县域电商行业市场现状及未来发展策略

日前，《数字中国建设整体布局规划》出台，对推动数字技术和实体经济深度融合作出具体规划，其中农业是推动数字技术创新应用的重点领域。许多地区积极探索发展县域数字经济，尤其是许多中西部地区通过发展农产品电商，推动县域农产品、传统文化手工产品等相关产业向数字化转型，实现县域数字经济与实体经济深度融合。

随着国家政策的支持与市场的自然发展，县域电商已然成了各个县发展的重头戏，我国县域电子商务也进入了快速崛起期。　丹阳眼镜、霞浦海带、浦江水晶这些耳熟能详县域特色产业凭借着“天时”以及独有的资源禀赋，在市场中保持着竞争力。因为有很好的产业基因，加上有实体作为基础，这种类型的县域发展电商不仅能提升产业的经营状态，更能影响整个县域的经济结构和运行。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国县域电商市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

县域电商是在县域范围内以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，以商务活动为主体，在法律许可范围内所进行的电子商务活动过程。县域电商包含农村电商，县域包括县、乡、村三级行政机构，所以从地理范畴来讲，县域电商包含农村电商。县域电商和农村电商从地理范畴定义，所以一定会有农产品电商，同时也会有其它商品类型的电商，如工业品，日用消费品等。

商务大数据显示，2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。其中，金银珠宝、烟酒同比分别增长27.3%和19.1%。

县域电商行业市场现状及未来发展策略

近年来，我国农村电子商务蓬勃发展，农村流通新模式、消费新场景不断涌现，为农村经济注入新活力，也有力促进了农村居民就业创业和增收。一根小小的网线，让曾经“卖难”的农产品卖上更好的价格，也让昔日农村地区大件消费品“买难”现象逐步得到解决，带动农村消费市场呈现新气象。

自2012年以来，我国乡村社会消费品零售总额增速连续9年高于城镇增速，2020年农村电商规模达到28015.7亿元，同比增长22.35%。农村居民的耐用品消费、服务消费以及线上消费等不断增长，消费升级的诉求强烈。

商务部等22个部门印发的《“十四五”国内贸易发展规划》对深化农村电商发展作出部署。今年，商务部同财政部、国家乡村振兴局共同组织实施县域商业建设行动，支持各地加快补齐农村商业设施短板，扩大农村电子商务覆盖面。上半年，全国建设改造县级物流配送中心69个、村级便民商店6.5万个。各地积极探索创新，形成了一批好经验好做法，推动农村电商规模不断壮大。

当下，很多地区制定了县域电商的发展规划，试图推动数字经济与县域实体经济的融合发展，发挥数字经济对县域产业高质量发展的助推作用。数字经济给县域发展带来了普遍的技术红利，但是各个县域的电商发展水平却存在着明显的差异，这就提醒我们要结合具体产业发展实践，因地制宜地分析数字经济与实体经济融合的方法，并形成稳定有效的机制。

破解县域电商的发展瓶颈，需要从产品、产业到人才的不同维度做系统工作。具体而言，就是以打造网红产品为突破口，以重塑数字产业链为基础，以培育数字人才为支撑，形成县域数实融合的产业生态体系，实现数字经济能下沉、能扎根、可持续。

农业产业链本身就是一个三次产业融合的复杂体系，包含了农产品的种养、收购加工、物流销售等多个环节，有众多参与主体。产业链重塑是数字经济与县域实体经济深度融合的具体过程，它一方面以县域既有的产业链为依托，同时也对县域既有产业链进行改造和提升。首先，在种植养殖端建立企业与农户的有效利益联结机制，提高农产品品质、提升初级农产品的供给能力。其次，提升县域的农产品加工能力，通过农产品加工体系将初级农产品转化为多样化的产品体系，比如山西省一些县将优质小米转化为小米锅巴、小米咖啡、小米茶等产品。最后，建设产品设计、包装、物流和营销等产业链配套服务体系，提高产品的品牌化能力，扩大产品销售范围、提升产品附加值。

发展县域电商是全面提升县域产业链水平、实现县域高质量发展的契机，也是推动形成以县城为中心的城镇化的重要抓手。在社会学看来，互联网技术有很强的连通性优势，这种连通性在县域社会发挥了极为明显的作用。从产业链的角度看，以电商为龙头形成了整合县城、乡镇和农村的一二三产融合发展、城乡农工互补的产业链。这个产业链依靠广大农户、企业和其他市场主体广泛参与，把县域城乡社会连成了一个资源、要素和价值互联互通的整体;进一步又通过互联网将县域社会跟北上广深等大城市联系起来，成为国内大循环一个有机组成部分。

县域电商是一项复杂的系统工程，选好路、定好位，确定好适合的电商平台与自身独特的发展模式，方能长远。在基础设施建设方面，政府应着眼于长远，适度超前;在公共服务方面，政府也应鼓励和服务于创新。同时要立足县情，形成加快推进县域电商发展的强大合力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国县域电商市场现状分析及发展前景预测报告》。