中国体育用品市场预计迎来反弹 2023年体育用品行业市场发展环境分析

近年来，全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长，尽管目前还面临着行业与经济方面的挑战，但长期来看仍呈现积极增长态势，体育用品业蕴藏着众多投资机会，未来有较好的发展前景。在2021年体育用品行业表现普遍向好之后，2022年面临的挑战更为严峻。全球经济衰退的威胁、持续的供应链挑战、利率的快速上升等多方面因素都导致了世界的混乱。

由于对地缘政治不稳定和利率走势的担忧日益加剧，经济前景变得黯淡，原材料和能源成本上涨，造成企业生产成本明显上升，许多体育用品公司选择提高销售价格。在60%提高价格的公司中，有三分之二的公司选择产品全面提价，剩下三分之一的公司根据产品情况选择弹性提价，但这都不足以抵消销量的下降。调研显示，在2022年欧洲和美国的通货膨胀率将达到至少40年来的最高水平。调查中，只有6%的体育用品公司对自己的业绩抱有信心。进入2022年下半年以来，企业的最大担忧则是需求的持续下降和库存的长期过剩，鞋类、服装、运动户外类别的净购买意愿下降，业绩压力不可避免。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年体育用品行业市场发展环境与投资趋势分析报告》显示：

体育在人们日常生活中所占的比例越来越高，人们对体育的兴趣激增。例如：在2022年世界杯期间，关键比赛能够占据微博热搜前10名中的9个;从2019年到2021年，上海新增超过6万个健身群体或运动组织;著名购物平台天猫上，家庭中小型健身设备的销量增加了50%。细分市场是新的主流，人们对滑雪、冲浪、徒步旅行、攀岩和公路自行车等小众运动的兴趣日益浓厚。根据天猫商城数据显示，从2019年到2022年，滑雪类商品的销售总额增长了约70%，而天猫露营装备的销售额每年增长近30%。

体育用品行业是私人投资者的热门目标，在过去10年里，每年的交易数量都翻番。重点领域包括户外运动、移动互联健身设备、运动休闲/运动服饰和可持续运动服。近年来，随着消费者健康意识的提高，以及对户外生活方式和运动休闲服装的兴趣不断加深，体育用品行业增长强劲，并可能继续保持这一势头。该行业已经证明在经济低迷时更有弹性，比其他行业反弹的更快。

报告指出，通货膨胀加剧收紧了企业和家庭未来的预算，消费者收入降低，可自由支配的支出也在减少，消费预期降低。欧洲主要经济体中，约60%的消费者支出集中在非可自由支配的类别上，包括食品、住房和电力。随着通货膨胀率的上升，家庭支出中强制性支出的比例将会增加，自由支配收入减少。高度的悲观情绪传染给身边的每一个人，但与此同时，年轻一代没有那么悲观。调查显示，仅有27%的「00后」对自己和家庭的未来消费表示悲观。

中国体育用品市场预计迎来反弹

根据国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》中提出的目标，“到2020年全国体育产业总规模超过3万亿元，进一步优化体育服务业、体育用品制造业及相关产业结构，实施体育服务业精品工程、体育用品制造业创新提升工程和体育产业融合发展工程”。另外，根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出的目标，“到2025年体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。积极支持体育用品制造业创新发展，采用新工艺、新材料、新技术，提升传统体育用品的质量水平，提高产品科技含量”。随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。

与过去几年连续两位数的增长相比，2022年中国体育用品市场总体表现较为平庸。报告指出，新冠疫情防控导致中国体育用品市场在2022年面临巨大压力，消费者和从业者信心下降，抑制了强劲的增长势头。2022年8月，只有49%的中国消费者对未来是乐观的，这是2015年以来的最低水平，远低于2021年10月报告的67%。然而，随着疫情防控政策的调整以及市场竞争加剧促进行业良性发展，消费者的差异化需求也在增加，综合上述因素看来，中国市场预计将迎来反弹。

政府大力支持促进体育产业发展，「全民健身」计划下支持居民进行健康的生活方式。根据国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》显示，到2025年，中国将打造世界上最大的体育产业市场，达到5万亿的产业目标。预计到2025年，中国体育用品市场的增速将放缓到个位数。除了人口统计数据之外，中国体育用品市场的四个基本趋势也表明，从长远看中国体育用品市场是非常健康的。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、工信部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国体育用品市场进行了分析研究。报告在总结中国体育用品发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国体育用品的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为体育用品企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年体育用品行业市场发展环境与投资趋势分析报告》。