2023年中国香薰行业供需分析及发展前景
日化ChenZeFang2023/3/30
我国香薰产品主要集中在中低端市场，代表性品牌有气味图书馆、RE调香室等。与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。随着近几年国内居民消费趋于理性，以及香薰的快速普及，中国品牌或将凭借性价比优势逐渐向高端方向发展。
与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依赖进口，进口量远超出口量，市场被海外企业把控，2020年全球香精香料企业TOP5均为海外企业，分别是奇华顿、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市场份额分别为19%、14%、13%、10%、5%。
受到疫情影响，近几年国内居民居家时间大幅度增长，因此消费者在购买香薰产品时更倾向于家居香薰。随着国内消费水平的增长，以及居民生活观念的更高，香薰市场需求稳定增长，市场规模也持续攀升。从我国香薰企业数量来看，我国从2020年至2022年中国香薰企业数量逐年下降，其中2022年中国香薰企业数量为259家，同比下降57%。香薰护理风靡全球，倍受爱美女士青睐。它能舒心养颜，放松减压。从我国香薰销售量来看，其中我国线上香薰销售量占比68%;线下香薰销售量占比32%。
香薰主要消费群体为Z世代人群，该消费群体具有较强的购买能力和独特的消费观念，追求更为个性化和独特的香薰产品，因此小众香薰更受青睐。因此未来香薰行业逐渐向独特化、个性化、小众化等方向发展。我国Z世代人群数量在2.5亿人以上，具有较强的消费能力，占据中国家庭总支出的14%左右。香薰目标客户为一线城市CBD人群。CBD群体指的是在城市中心活动的人群，包含工作、常住群体。
在Z时代崛起的背景下，香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。当前中国中高端香薰市场仍旧被欧美企业垄断，代表性品牌有欧莱雅、雅诗兰黛等，由于布局在香薰领域时间早，且品牌知名度较高，产品辨识度高，因此在国内高端市场占比较大。国内品牌集中在中低端，未来发展空间巨大。
据中研产业研究院《2023-2028年中国香薰行业供需分析及发展前景研究报告》分析：
香薰护理风靡全球，倍受爱美女士青睐。它能舒心养颜，放松减压。纯植物精油中含有许多酚多精，能够刺激体内的自律神经，让内分泌系统稳定，自然神清气爽，活力大增。香薰是一种另类的穿着艺术。香薰的最高境界乃身、心、灵(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多从植物的果实、花朵、叶子、根部或种子等提炼出来，有抗菌、杀菌、排毒等功效，将之加热约半小时，便可减少空气中的细菌数量。
近几年随着我国经济快速发展，消费水平提升，国内居民对于生活方式的观念发生改变，香薰作为能够调节情绪，提升生活水平的产品，备受市场青睐。不同于香水，香薰产品功能性较高，可应用在众多领域。目前常见的香薰产品有固体香薰、无火香薰、液体香薰、香薰蜡烛等。香薰自2014年进入中国市场依赖，得到大力推广，随着国内中产阶级消费者增长，香薰市场需求持续攀升，行业得到快速发展。
香薰产业链上游为香精香料供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰生产企业，下游为消费端。玻璃是香薰的主要包装材料之一。香薰市场大多面向重视产品“颜值”的年轻人，因此，包装是香薰行业重要环节之一。玻璃主要需求端为地产行业，随着地产行业发展，玻璃需求增多，价格随之升高，将加重中游香薰生产企业的成本压力。
我们对香薰行业进行了长期追踪，结合我们对香薰相关企业的调查研究，对我国香薰行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了香薰行业的前景与风险。报告揭示了香薰市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。想要了解更多香薰行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国香薰行业供需分析及发展前景研究报告》。
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