女性护理行业消费需求多大? 女性护理行业现状前景2023

女性护理行业消费需求多大? 女性私护产品主要是指治疗和保养女性私处方面的产品，不仅包括对私处的日常护理，还包括诸如私处整形、私处美容、生殖养疗等在内的私处护理项目。女性私护品品类较多，包括护理液、护理湿巾、护理凝胶、护理喷雾、私处美容、生殖养疗、私处整形等。女性私护产品市场主要是受女性受教育程度、女性收入水平及经济自主决策权影响。

世界经济总量的三分之一都来自女性，从美容美发，到美体保养等，女性消费市场规模庞大。目前我国的女性护理产品主要分为4类，分别是女性护理液、私处护理湿巾、女性护理凝胶以及私处护理喷雾。

随着我国女性护理意识和消费能力不断提升，卫生巾需求端将进一步放量，预计2021年我国卫生巾市场规模将达到786亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国女性护理行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

女性护理行业消费趋势分析

随着经济及社会的发展和进步、女性受教育程度不断提高以及女性群体健康意识的不断提升，对私处护理的不断重视，使其需求不断增加，同时企业生产技术水平提升，使得产值呈现持续增长趋势。数据显示，2021年我国女性私处护理行业市场规模为298.59亿元。预计2022年我国女性私护品市场规模322.67亿元。目前我国女性私处护理行业消费群体以成年女性为主。

据2023女性消费趋势显示，女性消费整体呈现出“双面性”，无论是紧追潮流，还是探索新物，她们第一关注的要素都是性价比。具体到每个场景中，女性消费则呈现出多元化趋势。

在智能消费上，大到烘干机，小到保温板，女性消费者都倾向于购买功能更加精细的产品。数据显示，2022年内衣裤清洗机和鞋子清洗机分别取得了28倍和5倍的成交额同比增幅。由于智能产品价格较高，女性消费者对产品的价保服务也表现出了极大的关注度。

在职场环境下，女性消费者关注自身的健康护理，尤其是在头皮护理上，消费增幅超6倍，也超过了面部护肤的增幅。在京东超市3.8节期间，头皮护理精华销售额同比增长62%，洗发水增长近30%，润发精华增长超70%。值得一提的是，假发销售额同比增长近4倍。、

女性私护产品主要用于女性群体。而目前我国女性人口数量基数大。数据显示，2021年我国人口总数为141260万人，其中，女性人口数量为68949万人，较上年增加了94万人，占总人口的比例为48.81%。

在顾家场景中，女性消费者以囤货的方式追求更高的性价比，同时需求趋于精细化，专用清洁用品受到青睐。在京东超市3.8节期间，内衣洗衣液销售额同比增长44%，手套、鞋套、围裙增长18%，洗碗机清洁剂增长超20%。另外，在品牌方面，女性消费者最喜爱的五个家清品牌分别为维达、蓝月亮、洁柔、心相印、奥妙。

在悦己场景中，女性消费者紧跟潮流，喜欢购买具备优质新奇功能的好物。数据显示，2022年主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额，分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增强免疫力的保健品成交额增长42%。

随着我国居民个人护理认知提升，女性对于健康护理关注度提升，推动女性洗液市场需求稳定增长。近四年，我国女性私户用品市场规模持续增长，自2018年的211亿元增长到2021年的480亿元。女性洗液作为重要的女性私户用品，行业发展潜力巨大。

由于我国女性私护产品细分较多，不仅包括女性护理液/洗液、私处沐浴露、私处面膜和喷雾、精华霜等各种私处护理品，还包括私处整形、生殖养疗、私处美容等项目。因此目前我国女性私护产品市场细分程度高，竞争较为激烈，集中度较低。例如在私处护理品领域，私处护理液/洗液市场中“妇炎洁”、“洁尔阴”、“日舒安”、“Free”等大品牌之间的竞争较为激烈。在女性私处护理液/洗液市场中妇炎洁、洁尔阴、娇妍等品牌竞争力较强;在私处美容保养市场中香港御美丽女子健康国际连锁机构、长沙久美神话私密保养会所、伊蝶诗韵私密养护中心、丽生物科技(广州)有限公司、香港私域国际健康产业集团等比较知名;在私密整形市场中，维多利亚女子医院旗下的韩国女性私密整形维养会所、香港中佳信集团股份有限公司旗下的贝雅诗顿等较为知名。、

中国是全球最大的女性卫生护理用品市场，每年约有4.48亿女性处于生理期。近年来，我国的卫生巾市场规模稳步上升，市场空间广阔。据相关数据统计，2011年至2017年，我国卫生巾市场规模从262.8亿元提升至527.4亿元，CAGR达12.3%。

我国的卫生巾市场各大品牌百花齐放，形成了日系、美系及本土品牌三足鼎立的局面。2018年我国卫生巾行业销售量前四的企业分别是恒安、尤妮佳、宝洁和景兴，CR4从2010的22.8%快速上升至2018年的30.8%。美国市场CR4高达 76.7%，我国卫生巾市场的集中度仍有较大发展空间。

另外，　随着互联网平台的发展，女性护理产品行业开始利用互联网销售拓宽销售渠道，比如通过阿里健康大药房、京东大药房等医药电商平台将产品直接销售给消费者，电商及直销收入呈较快上涨趋势。经销模式仍为最主要的销售模式，销售收入占比在 80%以上，电商销售模式和直销模式销售收入占比快速上升，护理产品行业加大了和电商平台的合作。

女性护理行业现状前景分析

《中国女性生理健康白皮书》显示，私处清洁仍是女性私处护理中的基础需求，消费占比超过50%，私处保养的功能在不断细分衍生，消费者对于私处保养也愈发追求更极致。其中，粉嫩、滋润、补水是女性消费者对私处保养的核心诉求。

近年随着社会的发展人们生活节奏饮食习惯的逐渐改变，很多女性的生物钟已经被打乱，而各种疾病也快速走向女性同胞，因此也严重影响到女性的身心健康，如宫颈疾病、妇科炎症、妇科肿瘤、月经疾病、白带异常等等，如此关爱女性健康问题迫在眉睫。由此阴道炎等疾病患病人数的居高不下给我国女性私护品行业带来了发展机遇。数据显示，2020年我国妇女滴虫性阴道炎患病率为10.6%，宫颈糜烂患病率为4.1%。

随着全民对于健康消费的关注提升以及女性意识的觉醒，打开了消费者探索女性私护的大门，私处护理不再是一个需要遮遮掩掩的话题。据淘宝数据显示，截至2019年，中国私密保养消费占全球12.7%，成为全球第三私密养护大国，年增长速度保守估计在30%以上，女性护理市场的热度在逐渐升温。

目前我国女性私护产品主要分为女性私处护理液、私处护理湿巾、私处护理凝胶及私处护理喷雾等。数据显示，护理液和湿巾在私护产品在较为常见，市场占比分别为59.5%和32.0%。

数据显示,90%以上的成年女性存在生殖健康问题;87%的女性患有1种以上的妇科疾病,高百分比的数字背后是无数女人逐渐丧失健康、自信与魅力的焦虑和痛苦。

在每月都必须面临的痛经问题上,女性需要专业的护理产品和经期护理服务,以调节月经失调、减轻痛经问题;而对于3亿育龄女性,在生育后则需要专业的产后恢复师针对产后漏尿、子宫脱垂、生殖道松弛等问题帮助产妇恢复和保养;针对亚健康问题,需要保健按摩师通过中医保健按摩手法帮助身体保健、增强抵抗力;而在保持健康的同时,女性同样需要专业的皮肤护理、美容护肤,以增强女性魅力和自信。

庞大的市场需求催生了女性生殖健康产业的快速崛起,也造就了成百上千万的专业类服务人才缺口。而在女性经期护理这一板块,目前护理服务专业化水平不足,专业机构稀少,专业人才急缺,与日趋迫切的女性生殖问题、健康需求相比矛盾凸显。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国女性护理行业发展分析与投资前景预测报告》。