钓鱼竿等成为销量最高的商品。烧烤架、飞盘等销量同比去年都增长了十倍以上。京东数据显示，户外装备方面，帐篷/垫子同比增长72%，野餐用品同比增长77%。

露营做为一个新晋的万亿规模市场，所有与其相关品牌都能因为行业增速，吃到发展红利。但就目前来看，参考外国的露营行业现状，我国露营行业的潜力仍然亟待挖掘，市场空间极大，万亿仍不是上限。

业内人士认为：露营经济未来增长取决于户外运动文化的普及。增长点无非就是两种：第一种，提升露营产品在群众之间渗透力，引导终端用户。第二种则是和露营营地结合，向景区渗透。但任何一种方式，都离不开户外运动文化的普及。

国内野外露营装备行业发展前景分析

此外，淘宝天猫提供的数据显示，近三年线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升，中国品牌占据市场超过八成份额，新品牌不断涌入。

户外运动行业，是一个市场变化快、对供应链要求较高的行业，所以对品牌商有规模效应的要求。而国内本土品牌在供应链各环节的发展状况、竞争格局均存差异。首先是上游端，也就是原料加工厂商，原料厂商所掌握的原料生产的技术壁垒较高，核心原料技术、专利较国内厂商有更高的竞争力，所以头部企业优势非常明显。

然后是下游品牌商，在这里，头部品牌能直接享受露营热潮的红利，市场也基本被头部品牌霸占，如骆驼、牧高笛、挪客等，市场高度统一。而上游最好的供应厂商，也是他们最紧密的合作伙伴。所以行业寡头化非常明显。

此前，国家体育总局、发展改革委等八部门还共同印发了《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》的通知。

《规划》主要任务中提到，要丰富户外健身休闲产品。支持室内攀岩馆、室内滑冰馆、室内潜水馆、室内滑雪场等开发户外运动室内培训和体验产品。在农事体验、生态运动会中增加户外运动项目。利用绿道以及城乡步道系统等开展徒步、自行车、马拉松、定向等户外运动。加强AR/VR等智能技术应用，打造沉浸式户外运动体验空间，实现户外运动场景感知化、运动体验数据化、运动展示互动化、运动社交情境化。

扩大供给是积极信号，下一步需要回答的是如何提升管理、优化体验。目前来看，许多露营地管理混乱，基础设施不健全，垃圾不入桶、炭火不熄灭、随地大小便等情况不少。相关机构预计，2022年露营市场规模将突破350亿元。市场需求越是庞大，立规明矩就越是紧迫。不久前，北京市延庆区发布《延庆区景区帐篷露营管理指引(试行)》，既给露营景区立规矩，也给游客加了一把“安全锁”“文明锁”。

完善露营体验符合大众期待，也是促进消费升级的实招之一。拖家带口去露营，自然会备齐垫子、睡袋、野餐用品等全套装备，高端玩家甚至会购入汽车、房车等“大件”，这是一条高附加值的全新产业链。另一方面，随着消费者的增加，露营新玩法也层出不穷，“露营+景区”“露营+演艺”“露营+研学”等模式也是对现有旅游消费的一种有益补充。

《2022-2027年中国野外露营帐篷行业市场深度调研及投资策略预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。