黑电行业市场发展现状及行业未来发展趋势

黑色家电的起源最早来源于采用珑管显示屏的电视机，最外面有一圈黑色的边缘，黑褐色的外壳最不容易让消费者产生视觉反差，同时采用黑色的机身更容易散发热量，之后电视及其周边设备如家用游戏机、录像机等也由于散热以及与电视产品搭配等原因往往也被设计成黑色。于是人们就开始把能够带给人们娱乐、休闲的家电称为黑色家电。从其技术本身来讲黑电更多的是通过电子元器件、电路板等将电能转化为声音或者图像或者其他能够给人们的感官神经带来享受的产品。

黑电行业市场发展现状分析

黑色家电是家电的一种分类的类别。在国内经常被经销商简称做黑电。黑色家电是指可提供娱乐的产品，比如：DVD播放机、彩电、音响、游戏机、摄像机、照相机、电视游戏机、家庭影院、电话、电话应答机等。

家电行业是我国国民经济重要的支柱性产业，行业发展历程中得到了国家政策的全方位支持。2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。

与黑色家电不同，白色家电是通过电机将电能转换为热能、动能进行工作的，他们的出现把人们从繁重的体力劳动中解放出来。各类家电产品也出现了互相渗透交融的现象，比如网络家电，带液晶显视的冰箱等。国外把家电分为三类：白色家电、黑色家电和米色家电。白色家电指可以减轻人们的劳动强度(如洗衣机、部分厨房电器)、改善生活环境提高物质生活水平(如空调器、电冰箱等)的产品;黑色家电可提供娱乐、休闲，像彩电、音响等;米色家电指电脑等信息产品。

黑色家电是家电的一种分类的类别。在国内经常被经销商简称做黑电，指可提供娱乐的产品，比如DVD播放机、彩电、音响、游戏机、摄像机、照相机、电视游戏机、家庭影院、电话、电话应答机等。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国黑电行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

2020年，本是被中国黑电企业寄予厚望的翻身之年，很多人预测，在经过了5年之久的下滑后，中国的黑电行业有望在2020年走入上升通道。一方面，2020年本是体育大年，奥运会和欧洲杯等全球瞩目的赛事，必将掀起电视换机潮;另一方面，整个产业无论在技术和还是场景上都有了足够的积累，内容的爆发，5G以及WIFI6高速通道的铺就，让一切都水到渠成

部件制造中，面板是主要部件，占彩电成本的70%左右，很大程度上决定了彩电的最终定价。目前中国大陆大尺寸面板厂商主要包括京东方、华星光电(TCL旗下)和中电熊猫，其他厂商主要有韩国的LGD和三星、中国台湾的群创和友达，以及日本的夏普。

富士康作为世界最大的3C代工厂，不仅手机代工规模全球第一，电视机代工规模也位居第一，其电视机代工品牌包括索尼、Vizio。2016年，富士康为了推行品牌战略，斥资约38亿美元收购夏普66%股权，开始以夏普品牌独立销售电视机。2018年上半年，中国传统电视品牌创维、海尔、长虹、康佳上半年出货量较少，因主要市场在中国大陆，海外市场表现不佳。小米电视凭借产品高性价比的优势，出货量快速提升，在互联网品牌中遥遥领先。2018年1-9月中国彩色电视机销售量为14205.94万部，产销率为100.2%;2017年1-12月中国彩色电视机销售量为17096.37万部，产销率为99.3%。

随着近年来手机、电脑等产品的冲击，彩电逐渐被边缘化，从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费，彩电行业也将迎来艰难时刻。2021年我国彩电产量为18496.5万台，同比2020年下降5.76%。

随着我国人口红利的褪去，市场的逐渐饱和，彩电行业的需求从刚需逐渐转变为替换需求。加上房地产行业的遇冷，彩电这一与房产的强相关性的产品也受到冲击，需求进一步下降。2021年我国彩电零售量首度跌破4000万大关，为3835万台，同比下降13.8%。

黑电行业市场未来趋势预测

从黑电行业整体来看，市场的竞争仍然非常激烈，目前相对集中的竞争格局并没有给龙头企业带来较好的盈利回报，黑电龙头的毛利率一般在15%左右，前期互联网公司的介入使得行业竞争混乱，“价格战”、“广告战”频发对行业利润产生很大负面影响;电视机正在由传统的耐用消费品转变为具有附属于传媒和互联网消费电子终端属性的“快速消费品”，清晰度、内臵播放平台等附加价值更受关注，技术更迭、产品更新换代较快对市场产生较大波动。

智能生活家电是近万亿元规模的“蛋糕”。智能家电产品具备高速迭代的特性，面临被新兴品类竞争对手“取代”的压力。可以预见，随着新一代消费群体对生活品质的要求增高，2022年智能家电企业还将迎来新一轮发展。

黑色家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析黑色家电未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘黑色家电行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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