2023游泳健身馆行业现状与市场发展前景趋势分析

2023游泳健身馆行业现状与市场发展前景趋势分析

游泳健身馆行业现状，游泳健身馆行业前景如何?近年来我国及各省市不断加大游泳馆、体育馆等运动休闲场所的建设。企查查数据显示，目前我国共有2.8万家游泳馆相关企业，近十年相关企业注册量逐步上升，近三年每年注册量均过五千家。

从数量规模来看，游泳健身馆企业的数据占据了绝对优势，但绝大部分都是小微型企业;国有游泳健身馆的数量虽然较为稀少，但是一般规模较大，而师资力量在国家运动员的支持下非常可观;而外资企业资金和品牌实力雄厚，而且运营体系成熟。

在全民健身红利期内，体育场馆(游泳馆)行业已经开始呈现爆发的态势，智慧场馆建设升级方面也迫在眉睫，在5G时代，为进一步提高体育场馆运行效率，大力发展智慧体育，利用数字化技术和信息技术，给游泳馆带来能量，将是智慧体育建设的重中之重。

游泳作为一项重要的体育运动，在我国越来越普及。游泳不仅可以避暑，也能增强人体肌肉力量跟肌肉协调能力、柔韧性，更能促进良好生活习惯的养成。因此逐渐成为人们夏天运动的首选。

随着全球经济的飞速发展，体育产业作为一种新兴产业，越来越受到世界各国的关注，游泳产业作为体育产业的一个重要组成部分，其涵盖范围较广，经济链条上的相关产业都会受到影响，随之不断发展与壮大起来。

近年来，随着人们健康意识的逐渐提高，同时受消费环境的影响，国内游泳市场规模不断增长，目前我国共有2.8万家游泳馆相关企业，近十年相关企业注册量逐步上升，近三年每年注册量均过五千家。游泳已经成为全球公认的最佳减肥方式，同时还可以塑形、锻炼心肺功能，益处多多。

因此也成为了减肥人群的重点选择项目。随着全民健身运动的蓬勃发展、国家对体育产业的大力支持，预计会有更多的个体进入游泳健身市场。

目前来看，最具竞争实力的进入者是健身行业、水上乐园等具有场地资源的企业，而且在竞争中具备资源分配优先优势，具备较强竞争力。

游泳健身馆的营销方式多种多样，以会籍顾问推销和消费者营销为主。游泳健身馆的运营都归该游泳健身馆的营销部，游泳健身馆会员的业务由营销部的会籍顾问推销。

消费者营销是一种基于消费者管理的营销方法，商家通过将普通顾客变为消费者，分析消费者消费信息，挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值，并通过客户转介绍等方式，将一个客户的价值实现最大化。

据中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国游泳健身馆行业竞争分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

第九章 中国游泳健身馆行业市场竞争格局分析

第一节 中国游泳健身馆行业竞争格局分析

一、游泳健身馆行业区域分布格局

图表：游泳健身馆行业区域分布格局

数据来源：中研普华产业研究院

近年来，随着人们生活水平的提高，对于游泳运动的需求也在增加，游泳池等游泳场馆也随之增加，市场规模不断扩大，但是由于游泳健身存在一定的消费，华东、华南等经济发达的地区分布较多。

二、游泳健身馆行业企业规模格局

随着人们生活水平提高，且国家推行全民健身政策、目前全国的游泳池场馆在逐步增加，在全民注重健身的时代，泳池这个狭窄的市场面对越来越严苛的要求。游泳池与国内的地域分布息息相关，地域性较强，决定了游泳池的市场集中度不高，企业规模普遍偏小。

三、游泳健身馆行业企业性质格局

从数量规模来看，游泳健身馆企业的数据占据了绝对优势，但绝大部分都是小微型企业;国有游泳健身馆的数量虽然较为稀少，但是一般规模较大，而师资力量在国家运动员的支持下非常可观;而外资企业资金和品牌实力雄厚，而且运营体系成熟。

第二节 中国游泳健身馆行业竞争五力分析

一、游泳健身馆行业上游议价能力

游泳健身馆的上游企业主要是泳池设备供应方，议价能力不强;对于拆装式游泳健身馆及其配套设施提供方来说，其主要客户是各体育局，议价能力较弱。

二、游泳健身馆行业下游议价能力

随着社会经济水平的发展，家庭的收入和生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求不断提升，丰富业余生活以及增强自身体质，增进个人健康的需求不断攀升，在体育方面的消费也成逐年增长的趋势，游泳健身作为一项有效的健身方式，在暑期尤为受到消费者的追捧。在游泳健身馆方面，虽然可选机构很多，游泳健身馆的客户议价能力一般。

三、游泳健身馆行业新进入者威胁

随着全民健身运动的蓬勃发展，国家对体育产业的大力支持，预计会有更多的个体进入游泳健身馆市场。目前来看，最具威胁和可能的进入者是健身行业、水上乐园等具有场地资源的企业，而且在竞争中具备资源分配优先优势，具备较强竞争威胁。

四、游泳健身馆行业替代产品威胁

游泳健身馆并无相关替代品，只是对于富裕阶级来说，私人游泳池有替代开放性游泳健身馆的趋势。

五、游泳健身馆行业现有企业竞争

经营游泳健身馆必须具备《营业执照》，还应办理由卫生部门审批的游泳场所卫生许可证，同时必须取得文体部门颁发的《高危险性体育项目经营许可证》，此外，开放经营的游泳健身馆还必须进行日常的水质检测，并接受有关部门监管。

开放经营的游泳健身馆还有救生员、救生器材的配备要求。相关规定对泳池从业人员的资格、相关场地、设施设备的配套等均作了详细要求。如池水面积在250㎡以下的游泳池，应至少配备3名救生员、2个救生观察台;池水面积在250㎡以上的游泳池，应按照面积每增加250㎡及以内增加1名救生员、1个救生观察台。救生员资格证书要由国家人力资源和社会保障部统一印制。同时，泳池应配备救生浮标、救生圈、救生杆、救生板、救生绳和护颈套等救生器材，并摆放在明显位置，方便取用。

游泳健身馆相关经营方主要有体育局、学校、社区、个人等。对于泳池设备而言，目前国内并无相关大型企业。

随着全民健身运动的蓬勃发展，国家对体育产业的大力支持，预计会有更多的个体进入游泳健身馆市场。目前来看，最具威胁和可能的进入者是健身行业、水上乐园等具有场地资源的企业，而且在竞争中具备资源分配优先优势，具备较强竞争威胁。

游泳健身馆相关经营方主要有体育局、学校、社区、个人等。对于泳池设备而言，目前国内并无相关大型企业。

游泳不仅是一项体育运动，更是一种生活方式，是一项救生技能，游泳是不可替代的。据说在中国，溺水是导致学生死亡的第二大原因，因此学习游泳也是一种必备的生存技能。

近年来，随着职场和生活压力的增加，游泳成为人们减压的主要运动。尤其是职场女性人群在“游泳运动“类产品的订单占比超过其它几类人群，天气炎热，游泳也更加成为工作减压的好方式。

游泳健身馆的投资属于重资产行业投资，尤其是国内房地产市场的发展，土地价格较高，增加了游泳池企业的运营成本，资产投资回收期较长，对于投资企业的资金储备要求较高。另一方面，由于目前国内游泳健身馆的运营模式比较简单，盈利模式较少，对于游泳馆的市场运营能力要求较高。

随着游泳健身馆行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的游泳健身馆企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对游泳健身馆行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对游泳健身馆行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个游泳健身馆行业的市场走向和发展趋势。

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