中国婴幼儿奶粉行业市场现状及未来发展方向分析2023

奶粉行业市场前景多大?奶粉行业的消费量由新生人口数量和人均消费量来决定。近年来，我国人口红利随着人口出生率下降而逐步消失，同时母乳喂养率一直处于较低水平 ，人均消费量难 以上升 ，因此未来奶粉消费量增长空间较为有限，婴配粉行业进入存量市场的竞争阶段。未来五年婴配粉市场增长主要依靠价格推动，预计 2026 年我国婴配奶粉市场规 模将达到 1897.3 亿元。

当前,母婴行业正在迎来婴幼儿配方奶粉“新国标”实施、“三孩政策”、母婴消费结构升级等新机遇与新挑战,各种因素正推动行业格局发生快速转变。

根据据中研产业研究院撰写的《2022-2027年中国婴幼儿奶粉行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

婴幼儿奶粉市场现状深度分析

我国婴幼儿配方奶粉产量达98.85万吨，2016-2020年我国婴配粉年均复合增长率达-0.81%。预测2022年我国婴配粉产量将达90.15万吨。

数据显示，我国婴幼儿配方奶粉抽检合格率超过99.8%，在食品行业中持续保持领先地位，国产婴幼儿配方奶粉市场占有率达到54%，主要集中在新兴国家和发展中国家，中国奶粉市场，尤其是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快，其中高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的速度增长。庞大的新生儿消费群体孕育着中国婴幼儿配方奶粉巨大的市场空间。

目前国内婴配奶粉行业已形成5+10格局，其中的“5”是指飞鹤、伊利、君乐宝、达能和雀巢。相关乳业专家表示，当前我国奶粉行业增量不断收窄，存量竞争愈发激烈，在此形势下，行业内具有规模优势和拥有差异化产品的品牌将占据较大市场优势，有望在整体减速的市场中逆势增长。

目前，我国婴幼儿配方奶粉依旧对于进口产品依赖程度较高，婴幼儿配方奶粉占据市场约50%份额，国产奶粉处于相对劣势地位。

目前我国新生人口数量逐年下滑，使得国内奶粉市场消费基数减小。其中，人口 数量的下滑主要受以下因素影响：1)目前 80/90 后为主要育龄群体，受独生子女政策 影响，育龄妇女人数持续减少。2021年育龄妇女比上年减少约 500 万人，其中 21-35岁生育旺盛期的育龄妇女减少约 300 万人。2)生育水平继续下降。面对着房价高、 就业率低、生育成本高等经济压力，年轻人逐步转变生育观念，选择晚婚晚育。3) 新冠疫情在一定程度上也推迟了年轻人的婚育安排。

为了缓解人口增长压力问题，我国先后推出了相关政策进行宏观调控：2013 年 11 月提出了“启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”;2016 年 1 月 正式实施全面二孩政策;2021 年 5月实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持 措施。在政策实施后的当年或次年，新生人口数降幅一定程度有所减缓，但并未完全 扭转下行趋势 。

中国婴幼儿配方奶粉进口量增长52.59%，中国婴幼儿配方奶粉进口来源主要国家(地区)增至46个，其中，荷兰、新西兰、爱尔兰位居进口贸易金额前三位，进口金额分别为17.81亿美元、13.10亿美元、6.27亿美元，占比分别为34.14%、25.12%、12.02%，增长率分别为9.01%、7.88%、-18.95%。2002年新加坡跃居首位，占比45.46%，并连续十年蝉联榜首，但其主要为转口贸易。

随着精细喂养时代的到来，消费者逐步重视奶粉的营养与功能的丰富度和细分 化。为了满足消费者对奶粉功能细分化、精准化、定制化的需求，各奶粉品牌加大研 发力度，不断研制出有针对性配方的婴幼儿奶粉。除了满足婴幼儿成长的正常需求 外，奶粉品牌们逐步推出满足个性化需求的奶粉配方，精准打击消费者痛点，带领奶 粉品质走向高端化升级。例如，增加活性 BL 益生菌和膳食纤维组合促进吸收;增加益 生元多聚果糖改善肠道;增加乳铁蛋白(LF)增强抵抗力;提高 DHA&RHA 含量促进 脑部发育等。

婴幼儿奶粉行业未来发展方向

受益于中国城市化进展、居民可支配收入增加以及消 费者受教育程度越来越高，在购买奶粉时产品的高品质与科学配方成为消费者的主要 考虑因素。因此，高端和超高端奶粉成为中国婴配奶粉市场规模稳步上升的主要动 力。预计到 2023 年，高端部分将占中国婴配奶粉市场约 53%的份额。

尽管国内奶粉均价及其占人均可支配收入比值较高，但是考虑到文化差异，中国 家庭对高端奶粉的接受程度更高，愿意为奶粉付出较高溢价。同时，国内二次注册制 进一步提高婴配粉行业门槛，加速企业高端化升级进程。近年来我国人口出生率下滑 现状，未来仍存在由政府推行奶粉补贴政策等方式来降低养育成本的可能，例如美 国、日本等均推出奶粉补贴政策来缓解低收入群体养育压力，从某种程度上促进高性 价比产品增长。因此，短期看奶粉价格仍有提升可能，长期看高性价比和高端化趋势 将长期并存。

我国婴童食品产业的空间非常巨大，核心产品业务拥有良好的发展空间。随着城市化的不断深入，居民可支配收入不断提高，婴幼儿配方乳粉的需求正在从一二线城市不断向三四线城市及乡镇下沉，三四线城市及乡镇作为未来人口的重点增长地区，婴童产业消费量还存在巨大潜力，行业企业未来在这些地区仍有充分的发展空间。

从市场调查情况看，随着奶粉市场经营难度和行业竞争的加剧，市场品牌集中化的大趋势并未发生改变，但厂商和渠道间、品牌和品牌间的博弈，却在发生新的变化，这也让大品牌奶粉企业未来的增长或面临新的压力。需求方面，婴幼儿奶粉行业需求将朝向更加品质化、国际化方向发展，这也是未来行业最主要的发展方向。

当前，奶粉行业竞争日趋白热化，品牌不断向头部集中，全品类布局打开市场增 量，对于企业来说是一个新机会。越来越多的奶粉品牌选择对用户的全生命周期进行 营养管理，开始组建一流研发团队深化对生命早期、儿童及青少年、成人全生命周 期、全人群覆盖的营养研究，不仅满足婴幼儿市场多元化需求，更发力探索全生命周 期营养产品。

想要了解更多婴幼儿奶粉行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国婴幼儿奶粉行业市场全景调研与发展前景预测报告》。