2023年中国智能按摩椅行业发展分析

我国按摩椅行业发展初期处于模仿阶段，以OEM代工生产为主。21世纪以来，随着技术走向成熟，我国按摩椅企业如荣泰、奥佳华等开始发展按摩椅自有品牌，实现从OEM到OBM的跨越。但事实上，作为舶来品，按摩椅进入中国至今，市场渗透率依旧有限。以全球数据为例，智能按摩椅主要消费人群主要集中在日本、韩国、新加坡、中国香港、中国台湾等地区，这些市场的渗透率均在10%及以上，其中日本按摩椅渗透率达到20%。而目前中国大陆智能按摩椅市场渗透率仅为1%左右。

日本作为智能按摩椅发展起步最早的国家,其市场成熟度较高,按摩椅保有率已达27%。日本通过国际区域贸易率先打开。东亚及东南亚国家和地区市场,而后拓展到欧美等国家,因此纵观全球,智能按摩椅主要消费人群集中在日本、韩国、新加坡、中国香港、中国台湾等地区,各个市场渗透率均在10%及以上,对比而言,中国大陆智能按摩椅市场渗透率仅为1% ,未来市场空间广阔。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能按摩椅行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：

中国智能按摩椅的市场规模约82.8亿，是按摩器具市场中的TOP1。按摩不只是是中老年人的“专属需求”，调查显示，随着生活节奏加快、工作压力提升，中青年群体因为久坐不动，肩颈、腰部不适问题突出，也成为了按摩器具的“忠实拥趸”。数据显示，2020年按摩椅市场规模将达到150.3亿元，仅上半年线上按摩椅零售额就增长了68%，预计在未来的三年中，按摩椅将保持年均10%的增速增长，到2025年的时候，我国智能按摩椅市场规模将达到400亿元。随着社会老龄化速度的不断加快和当代亚健康人口的不断增加，智能按摩椅的需求只增不减，市场前景广阔。

日前，按摩椅市场龙头企业之一的荣泰健康(603579.SH)公布2022年年报。数据显示，2022年，荣泰健康实现营收20.04亿元，同比减少23.26%;实现净利润1.64亿元，同比减少30.51%。业绩发布后的首个交易日，荣泰健康股价开盘便一路走低，截至4月10日收盘，荣泰健康报收21.7元/股，日内跌幅2.25%，总市值30.37亿元。从地域方面来看，2022年内销收入为8.61亿元，同比下滑27.83%;外销收入为11.25亿元，同比下滑19.19%。荣泰健康在年报中表示，2022年，受地缘政治冲突、经济周期下行以及高通胀预期等因素对全球经济的影响，国内外市场消费意愿普遍降低，需求端收缩，按摩器具行业整体出现下滑态势，市场竞争加剧。

2023年中国智能按摩椅行业发展分析

智能按摩椅主要消费人群来自一线、新一线等城市职场人群，本科学历占比高达85%，个人月收入在15000元以上占比高达44.3%，家庭结构多为“夫妻俩带娃”的两代居家庭。超过60%的消费者每天都会使用，使用时长多为0.5到1小时之间。中国老年人数量增长、亚健康人群超75.0%，具有养生需求的人群利好智能按摩椅市场的发展。与此同时，中国按摩器具出口形势向好，出口额保持稳定增长。巨大的需求与发展空间，一定会让各种类型的家用按摩器械发展势头强劲，成为健康产业新的增长点。在巨大发展空间的吸引下，中国的不少企业纷纷涉足按摩器具的生产领域。

随着经济的不断发展和人们生活节奏的加快，人们越来越重视身心健康。我国“亚健康”人群比例已达70%左右，超过9亿人。按摩保健是中医的传统项目，老少皆宜，应用广泛。智能按摩椅的主要消费群体来自一线和新线城市职场人群，本科学历占比85%，个人月收入15000元以上占比44.3%。家庭结构多为“夫妻带娃”的两代家庭。超过60%的消费者每天都在使用，使用时长大多在0.5-1小时之间。大多数的消费者在选择智能按摩椅时，对于智能按摩椅的使用方式和品牌的了解大多靠的是商家的自主推销，因此这也给了很多智能按摩椅品牌通过夸大虚假宣称和误导消费者的机会，市场亟需统一的标准引领和规范行业发展。

业界人士认为，国内外疫情影响叠加需求不振，导致荣泰健康全年收入承压。公司线下门店客流量受到疫情冲击，中高端按摩椅需求兑现收入放缓;疫情和经济不景气导致按摩器具需求受影响较大，线上品牌摩摩哒全年同比降幅在10%以内。韩国业务在公司外销收入中占比超过50%，由于当地消费需求不振导致公司外销收入下滑;美国市场则受到通货膨胀、库存去化等影响。

本报告对中国智能按摩椅行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国智能按摩椅行业将面临的机遇与挑战。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国智能按摩椅行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。