中国智能马桶行业发展前景 2023中国智能马桶行业市场需求分析

智能马桶技术复杂，涉及水、电、加热、机械、传感、注塑、焊接等多个领域，配套企业较少，进入门槛较高。我国智能马桶主要包括卫浴、家电和专业电子电器三类企业。

中国智能马桶行业发展前景 2023中国智能马桶行业市场需求分析

智能马桶产业未来发展最核心的就是技术的创新，通过提升技术改进智能马桶的功能，扩大产品的销售市场。当前产品的技术方向由传统的储热式转变为即热式，而且在各大智能卫浴品牌的共同推动下，即热式技术已经成为只能马桶产业的未来核心生产技术。

截止到目前为止，智能马桶在我国仍然处于“新兴”家电品类，渗透率仅为4%，相较日本、欧、美等地仍然处于较低的水平。但是作为网购平台用户极为庞大的国家，我国智能马桶有得天独厚的渠道普及优势。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能马桶行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

价格方面，线上马桶盖的销售均价为1935元，2021年1-11月下降至1522元，其降价幅度高达21.3%;一体机产品也同样如此，2018年线上一体机的销售均价为3943元，2021年1-11月为2973元，其降价幅度高达33%。产品均价的下降，更有利于促进消费者的购买，加速智能马桶的普及进程。2021年，我国线上渠道智能马桶一体机在2500-2999元价格区间的销量最多，占比27%。

高价格的智能马桶盖，很多会采用新材料。例如，卫生间属于比较潮湿的环境，普通材料的马桶盖，用了几年以后就会变黄。有的产品发黄的时候是不均匀的，往往是局部变黄，感觉特别不美观。例如海尔最新款的智能马桶盖可以保持10年不变颜色，就是因为采用了新材料。另外，一些高价位的产品核心部件的精密度有所区分，其耐用性和稳定性更高。

产业链方面，智能马桶行业上游主要为原料供应商，包括水路系统供应商、电路系统供应商及陶瓷供应商;中游为生产环节，包含生产商与品牌商;下游主要应用于房地产、装修装饰、建材、家庭用户等领域。

2021年Q1智能马桶一体机线上市占率TOP10的机型中国产品牌占据了7个席位，一体机均价来看，国产品牌的均价普遍低于国外品牌，性价比优势显著。

数据显示，智能坐便器的增速在45-55岁、56岁以上人群中非常明显。未来，随着我国人口老龄化程度的进一步加深，银发群体在经济生活中将会扮演越来越重要的角色。对老年群体而言，智能马桶更省事便捷的操作方式和更智能健康的产品功能，可以给他们带来更舒适的如厕体验。而这类人群通常既有购买意愿，又有购买能力。未来，这类群体将成为智能马桶用户群体中不可忽视的力量。

从精装修配套情况来看，2022年智能坐便器配套数量为41.61万套，配套率28.5%，比上年配套率提升了3个百分点;从抖音渠道来看，今年抖音渠道占比已经达到了10%以上，通过店铺自播+达人代播取得了不错的反馈;从拼多多渠道来看，随着消费者对“百亿补贴”信任度的提升，越来越多的消费者愿意在拼多多产生购买行为。

调研数据，59.3%的受访者表示未来购买智能马桶的预算在5000元以下，从智能一体机不断下探的均价以及当年上市机型中中低端机型的数量可以看出，品牌方显然已经敏锐洞察到了这一点。另外，也有35.1%的受访者表示预算在5000-10000元，表明高端市场仍有机会。

作为一个进入中国市场不久的新兴产品，智能坐便器目前在我国的渗透率还比较低，仅为4%，相比起发达国家和地区，仍然处于较低水平。根据第七次全国人口普查数据，目前我国共有家庭4.9亿户，按照这一数据测算，渗透率每提升一个百分点，就能带来将近500万台的增量。加之疫情放开，明年整体经济回暖是可预期的，预计也能带来一些补偿性消费。

尽管行业高景气，但我们也要注意一些风险。调研显示，有近九成的受访者知晓智能马桶，但仅有六成受访者体验过智能马桶。而在体验过的这部分人群中，酒店、民宿等公共场所占比接近一半。然而，制约因素在于，更多的受访者不太愿意使用公共场所的智能坐便器，这就需要品牌方做出更多的努力，比如，喷头能否在每次使用后自动清洁、能否使用活水冲洗、能否配备一次性坐垫等。

智能马桶产业未来发展最核心的就是技术的创新，通过提升技术改进智能马桶的功能，扩大产品的销售市场。当前产品的技术方向由传统的储热式转变为即热式，而且在各大智能卫浴品牌的共同推动下，即热式技术已经成为只能马桶产业的未来核心生产技术。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国智能马桶市场进行了分析研究。

报告在总结中国智能马桶行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国智能马桶行业的发展趋势给予了�