2023手机阅读产业深度调研及未来发展趋势分析

一、手机阅读产业发展现状调研

随着数字技术及移动通信技术的发展，数字化图书已经远远不再是传统意义的在电脑屏幕上阅读的电子书，更多表现为大容量、移动化、多媒体、互动性等趋势。在形式上，有声读物以声音表现文字，使平面的文字作品更加立体化、个性化和形象化。移动有声阅读以其“有效的解放了手和眼睛”的独特优势，获得了越来越多的读者青睐，“用耳朵阅读”正在成为一种新的阅读风尚。移动有声阅读因其更符合用户多元化、便捷化的阅读需求及其可随时随地的实现“碎片时间”的有效利用等特点，在近几年得到了快速发展。

随着智能手机的普及，以及智能终端网络信息服务的全面覆盖，使用手机等移动设备看小说早已成为一种新的阅读习惯。但是受阅读时间碎片化，阅读地点复杂多变等因素影响，人们阅读小时时候遇到的麻烦也越来越多，其中喜欢的小说找不到，文章内容不齐全、无更新，小说下载困难等问题尤为突出。针对这些用户需求，QQ浏览器推出的5.2版，聚合各网站小说内容、强力升级追新、离线下载缓存等功能。

二、手机阅读的概念

手机阅读是中国移动向用户提供的以在线和下载为主要阅读方式的自有增值业务。手机阅读主要是以提供各类电子书为内容，实现多样化的阅读形式。手机阅读基于用户对各类题材内容的阅读需求，整合具备内容出版或发行资质的机构提供的各类内容。手机阅读以移动终端(包括手机、手持阅读终端)为主要阅读载体。随着智能移动通信设备的成熟完善，手机看小说逐渐成为一种趋势和潮流。

手机阅读平台为用户提供各类电子书内容，包括报纸、图书、杂志、漫画、小说、文献等;用户可以在前端上选择感兴趣的内容在线阅读，也可请求下载之后离线阅读。也可以通过按次点播、包月两种方式订购业务。用户在使用WAP、客户端、手持阅读终端和WWW四种方式所提供的内容保持一致，做到一点接入多元展现，同时共享同一个人空间信息，最大可能达到无缝阅读体验。

手机阅读平台还为MCP提供发布和制作平台。MCP可通过手机阅读发布平台提供的离线或在线制作工具，按照中国移动电子书格式制作电子书籍，并上传到发布平台，通过运营合作伙伴进行内容审核后提供给用户下载和阅读，平台同时为用户下载和阅读书籍进行订购、计费、批价、收费和结算功能。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年手机阅读产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

从阅读前景预测看，62.7%的受访网民认为数字阅读迟早会取代纸质阅读;37.3%的受访网民认为数字阅读永远不可能取代纸质阅读。此外，年龄越小越倾向于认为数字阅读会取代纸质阅读。20岁以下的受访网民认为数字阅读迟早会取代纸质阅读的高达82.9%。

手机一般支持两种格式的电子书，一种是TXT格式的，还有一种就是JAR及JAD格式的，JAR或JAD就是手机的JAVA应用程序，TXT格式的电子书可以直接放在手机存储盘里相对应的文件夹内。JAR格式直接放进手机盘里，然后从手机上找到文件，点击，就会自动安装到你手机的应用程序内，就进行可以阅读了。也可以安装其他阅读软件来增添手机阅读格式，继TXT、JAR格式的范围内多样化：能够支持相当部分的格式：TXT、HTML、PDB*、UMD、PNG、JPEG、GIF，还支持从ZIP*文件中阅读，节省手机的存储空间。

成都作为历史文化名城，有深厚的文化底蕴，悠久的阅读文化积淀，全民阅读正在潜移默化改善着城市面貌。调查发现，纸质书阅读方面，就阅读媒介偏好而言，成都市民38.1%的人选择了图书，占比第一，期刊占比34.1%，报纸占比18.9%，其他占比8.9%。

《报告》显示，2021年，成都市民爱在家里、图书馆、书店看书，目的是看书、购买图书、文具和文创产品、参加读书活动等。调查发现，2021年有53.1%的市民用手机进行数字阅读，占比次之的是用电脑、Pad(平板)、电子阅读器以及其他媒介进行数字阅读。

三、手机阅读行业未来发展趋势及前景预测

随着移动互联网及手机应用的多元化发展，手机阅读的产业链更加开放化，内容提供商通过合作模式的多元化发展，逐步形成自己主导的一条产业链。以互联网信息技术、数字技术为主的高新技术迅猛发展，基于互联网、手机等新媒体进行文化内容传播的形式渐成主流。人们的阅读方式、知识和信息获取方式，甚至生活方式，都造成了颠覆性的变化，不仅是文化传递方式发生了改变，文化创造模式也在起着根本的变化。

从数字阅读内容来源看，“微信公众号推送和朋友圈分享”占比过半，高达51.8%，比排名第二的“浏览器网页”高出近30个百分点。结合性别差异看，男性多选择“新闻app”，女性多选择“微信、社交app”和“文学网站”。

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