儿童玩具行业市场多大?2023年积木玩具行业发展环境及市场前景调研分析

儿童玩具行业市场多大?积木玩具发展现状、积木玩具发展趋势如何?随着科技的快速发展，其带动了消费群体对玩具产品更高的体验需求，积木玩具智能化成为积木玩具行业发展的必然趋势，高科技智能化积木玩具不仅满足了消费群体(包括儿童和成人)的好奇心，同时加强化消费群体和玩具的互动体验。

作为益智玩具中的经典，积木因其能满足孩子想象力和任意组合搭建的结构特性经久不衰，能很好的锻炼孩子的认知、动手、创造能力，是家长和孩子们首选玩具之一。目前，国内塑料积木玩具厂商众多，但规模较小，大部分是代工企业，缺乏自主品牌。而国外企业也看重中国市场的潜力，纷纷进军中国市场。

2022-2027后新冠疫情环境下中国积木市场专题研究及投资评估报告指出，2020年8月21日-9月21日期间，典型益智、科教类玩具积木热门营销的属性有：小颗粒、塑料/塑胶材质、拼装功能且积木模块为正方形。伴随着工业大生产带来的规模效益，积木的价格下降，45元以下的积木占比超过7成，因而商家推出价格低廉的积木玩具更有可能俘获消费者。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国积木行业供需趋势及投资风险研究报告》显示

积木玩具行业发展环境及市场调研分析

积木玩具通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。

积木是当下潮玩领域快速发展的一个重要分支。它越来越成为孩子们益智和成年人们“悦己”的生活方式，其行业规模也在不断扩大。国产积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，这是整个行业的共识。在深耕积木领域的规划方面，产品是所有企业看重并强调的。

围绕“兴趣”的产品和行业成为时下新潮流。其中，积木作为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式，呈现了巨大的发展潜力。2017—2021年国内积木行业市场规模由142亿元增长至206亿元，预计在未来5年内，其市场规模将持续扩张，有望在2026增长至373亿元，年复合增长率达12.60%。

现下，伴随着中国玩具业的大发展，国内积木市场近年呈现百花齐放的局面。伴随80后、90后成为育儿主力人群，孩子的益智启蒙越来越受重视。同时，新一代年轻人也在寻求更多元、更具趣味性的方式来满足悦已需求。

中国积木市场发展虽快，但一直以来，来自海外的积木品牌占据了更大的市场优势。具有广泛知名度和渠道力的中国积木品牌不多，且产品一直以来在消费者心中代工、山寨感强烈，产业能力难以支撑中国积木行业高质量发展，市场供给与消费者需求存在结构差。

乐高积木是一种用塑料制作而成的积木类的玩具，其生产的积木形状有一千三百多种，产品系列也有十二多种。不同的系列所代表的理念不同，售卖时候的价格也具有一定的差距。

乐高品牌认知深入人心，为拼插式塑料积木“第一代言人”。在搭建类玩具市场中，乐高一家独大，以绝对的市占率排名榜首，2020年市场占比高达69%，其他品牌的市场份额都比较低。

根据数据显示，2020年，乐高在中国搭建类玩具的市场市占率42.3%，龙头地位稳固。而邦宝益智、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低，均未超过5%。

目前积木品类市场规模已达百亿，仅2022年“6·18”预售阶段，该品类累计金额同比增长超100%。拼搭积木已然成为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式。随之，积木也成为中国潮玩行业发力的重点品类。积木是消费者购买最多的品类，在国内玩具市场中占比16%，市场规模超130亿。积木消费市场发展虽快，但具有广泛知名度与渠道力的中国品牌寥寥无几，可见中国积木市场缺乏“本土教育者”，导致消费者存在认知缺位。

国产积木行业创新改革，中国积木市场在供给与需求端之间存在的结构性差异正迎来转机。现下，中国积木市场规模不断攀升，预计将于2024年达763亿元，巨大的红利和增长市场使得积木行业蓝海效应凸显。相较于其他潮玩品类，积木品类的文化属性、复购属性更为突出，其发展前景也更受瞩目。

2018年至2020年，乐高中国线下店数量从90家激增至231家，在亚太地区的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。随着乐高在中国市场的业务布局逐渐深入，2020年乐高在中国积木市场的市占率达到42.3%，较2011年的13.6%提升了28.7%。

随着消费观念的改变和生活水平的提高，品牌的影响力越来越大。全球最大的积木企业乐高2016年的玩具产品销售额为253.07亿丹麦克朗，较2015年增长了16.62%。2016年乐高在中国的销量增幅是45%，2017年一季度乐高业绩同比猛增60%，预计2030年至2050年中国将有可能成为乐高全球最大的市场之一。

不过，变化也在发生，一批头部中国积木品牌正在纷纷转型精品化与品牌化之路，在研发、制造上取得了长足的进步，尤其是在中国传统文化IP的挖掘上，逐渐做出了自己的特色。2019年全球玩具积木市场总值达到了598亿元，预计2026年可以增长到947亿元，年复合增长率(CAGR)为6.8%。

不少积木玩家发现，越来越多热门IP开始热衷于与国产积木品牌合作，除了国产热门IP如：山东舰、航天文创、航空文创、流浪地球、斗罗大陆、哪吒、灵笼、叶罗丽、吾皇万睡、小伶玩具、阿狸等之外，哆啦A梦、精灵宝可梦、Hello Kitt、奥特曼、火影忍者、小猪佩奇、海底小纵队、tokidoki、蜡笔小新、蓝精灵、加菲猫、头文字D等国际热门IP也都成为国产积木品牌争相合作的客户。

积木行业市场前景分析

如今世界经济与文化贸易的发展下，国货的发展已经迅速崛起，国民综合素质与文化的提升，支持国货的消费行为与习惯正在逐步提升，对于国产积木迎来了新的商机与发展。

目前，积木行业不再使用传统的经营销售模式，喜爱积木的消费群体正在变化，不再局限于儿童消费群体，更多的是年轻一代人的选择，积木能够给众多年轻消费者带来身心愉悦、减压治愈等效果，满足了年轻购买者的心理需求，精神上得到慰藉。

随着市场的不断变化，积木行业虽得到红利，但竞争压力也随之而来，越来越多的商家希望从中得利，因此积木领域的发展在未来应呈现出新的创新与玩法，才能保持潮玩积木行业在面向未来发展拥有崭新的赛道。

综合多家企业的看法，未来国产积木的研发方向大致为三个：一是积木+IP，即以IP热度赋能产品，为产品带来曝光度与销量;二是积木+创新玩法，即将多种功能压缩到积木当中，丰富积木的可玩性;三是积木+教育，即将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。

积木玩具行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析积木玩具未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘积木玩具行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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