饰品行业市场现状调研及未来发展方向分析2023

随着Z世代逐渐成为消费主力，饰品消费已经从传统的仪式感消费转向更高频的日常消费，选择多、上新快、性价比高成了他们的主要消费诉求，日渐增多的小饰品集合店成了Z世代的新宠。消费需求场景日益多元，年轻化趋势不可阻挡，饰品不再只是时尚零售领域的配角，而是慢慢成为主流产品。然而目前国内仍较为缺少势能强大的本土饰品品牌，该领域仍具有很大的被挖掘潜力。

饰品行业是一个传统行业。从最初的发饰、首饰等佩戴产品，逐步延伸到眼镜、手表、腰带、帽子等功能性产品。随着行业产品的多元化发展，未来饰品行业将会拥有更大的消费市场。当前市场已有不少饰品企业纷纷涉足服装行业、眼镜行业等，为消费者提供更加精美的饰品产品。

饰品行业主要包括消费需求以及投资需求。消费需求主要包括日常佩戴及送礼、婚庆等;出于投资需求的消费者相对于购买黄金首饰，更倾向于购买金币、金条等品类。在国人过去的消费观念里，黄金一度成为珠宝的代名词，然而，随着80-90后逐步成为珠宝行业消费主力群体，消费理念发生巨大变化，饰品不再只是时尚零售领域的配角，而是慢慢成为主流产品。

饰品行业市场现状调研

饰品属于快消品，淘汰率高，有些用户会“月抛”“周抛”，甚至“日抛”，因此在很多年轻女性看来，实在没必要买昂贵的饰品。饰品主要面向的过路人群，走的也是平价路线，大部分商品的价格在百元以内，小部分包包、围巾、帽子的价格较贵，但大多也在三四百元以内。

此外，很多饰品集合店还推出会员制模式，成为会员可享受全场5折的优惠活动。有些商家更是精准地抓住了消费者的价格敏感心理，推出价格不等的商品以笼络更多消费者。

在小红书上，也有商家分享经营之道。“10%是高端款，主要针对对品质有要求的高消费群体;20%是引流款，可以用它做活动、吸引客户;70%是大众款，符合大多数人的审美，也是能够做出利润的款式。

对创业者们来说，成熟的供应链已经让饰品店成为一门简单的生意。而随着饰品集合店成为都市精致女孩的淘宝圣地，它们似乎也成了商家的赚钱利器。

如今品牌化发展已经成了饰品行业的重要战略，纵观当今市场，品牌化发展带来的优势是非常明显的。不但能节省广告费用，品牌更能深入民心。店面规模可以得到更快的发展，还能扩大其在市场上的影响力。品牌效应带来的优势是毋庸置疑的。当然人人都想要自立品牌，但是这条录也是比较坎坷的，毕竟市面上已有不少行业大品牌。最好最快的发展途径便是选择加盟一个行业大品牌，借用已有名气站稳市场。

据中研产业研究院《2023-2028年中国饰品行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

事实上，饰品集合店并不是购物中心的“新物种”。无论是宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等为代表的欧美奢侈品牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等轻奢品牌，还是周大福、周生生、老凤祥等本土婚嫁品牌，抑或阿吉豆、MGS曼谷银等常见品牌，都出现在不同定位的购物中心里，满足消费者的多元化需求。

近年来，购物中心内涌现了大量新生饰品品牌，与传统品牌相比，这些新生品牌更重视店面设计。当然，产品质量与服务体验等因素都会影响品牌的未来走向。能够屹立不倒并长期发展下去的品牌，不论时代如何变迁，潮流怎样更迭，核心都在于用性价比高的商品本身来吸引更多的消费者。

就细分品类来说，老凤祥、周生生、周大福等一众以黄金首饰见长的本土品牌和宝格丽、蒂凡尼等主打经典珠宝款的奢侈品牌，以高客单价占据市场的大部分份额。

一线城市和三、四线城市偏好逐渐分化。珠宝饰品行业消费人群中，一线城市铂金和钻石消费比率依然高企，三、四线城市黄金消费率高于二线城市，但铂金和钻石消费比率依旧低迷。原因在于：1)一线城市品位走向高端化，对钻石铂金消费偏好提升，三四线城市偏好黄金保值功能;2)一二线投资载体选取金条和黄金ETF，而三四线城市消费者黄金饰品由消费和投资属性双轮驱动。

未来饰品行业发展方向分析

近几年多功能饰品越来越受到女性消费者的欢迎。饰品的分类是非常多的，包括耳饰、腕饰、项饰、肩饰、头饰等等。饰品种类繁多，购买一整套首饰，对于部分女性消费者来说，经济负担较重，另一方面也较为繁琐。所以比如说像是既能当吊坠，又能当手链的多功能饰品销量自然也越来越好。

随着移动互联网时代的来临，传统代加工模式已无法满足日新月异的市场需求，饰品企业纷纷插上电商“翅膀”，跨境电商及新运营方式的赋能，让饰品产业走向了新的台阶，并富含巨大的潜力，如何用电商的手段为饰品行业转型升级，成为行业的热门话题。

未来饰品行业将会向着多元化、品牌化、电商化这几个方面继续发展。

如今品牌化发展已经成了饰品行业的重要战略，纵观当今市场，品牌化发展带来的优势是非常明显的。不但能节省广告费用，品牌更能深入民心。店面规模可以得到更快的发展，还能扩大其在市场上的影响力。品牌效应带来的优势是毋庸置疑的。当然人人都想要自立品牌，但是这条录也是比较坎坷的，毕竟市面上已有不少行业大品牌。最好最快的发展途径便是选择加盟一个行业大品牌，借用已有名气站稳市场。

想要了解更多饰品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国饰品行业供需分析及发展前景研究报告》。报告对我国饰品的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对饰品业务的发展进行详尽深入的分析，并根据饰品行业的政策经济发展环境对饰品行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对饰品行业的研究观点，以供投资决策者参考。