调研分析报告 中国防晒用品市场深度调查研究报告2023

中国防晒霜行业市场一直处于快速发展阶段，市场规模不断扩大。根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国男士防晒霜行业市场调研与投资预测分析报告分析，2019年，中国防晒霜市场规模为270.0亿元，同比增长15.1%。防晒霜产品行业份额占化妆品总体市场规模的比例为17.0%。

随着消费者意识的提高，防晒霜的消费群体不断扩大。据报道，中国防晒霜消费者中，女性消费者占比约为60%，男性消费者占比约为40%，消费年龄群体主要集中在15~34岁范围内，占比达到了42.0%。

随着国民收入不断提高，以及户外活动和旅游的增加、护肤意识加强等原因，如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日常用品，得益于此，中国防晒化妆品的市场规模逐年上升，防晒用品需求呈现多元化发展。在消费者日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级当中，天猫将防晒市场的消费趋势划分为“敏感肌防晒”“美白防晒”“贵妇防晒”“隔离防晒”以及“户外防晒”五大模块。

据中研产业研究院《2023-2028年中国防晒用品市场深度调查研究报告》分析研究显示

防晒用品市场深度调查研究

通过社交媒体和电商数据的最新研究，一面数据总结：其一，防晒产品的消费人群更加细分，儿童防晒、孕妇防晒、男士防晒等满足多种人群专用的防晒霜涌现。其二是人们更加注重防晒产品的附加功效，如提亮隔离、舒缓养肤，甚至出现了防口罩摩擦、保证防晒效果的产品需求。其三是场景的多样化，人们对冲浪、露营、飞盘等户外活动的兴趣渐起，推动防晒品类整体的需求增长。

据唯品会数据显示，太阳镜、防晒衣、防晒袖套等迎来爆发，尤其是广州市，其太阳镜销量同比增长30%以上，专业防晒袖套的同比增幅高达74%。防晒喷雾的销量也同比增长49%;从天猫淘宝数据上看，防晒服市场规模则同比增长8.9%至11.5亿元。

防晒品类淘宝天猫及京东线上总销售额高达106.84亿元，其中大部分交易来自淘宝天猫平台。防晒品类销售情况受季节影响较大，夏季为防晒品类销售旺季。去年6月为近13个月以来销额最高月份，该月两平台销额共达18.9亿元。

中国防晒霜行业的主要企业主要有百雀羚、欧莱雅、植村秀、迪奥、资生堂、曼秀雷敦、爱他美、芭妮兰、兰蔻、谜尚等。其中，百雀羚、欧莱雅、植村秀、迪奥和资生堂是行业的五大龙头企业，占据了防晒霜市场的主导地位。

化妆品领域，为了保证防晒效果，近两年已有七成以上的消费者倾向于直接购买SPF值大于50的“高倍防晒”，同时保湿修护、防水汗的产品也成为新防晒的标配。随着抗光老化的普及，人们对防晒产品的要求越来越高，单一功效已渐渐无法满足需求，养肤抗蓝光、抗氧化等成为防晒的加分项。根据对市场热门产品的分析，主打修护、保湿、美白等“多效合一”的防晒产品受欢迎程度较高。

防晒品类市场规模经历连续扩大后，销售情况略有回落。尽管2022年淘宝天猫防晒品类市场规模较往年下降8.1%，2023年防晒品类销售情况呈现良好态势。2023年2月淘宝天猫销售额同比上升37.71%，环比上升218.24%。

从2021年7月到2022年6月，防晒化妆品类整体市场的规模达到104亿元，安热沙、蜜丝婷、兰蔻等国外品牌占据市场头部，薇诺娜、珀莱雅以及花西子几大国产品牌增长较快。

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而近几年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。2019年，关注防晒用品的人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。2022年“6·18”大促期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。此外，2022年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额相比2月增长超900%。过去4年天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。

随着国人对防晒的认知加速提升，防晒产品已成为全民日常护肤的刚需标配，巨大的市场需求让防晒品类跻身热门赛道。据《2022年防晒行业趋势指南》统计，中国防晒品类市场的规模连续九年呈递增趋势，截至2022年1月，消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%，搜索量上涨超7倍以上。

随着竞争对手愈来愈多，防晒细分赛道竞争激烈。以防晒市场主流中的防晒帽、防晒伞、防晒衣、防晒护臂/冰袖、防晒口罩、防晒化妆品为例，每一细分品类下又有众多种类产品，仅防晒面罩，就有透气、围脖式、全脸、防尘、可爱风、韩式风之分。

除了传统的防晒霜以外，近年来推出不少其他类型的防晒产品，如：防晒喷雾、防晒膏等。尽管防晒种类不断增多，防晒霜依然是消费者的首选项。2022年淘宝天猫平台防晒霜销售额占防晒市场92.42%，远超其他品类。

功能性遮阳产品应用较为广泛，商用、家用、交通及户外遮阳产品的市场渗透率已超70%。目前，我国功能性遮阳材料的市占率还不到5%，随着政策推动和产品认知度提升，功能性遮阳材料市场将有较大提升空间。

防晒用品行业发展趋势前景分析

近年来推出不少其他类型的防晒产品，如：防晒喷雾、防晒膏等。尽管防晒种类不断增多，防晒霜依然是消费者的首选项，远超其他品类。冬季防晒以面部为主，出于吸入风险的考虑，防晒喷雾不适宜用于面部。这成为了防晒喷雾冬季销售的弱点，加剧了产品销售的季节性差异。

数据显示，全球防晒剂消耗量将由约44000吨增长至约52000吨，年均复合增长率约4%。亚太区域市场将成为防晒剂消耗量增长的主要驱动力，其增速将远超过其他区域。

随着建立全国防晒霜标准、消费者对健康的认可度不断提升以及社会环境不断改善，中国防晒霜行业未来发展前景十分乐观。据预测，到2023年，中国防晒霜市场规模将达到395.9亿元，同比增长46.5%。

预计未来，中国防晒霜行业将继续受到政府政策、消费者需求及品牌竞争的推动，行业规模将进一步扩大，市场竞争也会加剧，高端防晒霜将会成为市场的新热点，其他产品也会有所发展。

总的来说，中国防晒霜行业市场规模及未来发展前景十分乐观，行业将会出现更多有利可图的发展机会，也将会有更多的投资机会出现在市场上。

如今安全风险较高的防晒剂，已逐渐被头部产品所抛弃。不仅如此，随着近年海洋友好理念的逐渐普及，海洋环保类防晒产品开始逐渐兴起。未来防晒产品的成分将更加环保，随着全球环保产业的发展，未来将有更多临海区域禁用防晒产品，相信未来防晒产品将逐渐向植物性、环保型发展。

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