旅游纪念品行业发展现状分析2023

旅游纪念品随着国内旅游业的兴起而兴起。曾几何时，交通不便，通信不畅，旅游服务设施落后，人们旅游的机会少，长距离旅游的机会更少。加上当时科技水平和加工制造能力落后，高质量、品种丰富、工业化的生活用品缺乏，因此人们在旅游中，为了纪念来之不易、难忘的出行，一定要买纪念品带回家或送给亲朋。旅游纪念品行业辉煌一时。

旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值

旅游纪念品行业发展现状

随着国内科技水平的提高，加工制造业在国际上称雄，民用航空、高铁动车、高速公路等交通方式逐渐发达，互联网、智能手机已是绝大多数国人的必用必持之物。各类旅行、旅游已成为生活的一部分。于是，频繁、轻易的旅游代替了来之不易、难忘的旅游，购买旅游纪念品的理由也随之减少。旅游纪念品变成了“昨日黄花”。

疫情期间，人们把健康防疫放在重要的位置。人们的日常已更加侧重生活、健康等消费，非实用性、非必需品的消费明显减少，未来，也许这些消费会有所回升，但关注健康生活的主流趋势已经形成。虽然，旅游纪念品将始终存在，但已被逐渐边缘化。

严格意义上的旅游纪念品是大众旅游者在旅游中购买的、用于长期保存的、低值的、有某种纪念价值的商品。因此，食品、美妆品、洗涤用品等无法长期保存，自然不属于旅游纪念品。贵金属、高档服装、首饰，高档工艺美术品等贵重的收藏品不属于低值商品，自然也不属于旅游纪念品。当然，没有纪念价值的旅游商品也不是旅游纪念品。纪念价值主要来自当地的特色文化、事件和活动。纪念价值通过载体成为纪念品，包括低值装饰品，如各种低值的摆件、挂件、冰箱贴、玩偶等。还包括低值的、有实用功能的家居和办公用品，如笔记本、笔、尺、文件夹、书签、鼠标垫、笔筒、明信片、小台灯、U盘、马克杯、杯垫、帽子、文化衫、抱枕等。

旅游纪念品的传统销售场所是景区，以及各种城市礼物店。从目前的旅游纪念品市场来看，一些地方仍旧把景区纪念品当作一般小商品对待，不顾特色与品质，不仅让人产生审美疲劳，拉低消费意愿，也直接影响亿万游客的旅游体验和满意度，成为旅游业发展的一块洼地。

据中研产业研究院《2023-2028年中国旅游纪念品行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

伴随着旅游业复苏，各地景区游客数再创新高的同时，也加速了文创产品在品种及玩法上的迭代。如今的旅游纪念品，正在跳出上一波纸胶带、手机壳的义乌小百货模式。

区块链技术正走向文旅内容产业深处，逐渐形成区块链数字文旅中国优势，可以预见文旅场景将会出现越来越多的数字纪念品、旅游IP等内容，区块链数字化文旅应用场景也会不断地提高。

数字伴手礼也为文旅行业在景区纪念品方向提供了新思路。当纪念品被数字化之后，游客就能将数字化内容带回在家中进行延展性的体验和观赏，有效保护文创纪念品数字版权的同时，让更多文旅爱好者能拥有不可复制、永久保存、随时鉴赏分享的数字纪念品。

旅游纪念品行业存在的问题

我国当前的旅游纪念品行业，不仅生产企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。

各地旅游纪念品同质化、低端化的情况不仅伤害了游客的旅游体验和满意度，也直接影响到旅游经济的健康发展。有数据显示，目前发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%之间，而我国旅游购物占旅游收入的比例还不到40%。由此可见，旅游纪念品亟需加快提质升级。

旅游纪念品开发必须与地方历史文化相结合，要做到不仅能观其表，还能意其韵。产品的文化背景挖掘得越深，其市场魅力就越大，产品的附加值就越高，顾客的购买欲望就越强。

旅游纪念品既要有美丽的外表，制作精巧、实用，还要新奇，有一定收藏价值。根据这一原则，一些旅游纪念品店铺完全可以与当地民间艺人合作，发展有较高档次的特色旅游纪念品经营，做到"粗件细作，精件精作"，满足有较高审美情趣，又有一定经济实力游客的收藏需求。

面对越来越小的市场需求，旅游纪念品企业应该如何转型升级呢?

从设计企业角度讲，首先，旅游纪念品设计企业应该树立为大众旅游市场设计旅游纪念品的理念。另外，旅游纪念品设计企业需顺应大众旅游购物市场的需求，改变旅游纪念品常见的载体和直白的设计。要在载体选择、纪念性与载体如何结合和如何突出旅游纪念性的内涵上下功夫。纪念品设计定位要明确：是设计作为宣传品的无偿赠送的纪念品，还是作为大众购买的旅游纪念品，必须严格区分。

从生产企业角度讲，首先，旅游纪念品生产企业不能仅靠传统旅游纪念品的生产，还要根据企业自身产能，生产与人们生活息息相关的产品，也就是混业经营。另外，旅游纪念品的生产成本必须严格控制，必须做到锱铢必较，同时也要为渠道和促销留足价格空间。

旅游纪念品行业研究报告主要分析了旅游纪念品行业的市场规模、旅游纪念品市场供需求状况、旅游纪念品市场竞争状况和旅游纪念品主要企业经营情况、旅游纪念品市场主要企业的市场占有率，同时对旅游纪念品行业的未来发展做出科学的预测。旅游纪念品行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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