2023年中国家电行业市场发展前景预测

消费是国民经济的重要环节，而家电作为大宗消费产品，从来都是消费的风向标。近日，中国电子信息产业发展研究院发布《2022年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)数据显示，2022年我国消费市场供给不断优化，居民对品质化消费的需求逐步增加，消费升级持续发展。其中，家电市场零售额规模为8352亿，以上年下降5.2%。尽管数据有所下降，但总体好于市场预期。

工信部发布2023年1-2月家电行业生产情况，2023年1-2月，全国家用电冰箱产量1321万台，同比增长7.9%;房间空气调节器产量3330.5万台，同比增长10.8%;家用洗衣机产量1408万台，同比增长1.8%。近日，45家家电上市公司发布业绩预告和业绩快报，其中三成预计去年净利翻倍，在传统家电行业市场下滑的背景下，许多家电公司纷纷向新兴家电进军并扭转业绩。此外，受经济全面复苏、房地产回暖、家电“促消费”政策出台等多方面影响，2023年家电消费市场有望回暖，这对于很多上游企业来说也是个好的信号，主营化工新材料的金发科技，改性塑料板块中占比第二大的就是家电材料。

进入2023年，家电消费逐步跨进复苏“春天”。相关研究表明，智能化将来一定会成为家电的标配。巨大的市场潜能、全新的消费模式，加之各级政府也陆续出台了一系列稳主体、保供应、促消费的重磅政策，消费券、以旧换新、绿色智能家电等家电相关政策在列，极大促进了各地家电消费，也使得家电业完成了提质升级的蜕变。

广东打造智能家电湾区标准 增强产业集群竞争力

近年来，作为消费支柱行业、中国制造闪亮名片之一的家电业，在全产业链的共同努力下，经受住复杂严峻国际环境等多重挑战，以结构升级、趋势消费、服务升级等为契机，蹚出了一条稳健、高质量发展的新路，为满足人们对美好生活的向往贡献了家电业的澎湃能量。

日前，广东省市场监管局、省工信厅、省工商联联合出台《广东省推动智能家电标准化发展三年行动方案(2023—2025年)》(下称《方案》)。方案提出，要深入实施标准化战略，以高标准引领全省智能家电战略性支柱产业高质量发展，加快实现从智能家电大省向智能家电强省的转变，打造世界一流的智能家电产业集群。

制定万亿级产业集群标准化发展三年行动方案，将带来巨大的长尾效应，促进智能家电产业结构调整和转型升级。中山大学岭南学院经济系教授林江建议，构建智能家电标准，不仅需要各大生产端努力，也需要政府牵头调动配送企业、电商平台等各方资源，共同打造场景体验强的智能家电标准。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

中国家电协会发布的《中国家电工业“十四五”发展指导意见》中提出，要持续提升家电行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。珠三角家电产业集群迎来高光时刻。去年底，工业和信息化部正式公布45个国家先进制造业集群的名单。其中，广州市、佛山市、惠州市超高清视频和智能家电集群入选，这是全国首个跨区域跨领域建设的先进制造业产业集群。到2025年，智能家电先进标准体系要基本健全，标准与知识产权更有效融合，质量基础设施建设进一步完善，国际竞争力不断增强，形成产业链、供应链、创新链更完整更强大、更具全球影响力的产业集群。

目前不同品牌的全屋智能家电在生产端仍较难达成标准共识，消费者遇到的往往是不同厂商智能化冰箱、电视机、空调等，各自匹配智控APP大多不能互联。林江认为，如若智能家电产业能制定统一标准，在不同厂商试点相互提供开放接口，将带给消费者更好的全屋智能家电体验。

新兴品类的崛起，与家电销售渠道的变革有较大关联。相较线下渠道的集中化、电商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、较低成本、超高性价比快速发展，拉动了部分创新产品的市场需求。随着技术发展及人们对品质生活的要求不断提高，扫拖一体的机器人、多功能的空气循环扇、可预约做饭的智能电饭煲等新品正在取代“旧品”。在“升级换代”需求的加持下，生活家电市场仍将保持较快的增长速度，预计2025年将增至2450亿元的规模，占整体家电市场比重也将提升至25%。

业内专家表示：当前，叠加疫情3年导致的低基数，基本可以判断2023年在外需走弱的形势下，国内消费市场的复苏将为家电产业提供有力的支撑。权威机构最新预测，全球OLED电视出货量预计将从2023年的741万台增加到2024年的811万台，2025年为900万台，2026年有望达到千万级规模。Mini LED电视市场预计2023年出货量将达到570万台，2024年为1020万台，2025年为1480万台，2026年为2010万台。

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