2023婴童用品行业现状及市场规模分析

一、婴童用品行业概述

婴儿用品也称为婴幼儿用品，是给0-3岁婴儿这类特殊群体提供的专业健康产品。特殊的体质特殊的生理心理需求，国家卫生组织对婴儿用品都提出了极高的要求。因此对婴儿用品的选择，要求十分严格。

在当下物质需求基本得到满足后，精神需求便成为首要，不仅仅是成人如此。在婴童阶段，在奶粉纸尿裤之外，婴童玩具等产品也逐渐登上了婴童市场的大舞台。面对今天复杂多变的商业环境，婴童用品行业从上游的生产商、品牌商，到中间的代理商，再到下游的零售商，都面临升级转型。“二孩时代”到来，使孕婴童用品行业站上发展的新风口，孕婴童用品行业是一个新兴产业，是一个细分的新兴市场。带动我国玩具和婴童用品行业发展迅速，取得显著成绩。

随着中国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国母婴市场正在步入快速发展的阶段。

二、婴童用品行业市场发展现状分析

数据显示，2018年中国母婴市场销售规模达到1600亿元左右，预计到2019年中国母婴市场销售规模将达到1752亿元。持续增加的母婴市场规模和快速的市场增长速度为母婴企业的发展带来了良好的历史机遇。

2018年中国玩具零售规模704.8亿元人民币，同比增长9%;婴童用品方面，手推车、儿童安全座椅及奶瓶等零售规模分别达132.07亿元人民币、45.23亿元人民币和56.28亿元人民币，同比分别增长6.3%、4.1%和14.4%。进出口方面，2018年中国传统玩具(不含游戏)出口总额250.84亿美元，同比增长4.5%;进口总额6.49亿美元，同比增长15.9%。其中，传统玩具对美国出口额同比增长4.44%，占中国出口总额的28.9%。

在内销方面，2020年国内市场玩具零售总额为779.7亿元，比上年增长2.6%。其中，手推车市场零售总额为142.0亿元，比上年下降3.5%;奶瓶市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%;儿童安全座椅市场零售总额为50.8亿元，比上年下降2.2%。出口方面，我国玩具(不含游戏)连续5年增长，2020年出口总额334.9亿美元，比上年增长7.5%。其中，我国童车近5年出口额一直保持在30亿美元以上，2020年出口额为43.4亿美元，比上年增长28.3%。

中国玩具及婴童用品行业大体都呈增长的趋势，尤其是零售规模，涨幅普遍达到了10%。这离不开全面二孩政策的开放，使玩具及婴童用品达到了井喷的时期，强大的内需促使着中国玩具及婴童用品的快速发展。

相比童装，童鞋制造的专业性和壁垒相对更高(学步鞋、运动鞋等)，消费者品牌意识更强，前十名的市占率相比童装稍高，达到20.7%。从销售渠道来看，大量的低端品牌或者无品牌的婴幼儿服装鞋履会流入电商，或者是线下夫妻小店。而对于这些中端、高端的品牌，一般会以店中店或者独立店的形式存在，也会在天猫、京东等开设旗舰店。而在母婴店渠道，消费者更偏向于购买低龄婴儿的内衣外服，许多母婴连锁店已经开始向上延伸产业链，推出自主品牌的婴儿服饰，力求让消费者在少支付一些品牌溢价的同时，提升自身的毛利空间。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国婴童用品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

值得注意的是，消费者的购买行为在2020年也发生了一些变化。2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%。此外，直播成为消费者购买玩具的重要线上渠道，在抖音购买玩具的人群占比为32.9%，而小红书则是他们获取婴童用品信息的第一渠道，占比达35.8%。对于购买奶瓶的消费者来说，品牌是他们的第一考虑因素，占比为45.8%;而舒适性是消费者购买手推车的第一考虑因素，品牌仅排名第七。

近年来，玩具与婴童用品行业中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，国际化发展深入推进。电动、社交、木质类玩具百花齐放，益智、创客、科教等各种功能应有尽有，全行业生产企业超过2000家，产品销往200多个国家和地区，生产销售总量继续保持全球第一，中国玩具和婴童行业为婴童成长教育，对促进中国经济发展做出了积极的贡献。

众所周知母婴童行业需求具有刚性，消费者的价格敏感性较低，并且随着80、90后父母育儿理念的进步和经济条件的改善，质量、产品实用性、产品服务成为用户购买母婴童产品时所考虑的最关键的因素，价格成为次要因素，良好的品牌口碑也消费者考量的因素。所以80，90后父母在线下购买母婴产品的现象会越来越多，而一些无法在线上实现的体验式服务，更会在未来出现一个小高潮。

三、婴童用品市场未来发展前景预测

到2020年，中国玩具和婴童用品行业总产值将达9000亿元，在国际市场份额中占据优势地位。同时，为实现全行业由制造大国向制造强国的历史跨越。当前，互联网、二次元、行业新政、新元素等带来新冲击，孕婴童用品行业正在经历新的转折阵痛，正走向行业大洗牌的转型时代。

未来几年，随着二孩政策的实施，我国将有越来越多“80后”“90后”成为年轻一代父母。品牌、新品、高端、个性化、定制化和人性化，成为相关消费的“关键词”，这将为我国乃至全球的玩具和婴童用品行业带来新的市场机遇以及产品升级换代的动力。

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