电商平台行业消费需求 电商平台行业兼并重组机会研究

随着年轻人消费观念的转变，倒逼所有电商平台放弃曾经的优势，围绕用户需求重构平台优势。平台企业通过政策扶持大量吸纳就业人数，通过跨境电商为国内卖家开辟新的增长渠道，这样的“大显身手”，当然是值得大力鼓励的。

电商平台行业消费需求 电商平台行业兼并重组机会研究

像阿里巴巴、京东这样的电商平台，用户数量都在数亿以上，年交易规模高达数万亿之多，不进行常态化监管就会积累越来越多的问题;特别是随着短视频、直播等新业态的兴起，新的问题不断涌现，对监管提出了新的要求。提升常态化监管水平，才能促进电商行业又快又好地发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版电商平台行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》显示：

数据显示，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重接近四分之一，电商平台已经成为居民消费的主渠道之一;电商平台从业人员规模超过6000万，电商平台新业态、新模式创造了大量新职业、新岗位，成为重要的“社会稳定器”。

电商平台行业交易额从21.8万亿元增至37.2万亿元;全国网上零售额2020年达到11.8万亿元，我国已连续8年成为全球规模最大的电商平台市场。

作为阿里在下沉市场的主力军，淘特已成为其内部增速最快的业务。截至2021年9月底的前12个月间，淘特年度活跃消费者已达2.4亿，三季度净增超过5000万，来自下沉市场的新消费者比例持续提升，这也是今年以来淘特连续三个季度用户均增长超过4000万。

尽管当前阿里系电商市场规模优势较大，但是对比流量来看，目前腾讯系的电商平台流量更多。分析当前腾讯系的拼多多来看，今年一季度拼多多的营销费用为112亿，同比下降14%，然后在削减营销支出的情况下，拼多多的用户增长并没有停滞。根据数据显示，去年四季度，拼多多活跃买家数MAU为7.33亿，同比增长2%、环比下滑1.2%;核心电商用户AAC为8.69亿，环比近微增0.2%;然后截止至今年一季度末，拼多多MAU为7.51亿，同比增长4%，环比增长2.5%。

农贸电商内农产品销售渠道方面，农贸市场和超市起到了重要作用，农贸电商普及率分别为54.22%和53.61%。农贸电商服务乡村振兴，带动下沉市场提质扩容，农贸电商市场规模将达2.8万亿元。

2021年上半年农贸市场的线上销售渠道(包括市场自建线上销售平台、商户与第三方电商平台合作等方式)占比为6.62%，较2020年增加2.54%，较2019年增加4.22%。分城市来看，2021年上半年，一线城市农贸市场的线上销售渠道占比为6.95%，较疫情前增加4.20%;其他城市农贸市场的线上销售渠道占比为6.00%，较疫情前增加3.76%。

随着电商竞争的加剧，加之消费者日益多元化的需求，除了价格，品质和服务逐渐成为消费者选择商品的考量重点。

总资产上，超万亿的仅阿里巴巴一家，超千亿元的有五家。电商零售上市公司中，总资产金额悬殊极大，大部分电商零售上市公司资产在百亿元以下。

根据有关数据显示，目前我国共有1.7万家农贸电商相关企业，近十年来相关农贸电商企业注册量逐年攀升，农贸电商新注册企业4776家，同比增长34.8%。从农贸电商地区分布来看，广东省以近4500家企业高居第一，江苏、山东分列二三名，深圳、广州、长沙则是排名前三位的城市。

我国电商零售竞争格局而言，主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等。就营收而言，中国电商零售业务营收百亿元以上为：京东7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、苏宁易购2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，分别占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

未来五年，全球电子商务的平均增速预计将达到47%。亚洲市场增速高于全球水平，达到51%，其次是欧洲市场(42%)和北美市场(35%)。在中国市场，电子商务的增长更是领先于亚洲其他地区，2020年的销售额已达到1.3万亿美元，预计到2025年将增长到近2万亿美元。

本报告对国内外的电商平台行业兼并重组案例分析，并对电商平台行业兼并重组趋势进行了趋向研判，本报告定期对电商平台行业运行和兼并重组事件进行监测，数据保持动态更新，是电商平台相关企业、科研单位、投资机构等单位准确了解目前电商平台行业兼并重组动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年版电商平台行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》。