2023营养补品行业市场发展趋势与规模分析

营养补品行业市场投资情况如何?国内营养品市场终端有超过2600亿元市场规模，膳食补充剂及维生素占七成，运动营养增速最快，预测2025年营养补品市场规模将达3200亿元。营养补品为了满足新消费者“朋克养生”“懒人养生”等新诉求，越来越多品牌开始推动营养消费品创新。特别是传统滋补营养品品牌正在逐渐褪去“老古董”标签，通过产品创新升级，成为当下Z世代养生界的弄潮儿。

2023营养补品行业市场发展趋势与规模分析

国务院印发《国民营养计划(2017-2030年)》，提出要大力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品。一时间，许多功能性食品品牌如雨后春笋般涌现在市场中。

相关数据显示，保健食品使用场景正在逐渐日常化，产品形态零食化、轻量化，固体饮料、代餐奶昔、酵素果冻、蛋白棒、多维软糖、褪黑素喷雾等成为市场上受欢迎的产品类型。同时，女性消费者更偏向于零食形态的产品，如酵素果冻、褪黑素软糖等。

相关数据显示，一年内“养生”被搜索次数达2.3亿次;在养生订单中，90后的订单占比43%。由此可见，年轻人开始主动探索更加健康和科学的养生方式。越来越多的90后、00后加入养生队伍，消费占比逐年提高。保健食品消费群体呈现年轻化趋势。随着消费群体的年轻化，人们更加注重品牌、看重效果，同时青睐线上消费方式，也更加接受互联网营销环境。

从年龄维度看，全家化营养品面对的消费人群就是老、中、青以及大童，不同年龄段面对的问题也各有不同。

老年人一般面临心脑血管疾病、骨质疏松、肠道健康等问题，这时就需要相关维系心脑血管健康、关节补钙以及肠道消化类营养补品;同时，中国人最不注重牙齿养护，很多老年人的牙齿都不好，正常吃饭难度大，营养摄入不全面，非常需要基础营养相关的补品。

母婴营养品一直被认为是行业下一个爆发的风口。特别是在疫情之后，越来越多的家庭开始重视基础营养之外的部分，即免疫力和整体营养摄入。母婴市场作为家庭健康消费的主要入口之一，价值也正在凸显，特别是传统的婴幼儿营养企业，也看到了这一轮市场的机遇而布局其中。

人们对于营养品的需求不断在增加，市场空间不断在扩大，营养品的全家化也不断再在向营养品的细分领域发展，成为营养品全家化的又一增量市场。

中青年的身体体质也多为亚健康，很多人都存在慢性病，并且，一些老年化的病也逐渐向年轻人延伸，尤其是中青年作为“上班一族”，对于健康的焦虑问题也很严重，视力问题、久坐不动导致的颈椎问题等。中青年的营养需求非常广阔，基础营养、护眼、熬夜护肝。

随着传统滋补营养品的产品升级，针对不同年龄段女性需求的细分领域也持续升级，传统滋补营养品的女性用户占比连续3年提升，超过了80%。

年龄层方面，电商平台的传统滋补营养品的受众主要是25-30岁，也就是90后一代。2022年随着更多的90后步入中年，31至35岁的比例从15.32%激增到26.65%。

近年来,得益于政策的开放与经济发展,中国母婴市场规模持续扩大。据《2022年中国母婴行业研究报告》数据显示,2021年中国母婴消费规模高达34591亿元,预计到2025年,中国母婴市场规模将达到46797亿元。

我国已经进入大健康时代，全民高度关注营养与健康，尤其是经历本次疫情，国民健康素养水平大幅提升，目前北京、杭州等城市国民健康素养水平已超越发达国家平均水平。随着工业化、城镇化、人口老龄化进程的加速，我国国民健康状况正面临严峻挑战，公众对营养补品的需求空间巨大。

以中老年营养市场为例，据达能中国及大洋洲总裁谢伟博介绍，中国发展基金会预测，到2050年中国将有接近5亿老年人，仅此一项，未来中国市场在肠道健康、增肌、疾病康复、提高睡眠质量、延缓认知衰退等方面都有更多的需求。

随着《“健康中国2030”规划纲要》的发布落实，推动全民健康意识，让关注健康成为大众的目标，也给滋补品行业带来发展新风口。有相关数据显示，滋补品在国内的消费市场占据的比重逐年增加，越来越多人选择食补的方式来补充营养、提升免疫力。

营养补品行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握营养补品行业企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国营养补品行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

更多营养补品市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2020-2025年中国营养补品行业深度调研及投资前景预测研究报告》。