2023年中国婚庆产业发展格局分析 婚庆市场升温将带动衍生行业

随着国内疫情逐渐得到控制，婚庆市场将会重回增长态势，预计2022年中国狭义婚庆行业市场规模将突破4万亿元，广义市场规模将超过24万亿元。如今，“速食”备婚成为了年轻新人的刚需，加上当代年轻人更加遵从自己的喜好，一站式、个性化主题婚礼或将受到年轻新人的欢迎。

调查数据显示，近4成的95后、00后愿意为自己支持的品牌发声。用品牌消费表达个性和态度，是Z世代独特的消费观。在过剩时代，在消费者主权时代，企业的竞争力就是品牌认知。当你的产品优势不能转化为消费者的认知优势，你就是卖不掉。当你在消费者心智中不具备与竞争对手相区别的品牌心智认知，那么你陷入价格战，促销战，流量战只是时间问题。

2023年中国婚庆产业发展格局分析 婚庆市场升温将带动衍生行业

婚庆火热的原因是多样的，一方面，今年农历癸卯年有闰二月，存在两个立春节气，被称为“双春年”，不少地方传统习俗中有“双春年，立婚姻”的祝福;另一方面，上一年因为各种因素未能如期举行的婚礼，也多会集中到今年进行。正因如此，“甜蜜产业”升温带来的行业上行，就今年而言有一定的客观因素，能否长期持续还有待观察。毕竟，从人口数据看，由于1990年至2000年的出生人口呈下降态势，因此当下适婚人群总量也正在呈下行态势。

长期以来，一些地方在婚俗领域存在着各种铺张浪费和攀比现象，比如高价彩礼和大操大办等，正因如此，民政部门也在推行着婚俗改革，倡导简约适度婚俗礼仪。这些外部环境的变化，都将对婚庆产业产生影响。但是，这并不意味着简约适度婚俗礼仪会让婚庆产业陷入困局，相反是一次企业调整和行业转型的好机会。天眼查数据显示，我国目前有143万多家婚庆企业，其中近8成企业成立于5年内。

未来，“婚庆+”将会是产业融合的一个新方向。将婚庆与文旅、景区、民宿等相融合，从而构建一个丰富业态、相互融合，协同作用的可持续经营生态，实现流量共创。婚庆行业的资源争夺战已经打响!随着竞争的发展，资金、资源都将逐渐向头部企业聚合。在婚庆市场的发展中，不一定单一发展才是最好，有时候市场和行业的融合反而会带来意想不到的效果，融合发展才是大势所趋。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国婚庆产业发展格局分析及投资前景预测研究报告》显示：

婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、婚礼租车、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大的潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

大学生未来的结婚意愿受多种因素影响。在促进结婚意愿的因素上，大学生更看重婚姻的精神情感支持功能，同时也希望兼顾物质支持属性。在抑制结婚意愿的因素上，婚育成本以及工作家庭平衡因素对大学生结婚意愿影响突出。她认为，在坚守婚姻和生育的制度性框架下，大学生对婚育的态度依然出现了发展性的变化，开始强调恋爱、婚姻和生育基于个体意义上的价值，如互助进步、精神寄托、情感陪伴以及对自身成长的意义。

在短期，新婚夫妻需要家装电器，可能会置业和购买出行工具;在远期看，育婴和托幼也会有一定的支出。在某个年份出现结婚热，可能带动之后某些年份中，相关衍生产业新一轮的消费热潮，出现消费“大年”。也就是说，“甜蜜之后”的相关行业和企业也要有所预判，预先做好准备，提前设计好新的服务和产品。

虽然我国结婚登记人数已经连续7年下降。2021年前三季度中国结婚登记人数为588.6万对;但“Z世代”已经成为消费主力军，随着审美提升和品质生活备受关注，人们对婚礼服务的追求不断提高，在婚礼上的支出越来越高，婚庆产业发展仍存在较大的增长空间。

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