中国温泉旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告2023

温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。在北京、广东、福建、东北、四川等温泉资源丰富的省份，近年来温泉已经成为各大旅行社省内游增长最快的板块。

温泉旅游行业深度调研

我国温泉资源异常丰富，开发的潜能很大。据悉，我国可供开发利用的温泉有2700多处，主要集中在北京、辽宁、山东、福建、广东、云南、湖南等地，其中，江苏汤山温泉、大庆北国温泉养生休闲基地、安徽黄山温泉、广东珠海御温泉、云南腾冲温泉、吉林省长白山温泉、广州碧水湾温泉度假村、常州天目湖御水温泉、安吉江南天池温泉、西藏羊八井温泉、湖南紫龙湾温泉等温泉景区知名度较高，普遍受到游客欢迎。

以大连为例，该市各大旅行社冬季纷纷推出特色温泉线路。比如普兰店安波温泉游、龙门温泉游、旅顺老铁山温泉游等，游客在享受温泉洗浴的同时，还可游览报恩寺、参观千年白果树、吃农家饭、畅游茶园等，线路安排十分丰富且合理。再比如国内地热资源排名第四的福建，把上海、杭州、宁波的游客都吸引过去，冬季旅游搅得火热。

2023年1月，温泉街道共接待游客32.61万人次，同比增长317.81%，同比2019年增长192.91%，实现旅游收入2183.44万元，同比增长21.47%，同比2019年增长8.5%，温泉文旅市场迎来“开门红”。温泉旅游市场开年稳步复苏：温泉康养游、新春祈福游、乡村田园游等传统业态持续火爆;摩崖市井非遗国风游、耕耘里亲子研学游、天空牧羊湖观光体验游等新业态文旅场景亦吸引大量游客驻足体验。

消费者在经历疫情之后，消费结构和倾向会发生变化，普通大众在消费上更加谨慎，更倾向于把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上。所以温泉度假品牌要力争成为消费者心智的“默认选项”。

温泉旅游行业发展趋势预测

温泉休闲的消费者已经不再满足于“单一泡汤”的层面，而是追求能够满足“康养保健、运动游乐、商务会议”等全方位、多层次、综合性的休闲消费需求，“温泉+”正在成为温泉休闲市场的主流。

据中研产业研究院《2023-2028年中国温泉旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

数字化转型是温泉旅游行业长期发展的基石，是保持行业年轻、活力、健康的重要手段。随着5G、人工智能、物联网等新技术的不断成熟，温泉旅游行业将迎来数字化转型的关键发展阶段。对内，数字化转型有助于提高内部运营管理效率;对外，数字化转型可以提升消费者体验，提高到温泉休闲度假的意愿度和满意度。

疫情推动了整个社会的数字化进程，形成了全新的数字化环境，需求侧、场域侧和供给侧相互促进发展变革。

1、需求侧。因为消费者对品质生活需求提升，对产品及服务提出更高要求，推动温泉旅游产品服务迭代。温泉企业要满足消费者的认知需求、品质需求和分享需求。要打破传统同质化的产品和服务，提供深度的、个性化的产品，提供多样化的触达渠道，多样化的信息分享方式，多样化的便捷体验。

2、场域侧。为消费者提供云探店、短视频和直播渠道，内容运营对于温泉旅游企业来说越来越重要，内容运营可以有效提升温泉旅游企业供需链路触达效率。

3、供给侧。在内容管理和对外服务上，对数字化程度要求大幅提高，私域流量运营是供给侧流量把控的重要手段，温泉企业对私域流量更加重视。

温泉旅游产业要不断创新思路，在温泉功能及服务链条等方面不断完善，促进温泉旅游产业向更深、更广延展。未来温泉旅游产业将引入健康疗养理念，打造多元化温泉旅游功能体系，将中国温泉与乡村体验、观光娱乐、文化艺术、体育赛事、地产等充分融合，全面升级中国温泉旅游体验。如温都水城、柏联SPA，地产都成为其中盈利结构的重要支撑和拓展。

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