成人纸尿裤行业市场调研 成人纸尿裤市场现状与规模分析2023

成人纸尿裤行业前景如何?伴随着中国社会老龄化的加速和中国家庭消费升级的大趋势，中国成人纸尿裤行业的市场空间、竞争格局、营销渠道、产品形态、用户需求等各方面都在发生快速变化。成人纸尿裤是一个持续性很强的品类，一旦进入可能需要终身使用。成人纸尿裤的意义不仅仅是解决最基本的问题，更是解放老人的生活状态，品牌应该从功能层面的教育拓展到更高一级的情感层面。

从消费端来看，去年的疫情极大提升了成人纸尿裤在消费者中间的关注度。疫情期间，很多支援武汉的医护人员，因为穿防护服不便频繁穿脱，成人纸尿裤极大地解决了他们生理上的不便，进而带动整个社会关注起这一品类。

据中研普华研究院《2022-2027年中国成人纸尿裤行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析

成人纸尿裤行业市场分析

成人纸尿裤进入大陆已经有20-25年的时间，但许多老人仍然把它当作一件应急的产品，只有到无法行动的程度，才会考虑使用成人纸尿裤，反观欧洲等成熟市场，从轻度失禁开始便已引起重视，进而开始使用成人失禁护理产品，用以回归正常社交生活。

全球和中国成人纸尿裤市场规模在2022年分别达到747.68亿元(人民币)与 亿元。报告结合成人纸尿裤行业发展环境和市场动态，对预测期间2022-2028年的成人纸尿裤市场做出了合理预测。报告预计至2028年全球成人纸尿裤市场规模将会达到1175.97亿元。

成人纸尿裤是一次性使用的纸类尿失禁用品，成人护理产品之一，主要适用于失禁成人使用的一种抛弃式的尿裤。

随着全球老龄化趋势快速发展，成人纸尿裤市场规模越来越大，而少子化趋势导致了婴幼儿纸尿裤市场进入下滑通道。成人纸尿裤市场空间快速打开，过去6年年复合增长率远超女性及婴儿产品，未来3-5年成人纸尿裤市场规模将是2017年的2.9-6.5倍。

据统计，2012年到2017年间，我国成人失禁用品(包含纸尿裤、纸尿片、护理垫等)市场规模从2012年的23.8亿元增长至2017年的62.9亿元，年复合增长率高达21.5%。这个数据，均远高于女性卫生用品和婴儿纸尿布。

与此同时，生活质量的提高促使成年人失禁用品市场消费结构有了转变。消费者不再一味地追求价格低廉的商品，而是追求更加舒适和高品质的成年人失禁用品。成人纸尿裤(含拉拉裤)的市场份额由2017年的65.98%上升至2019年的83.17%。成人纸尿裤和护理垫分别下滑至11.29%和5.54%。

我们将失禁程度分为轻度、中度、中重度和重度，其中搭扣式纸尿裤多数是中重度和重度人群穿着，成人拉拉裤(也叫内裤型纸尿裤或者活动裤)一般是轻度或者中度失禁患者使用。而国内现状基本以搭扣式纸尿裤为主，整个行业40%以上占比都是搭扣式纸尿裤。搭扣式纸尿裤在未来几年仍然会是市场的主流，这个跟消费者的接受程度和使用习惯有很大的关系，很多消费者甚至都不知道成人纸尿裤，而搭扣式纸尿裤是目前接受度相对较高的产品。未来两三年内，国内成人纸尿裤市场将迎来再一次大的爆发。鉴于成人群体增长迅速，而婴儿群体“几乎没有增长”，这一拐点“可能会更早到来”。到2025年，中国成人纸尿裤市场的规模可能超过婴幼儿产品市场，这凸显了人口结构和社会转型的迅速步伐。

但我国成裤仍属于发展初期，消费习惯尚未养成，品牌集中度低，以价格为导向的消费理念仍占主导地位。虽然我国近年来成年人失禁用品消费需求不断扩大，但与北美、西欧、日本等国家和地区相比，我国成年人失禁用品渗透率极低，仅为3%。在区域性上，一、二线城市及部分经济发达的三线城市，居民收入较高，对价格较高、品质较好的吸收性卫生用品的消费能力较强。在欠发达的三、四线城市和农村，居民通常对价格的敏感性相对较高，更倾向于购买区域品牌影响力较强以及性价比高的吸收性卫生用品。

从电商数据可以看到，老年人对纸尿裤的需求也在细分和升级。可以分为成人纸尿裤、成人拉拉裤、成人护理垫、成人纸尿片、尿片网裤5大类型。除了传统的成人纸尿裤高居销售额榜首外，适合出行场景的成人拉拉裤也开始显现强劲需求。

2020年我国成人失禁用品市场规模达到104.7亿元，市场渗透率约为5%，相比之下美国和日本是全球最大的成人失禁用品市场，其销量占全球市场份额的53%。中国成人纸尿裤市场渗透率相对其他国家，市场渗透率仍然偏低，若按全球12%的市场渗透率来计算，中国成人纸尿裤市场规模将近百亿。

据统计，世界范围内60岁以上男性老年人尿失禁的发生率大约为18.9%，而女性患病率更是高达37.7%，未来我国巨大的老龄人口基数将给成人纸尿裤用品带来广阔的市场空间。

成人纸尿裤行业市场前景分析

随着家庭对老年人失禁用品消费观念的转变，未来将会有越来越多地家庭和专业护理机构对失禁老人选择使用老年人失禁用品。未来，我国老年人失禁用品市场规模将会进一步扩大，2025年有望达到261亿元。成人纸尿裤品类在我国是具备更为广阔的发展前景的。

伴随新一轮消费升级，一次性卫生用品市场需求呈现多元化、差异化、定制化的趋势，产品更新迭代的速度变快。行业企业在产品设计、技术创新、工艺优化等方面持续进步，紧跟消费趋势和时代潮流并在市场中及时推出新的产品。随着我国人口老龄化水平的升高，未来成人纸尿裤需求将会持续保持增长态势，按照97%的产销率预计，2026年我国成人纸尿裤销量有望达到91亿片。

今天的欧洲、日本，它们的社会形态、老龄化的‍‍进程，包括它们对于大健康产业的关注，在我看来都是未来中国大陆会走过的阶段，‍‍而且我们有比他们更加强大的电商，‍‍以及更加强大稳定的社会体系，所以成人纸尿裤应该会在未来两三年内迎来再一次大的爆发。‍‍

成人纸尿裤的传统销售渠道以养老院、医院等长期卧床、重度失禁老人聚集的场景为主。从使用场景和需求看，成人纸尿裤和成人拉拉裤其实面向的是卧床在家和出行两种场景需求。

至于未来的市场空间，婴儿纸尿裤用了20-30年的时间从0做到1000亿的市场，成人纸尿裤一定会比婴儿纸尿裤更快。

成人护理市场目前还处于市场教育的阶段，但是多数品牌的市场教育仍然停留在初级阶段，只是用基础利益或者低廉的价格跟消费者沟通。但成人纸尿裤的意义不仅仅是解决最基本的问题，更是解放老人的生活状态，品牌应该从功能层面的教育拓展到更高一级的情感层面。作为一种特殊人群的专用产品，电商渠道的重要性越来越重要，特别是母婴电商市场规模越来越大的背景下，成人纸尿裤销售也应该走出传统的医院药店。线上、线下的融合开始加速，线上与实体的融合向着贴近消费者、提升运营效率的方向发展。

成人纸尿裤市场调研报告主要通过地区、类型以及应用三个层面，深入分析了成人纸尿裤的市场状况，涵盖各个地区不同类型产品的发展趋势、不同分类以及应用的市场分布、市场机遇以及市场限制等。通过对成人纸尿裤行业碳中和产业配置格局变化分析、政策环境分析、“碳中和”对成人纸尿裤产业链影响变革分析等，明确成人纸尿裤行业发展方向。本报告结合行业内主要参与者，详细分析了整个行业目前的竞争态势以及主要竞争者在市场中的地位，产品优缺点，以及分析了2060年碳中和目标对企业业务的影响等，为企业转型提供了发展路径建议。

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