洗发护发用品市场如何？洗发护发品行业现状分析

在高强度的社会竞争压力下，国民的健康困扰频频产生。《中国人头皮健康白皮书》数据显示，我国脱发人数已超 2.5 亿人(男性约 1.63 亿，女性约 0.88 亿，相当于每 4 位男性中有 1 人脱发，每 8 位女性中有 1 人脱发。与此同时，30 岁前脱发的比例高达 84%，较上一代人的脱发年龄提前了 20 年，呈现明显的低龄化趋势。

据CBNData消费大数据显示，消费升级助推线上洗护发市场呈现高端化趋势，件单价在60元以上的产品消费人群占比不断提升，年消费金额在200元以上的人群占比提升最为显著。

从欧睿公布的行业数据来看，自2017年开始，国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显，其中，高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速度增长，大众洗发护发及相关行业市场规模增速相对较慢，但是市场规模仍旧保持增长态势。欧睿估计，2021年大众洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达7.5%，高端洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达24.09%。

从功能需求角度看，头皮不健康引起的头屑问题是当下消费者最普遍的困扰。据天猫2019线上消费数据显示，在选购洗护产品的功能时，除基础的修复滋润外，防脱生发是消费者的第二大功能诉求。

洗护发用品在包装规格上逐渐趋向小而轻，以护发用品为例，从传统的灌装和瓶装到盒装片装甚至果冻装发展，容量越来越小巧，能满足消费者外出携带的需求。

另外，由于现代人生活节奏加快，同等护发效果下用时更短的产品更受消费者欢迎。护发用品用时从传统的半小时到5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒，缩短了大众护发的时间，该类用品的渗透率不断加速提高。

随着消费者观念的转变，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸，他们希望以同样的方式细心对待头皮。拥有健康的头皮，才会有光彩亮人的秀发。无论女性还是男性，都开始积极寻找头皮洗护用品，进行头发头皮区分呵护。

洗发护发品行业现状分析

洗发水，又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一。用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。香波原意为洗发，洗发水的种类很多，其配方结构也多种多样，它是以各种表面活性剂和添加剂复配而成，具有很好的护发和美发效果。

国外的洗发水是从20世纪30年代初期开始。在洗发水之前，人们主要以肥皂、香皂、洗衣粉等清洗头皮和头发，其后用椰子油皂制成液体香波，但是以皂类为基料的洗发用品有许多缺点，特别是在硬水中，以脂肪酸钾为原料的皂类在硬水中遇到钙、镁离子会形成黏腻的沉淀物，在头发上留下不易清洗的残渣;而且用皂类洗头发后头发会发黏、没有光泽、不易梳理。

洗发水有各种各样的剂型，市售的洗发水主要为液态香波。大多数液态香波有如下结构性成分，其中表面活性剂、稳泡剂、增稠剂、防腐剂和香精是基本成分。其他成分取决于消费者的需要和成本经济性。洗发水的种类很多，其配方结构也多种多样。按形态分类有液状、膏状、粉状等;按作用性能分为普通冼发水、调理洗发水、祛屑止痒洗发水、儿童洗发水以及洗染洗发水。因此，在市场上，消费者可以根据自己的发质选择不同类型的洗发水，如适用于正常头发、干性头发、油性头发等不同发质的洗发水;或具备去屑、营养等不同性能的产品。

数据显示，全球洗发护发行业市场规模逐年上涨，由2015年的682亿美元上涨至2021年的850亿美元，同比2020年上涨5.19%，中国洗发护发行业近些年总体呈现上涨趋势，2021年市场规模略有下降，市场规模为536.36亿元，同比2020年下降4.82%。行业细分洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。

中国洗发护发细分产品市场份额占比最重的为洗发产品，占据洗发护发行业39.64%的市场份额，占比第二的是护发产品，占据洗发护发行业33.54%的市场份额，生发产品占据12.83%的市场份额，定型剂和其他产品占据13.99%的市场份额。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国洗发护发品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

护发素，是专门为香波洗发后使用的护发产品，使用时让它们在头发上短暂的停留，然后用水清洗，达到调理头发的作用。护发素通过吸附在毛发表面上，形成涂层，使得毛发平滑，整体呈现良好状态的物质。护发素，其主要目的就是为改善、恢复和保持头发调理性，主要在香波或皂类洗发后使用，有用后用水冲洗和免洗型两类，目的是改善头发的梳理性、防止头发缠绕。

近年来，我国洗发护发产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。2021年我国洗护市场将达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。刚需、快销、高复购这些显性的特性让这一成熟的品类充盈着庞大的市场潜力，不断迭代的新兴消费需求又让这一传统的品类焕发着无限可能。

中国洗发护发行业市场集中度较低，集中度为25%，其中阿道夫占比最重，占比5.3%，海飞丝占比4.2%，清扬占比2.8%，吕占比2.6%。阿道夫作为国产品牌，近些年打破了国外品牌占据中国市场的局势，逐渐完成了国产替代进口的进程。目前中国洗发护发行业上市龙头企业主要为拉芳家化和霸王集团两大企业。

数据显示，2020年拉芳家化总资产为204009.31万元，相比2019年增长了11135.83万元，同比增长5.77%;净资产为182338.32万元，相比2019年增长了9883.34万元，同比增长5.73%。2020年拉芳家化营业收入为98382.63万元，相比2019年增长了1897.66万元，同比增长1.97%;营业成本为90097.85万元，相比2019年减少了1766.30万元，同比下降1.92%。2020年拉芳家化归属母公司净利润为11698.54万元，相比2019年增长了6735.67万元，同比增长135.72%。每股收益为0.52元。

想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国洗发护发品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。