2023宠物保健品行业发展趋势及市场现状分析

2023宠物保健品行业发展趋势及市场现状分析

宠物保健品行业发展趋势及市场现状如何?随着消费者对宠物营养健康重视度的提高，宠物保健品呈现出精细化、拟人化趋势，迎来了新的发展高潮，丰富产品种类、提升产品专业化水平将成为宠物保健品企业建立差异化竞争优势的必然选择。中国宠物保健品的购买者是宠物主。未来随着中国经济的持续发展，宠物主数量将进一步增长，拉动宠物保健品市场需求的增长。我国的宠物保健品行业尚处于起步阶段，尽管目前仍有较多的问题解决，但是在越来越多人的关注下，宠物保健品市场势必会加大研发、品牌推广等成本投入。

近年来，我国宠物经济快速发展，让更多消费者了解到宠物食品领域的最新变化。宠物食品作为宠物营养的第一道关卡也吸引了众多企业入局。天眼查数据显示，目前，我国共有139.4万余家经营范围包含“宠物食品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出宠物食品相关企业。近十年来，宠物食品企业发展逐步加速，2021年注册企业数量超60万家，年度注册增速已达240.04%。

宠物保健品行业的进入门槛相对较低，导致行业中小型企业众多。根据农业农村部2018年发布的《宠物饲料管理办法》，宠物保健品属于"宠物添加剂预混合饲料"，宠物保健品企业获得宠物添加剂预混合饲料的生产许可即可从事宠物保健品生产，宠物添加剂预混合饲料生产许可获取难度较低，行业进入门槛低。

由于宠物保健品、宠物主食、宠物零食均属于宠物饲料范围，其原料相差不大，且部分生产设备可以共用，因此宠物保健品企业在生产宠物保健品产品的同时，也会生产宠物主食、零食等产品。

互联网的发展深刻的改变了中国宠物保健品行业的销售、营销的方式，推动行业进步。销售渠道方面，如今电商平台已经成为中国宠物保健品最主要的销售渠道，占比接近70%。营销方面，互联网为宠物主提供了展示自己的爱宠、进行互动社交的平台。如今各大社交平台、媒体已经成为企业宣传宠物，提供宠物服务的重要平台。除此之外，互联网的进步加速工业4.0的到来，互联网技术有望在宠物保健品产品生产、产品研发方面提供更多帮助。

由于宠物主食、宠物零食并不能为宠物提供全面的营养补给，因此宠物保健品是宠物健康成长的重要保障。随着宠物主对宠物健康的关注度逐渐上升，宠物主对宠物保健品的重视程度不断提高。宠物保健品占比的持续上升主要得益于宠物主的可支配收入增加、保健意识增强、以及对宠物健康的重视程度提高。未来，宠物保健品在宠物食品市场中的份额将继续提高，进一步挤占宠物主食的市场份额。

线上+线下成为宠物保健品公司重点布局的模式

目前，卫仕、红狗、麦德氏、维斯康等品牌已经在中国宠物保健品市场中积累了一定的消费客群。尽管在成立时间、产品布局等方面拥有一定的差异，但是四家企业均在销售渠道上采用线上+线下的布局模式，以迎合消费者对于消费体验和便利性等因素的考虑。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国宠物保健品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》统计分析显示：

宠物保健品就是根据宠物的生理状况等制定的营养调理品，这种食品有利于宠物的健康发育和成长，同时也可作为辅助治疗用于患病宠物的恢复。

宠物保健品作为宠物额外的营养补充，产品价格相对较高，宠物主收入的增长有利于提升宠物主的宠物保健品消费意愿。与此同时，得益于中国经济的快速发展，伴随着中国经济的增长，中国居民消费能力持续提高，中国居民对健康愈发重视，对营养品的认知程度上升，从而潜移默化的提高了宠物主对宠物营养品的认知程度，推动宠物营养品市场需求不断增长。

目前，宠物保健品类型丰富多样，主要包括营养补充类产品、美毛护肤类产品以及护眼、养胃等保健品等。能够满足不同年龄、长期挑食、患有疾病等不同情况的宠物需求。

在多个电商平台搜索“宠物保健品”时看到，目前，宠物保健品品牌众多，产品功能涉及补钙、护毛、促消化、增强体质等，价格在几十元到几百元不等。以销量进行排序后，化毛膏、营养膏类产品排在前列。

近期，多家宠物食品公司发布的年报中也透露出宠物保健品正获得越来越多人群的认可，并且成为诸多企业发力的赛道。

数据显示，2021年中国宠物食品规模约1554亿元，预计2022年宠物食品行业规模达到1732亿元。随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。宠物食品高频、消费量大的特征，吸引了很多初创企业驶入该赛道，这使得本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降。

预计2021到2025年宠物营养品市场复合增长率将达到22%，高于宠物食品市场同期16%的增速。2025年宠物营养品市场规模将达到348亿元。

通过宠物店/医院、小红书等种草渠道、视频渠道、书刊和行业展览会渠道比例分别高于男性，凸显出女性在科学喂养认知上，更加愿意花费自己的时间和精力去维护宠物的身心健康，实现宠物保健品发展。

国际品牌占据先发优势，国内企业起步较晚。国际品牌通过代理商进入中国市场，或者以技术、资金的形式进行投资、生产、包装并在国内销售，渠道运营、品牌认知具有先发优势。国产品牌因起步较晚，在融资、品牌等方面处于相对弱势。

随着新消费升级和科学养宠理念的推广，越来越多的消费者开始关注宠物的营养和健康。数据显示，2021年宠物保健品市场渗透率达到62%，并且有51%的宠物主认为需要日常定期为犬猫补充保健品。其中，毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症是宠物主最期待的保健品功能。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国宠物保健品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国宠物保健品行业的供需状况、宠物保健品发展现状、宠物保健品子行业发展变化等进行了分析，重点分析了宠物保健品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、宠物保健品行业的发展建议、宠物保健品行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。宠物保健品报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

宠物保健品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析宠物保健品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘宠物保健品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，宠物保健品报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、宠物保健品政策法规目录、主要企业信息及宠物保健品行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的宠物保健品行业全景图。