中国男士内裤行业深度调研与发展趋势预测研究报告2023

伴随着互联网、电商网购和泛娱乐产业的发展，近年来“宅生活”下的广大人群成功引爆了“宅经济”。大家就算宅在家里，同样能吃得丰富多彩，穿得有模有样，闻得了窗外事，玩得乐此不疲，物质与精神享受两不误。而睡衣作为“宅经济”下的居家生活重要产品，随着“宅经济”的继续发展，将迎来了一个迅速发展的黄金时代。

男士内裤是日常生活中不可或缺的物品，然而对于内裤的选择，男性们却有着各种不同的看法在种草平台小红书上，许多关于男士内裤的分享都获得了高赞和评论区热议，消费者们还在评论区互相给出中肯的购买建议。在知乎，“男士内裤”已成为关于内裤的第二大话题，答友们以严谨的态度从品牌、款式、面料、性价比等多方位对内衣内裤进行分析。

男士内裤行业调研

近年来，随着时尚观念的不断更新和人们生活品质的提高，男士内裤市场也发生了一些变化。尤其是在男士内裤的样式和设计方面，由于消费者需求的变化，市场上出现了多种新型的男士内裤款式，其中三角裤逐渐被平角裤所取代。

现阶段品牌男士内裤的消费群体还主要聚集在百货商场，但像专卖店这样的终端形式已经引起了很多加盟商的兴趣。商场专柜和专卖店都属于当前服装行业选的少售业态，它们各有不同的特点和针对性。

商场专柜经营具有比较好的品牌聚集效应，共享客户资源;而专卖经营则更好展现品牌，自由而个性，渗透性好。通常都是这两种业态并存，各司其职。

据中研产业研究院《2023-2028年中国男士内裤行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

伴随着互联网、电商网购和泛娱乐产业的发展，近年来“宅生活”下的广大人群成功引爆了“宅经济”。大家就算宅在家里，同样能吃得丰富多彩，穿得有模有样，闻得了窗外事，玩得乐此不疲，物质与精神享受两不误。而睡衣作为“宅经济”下的居家生活重要产品，随着“宅经济”的继续发展，将迎来了一个迅速发展的黄金时代。

从国内外男士内裤的竞争态势来看，精品男士内裤企业的竞争力越来越体现在：品牌推广能力、供应链整合能力、门店拓展能力以及企业管理能力等几个方面。其中，品牌延伸和精细化终端运营是男士内裤品牌实现盈利能力持续提升、提升市场地位的关键因素。

在中国大陆，男士内裤作为大服装行业中一个年轻的细分市场，从诞生到现在，只有近30 年的发展历程，目前市场容量却已高达约600亿元，但是市场潜力发掘还不到10%，是一块亟待开发的千亿级别“大蛋糕”。

未来男士内裤行业发展趋势预测

中国男性想要什么样的内裤?业内人士表示，随着电子商务的崛起引发了新的消费习惯更便捷的购物体验、更便宜的商品价格以及更多样的内裤品牌和种类选择。

现阶段，男性消费者越发关注其内裤的面料成分，这种变化推动了内裤面料领域的升级，其迅速的革新和改进正好适应了当下男士内衣时尚性周期变化。来自苏宁易购818的消费数据显示，男士内裤的材质搜索偏好中，柔软的“莫代尔”最为热门，其次是轻薄的“冰丝”;还有35岁以上男性购买粉色内裤、“冰丝”内裤同比增长320%。

随着社交媒体的兴起以及消费观念的升级，Z世代和千禧一代成为主流消费群体，这些成长于千禧年、受互联网文化与消费主义影响的年轻潮人们，他们需要通过高品质和标志性的服饰品牌来包装自己，凸显自己。

总体看来，实用性不再是抢占内裤市场的唯一标准，打造差异性优势，才是突围的关键要素。

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