面膜行业现状及市场竞争格局分析2023

一、面膜行业概述

面膜是很早以前就已经被使用的一种化妆品。远在古埃及金字塔时代，已经知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身体上，治疗一些皮肤病。后来发展到用羊毛脂于各种物质如蜂蜜、植物的花类、蛋类、粗面粉、粗豆类等混合，调成浆状，敷在脸上进习性美容或治理一些皮肤病。

面膜是护肤品的一个类别，用于皮肤补水，也具有保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。在20世纪70、80年代，面膜发展慢慢地由依赖天然移向科学地工艺。当前，具有较明确功效和科学支撑的产品成为广大消费者的诉求。

面膜覆盖皮肤的角质层，为角质层提供水分，使角质层充分水合从而改善皮肤外观和弹性;含有保湿剂和软化剂等，同时具有封闭效果，可减少皮肤流失水分，使角质层变得柔软，促进有效成分经皮肤吸收。面膜在水分挥发的干燥过程中，使皮肤产生适度的收缩，且封闭效果使皮肤温度暂时性上升，促进血液循环。在部分剥离型或洗去型的面膜剥落或洗脱的过程中，可除去面部的死皮和皮肤表面污垢，具有一定的清洁作用。

二、面膜行业市场发展现状分析

面膜产业链由上游原材料商、中游制造商和下游品牌商组成，其中上游原材料为无纺布、保湿剂、活性物等组成，主要企业为欣龙控股、诺邦股份等，中国制造流程为原料进仓，经过纺布折叠和精华液灭菌、灌装、包装制成成品，主要企业为诺斯贝尔等;下游品牌商主要负责研发、营销和销售渠道等，主要企业为御家汇、上海悦目等。

随着人们生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越来越重视皮肤的保养，而在日常的护肤品使用中，面膜产品位居前列。面膜的种类很多，按照产品形态主要可分为面贴膜 (贴式面膜) 、啫喱面膜、粉末类面膜、膏状面膜等4类。其中面贴膜具有携带方便，使用简单快捷，又可长期保存的特点，成为最受消费者欢迎的面膜种类。数据显示，目前市场上销售的面膜80%以上是面贴膜，这种面膜主要以非织造基布为载体，可提高皮肤对营养液中营养成分的吸收速度与吸收量。

根据数据显示，中国无纺布总体呈现上升态势，2014年中国无纺布产量为440万吨，2021年有所下降，产量为538.62万吨，同比2020年下降18.51%。根据数据显示，中国面膜渗透率从2012年的32%上涨至2021年的56%。呈现直线上涨态势，预计中国面膜未来渗透率还会上升。

全球及中国面膜的市场规模呈现高速发展的态势， 2013年中国面膜市场规模为90.5亿元，截至2021年末。中国 面膜市场规模为451.8亿元，2013年全球面膜市场规模为38.2亿美元，2020年全球面膜市场规模为87.8亿美元，预估2021年全球面膜市场规模为95.4亿元。

三、面膜行业市场竞争格局分析

国内面膜品牌看准这一点后，主攻大众市场，在面膜渗透率提升的驱动下在市场上迅速扩大规模站稳脚跟。其中21-30岁和31-40岁的消费者为主要消费年龄人群，大多数以女生为主。根据数据显示，中国医美行业用户规模逐年上涨且增长迅速，从2016年的280万人增长至2021年的1807.3万人，同比2020年增长18.9%，医美行业用户对面膜的需求也十分巨大，用户规模的增长有利于中国面膜行业的发展。

目前我国面膜市场上的品牌主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，如国际品牌玉兰油、欧莱雅、Fancl等，本土品牌佰草集、相宜本草等;另一类是专业面膜品牌，如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等。在素来由外资品牌主导的护肤品市场中，国产品牌面膜是唯一能够与外资品牌抗衡的护肤品品类。

但值得注意的是，虽然外资品牌面膜市场占有率不高，以日、韩面膜品牌为主的国际品牌产品始终作为高端产品影响着我国面膜市场。近年来，日韩面膜以出色的研发及先进的理念广受国人青睐，且其宣传概念也比较新颖，产品包装更为生动形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用纳米纤维、穴位定点、高浓度提取物等;而欧美品牌面膜则因定价较高，部分消费者多为“尝鲜”使用，代表性品牌有玉兰油、纪梵希、倩碧、兰蔻、露得清，定价从几十元到上百元不等，大部分属于中高端面膜，凭借原有品牌知名度，赢得了较好的口碑。

肌肤想要实现最让人心动的白皙，当然需一些面膜。虽说天生的白皙肌肤固然让人艳羡不已，但凭借后天的努力，把“黑肉底”变成“透白肌”，却更值得自豪。想要焕白变身，事半功倍的秘诀当然要数美白面膜。专家提醒，肤质不同，选择美白面膜的标准和技巧也不同。肤质一般分为敏感肌肤、油性肌肤、干性肌肤，根据自己的肤质选择美白面膜才会达到理想效果。并不是把所有的美白成分，加到面膜里头，就会发挥美白效果。比方说，维生素C具有美白效果，但将维生素C直接加入面膜中，可能未来得及使用效果就消失了。较合理的剂型，应该是将维生素C粉末与调理水分开包装，待敷面膜的时候再加以混合均匀。这是因为维生素C本身不稳定，制作成湿状的敷面剂，会严重降低其淡化黑色素的能力。

面膜市场规模不断扩大，在所有护肤品类中，对消费者而言面膜是试错成本最低的品类。据数据统计，在2021年中国消费者常用护肤品类调查中，面膜以55.2%的使用率排名第二。2021年中国药监局发布《化妆品功效宣称评价规范》中说明化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。未来几年，我国面膜市场将呈快维持速增长态势。预计2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元。预测2027年有望突破5000亿元。

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