逸仙电商Q1护肤板块增长34.2% 整体毛利率提升至74% 国产护肤品行业前景现状如何

5月16日晚，逸仙电商(NYSE：YSG)发布2023年第一季度业绩报告，公告显示，公司第一季度实现营收7.65亿元，超出之前公司营收指引上限。净利润5070万，净利润率为6.6%。

其中，护肤业务作为战略转型重点，保持较强增长动能，2023年第一季度护肤板块实现营收2.45亿元，同比增长34.2%，占总营收的比例已达32.0%。

受益于战略转型深化推进，公司经营效率明显提升，业绩持续向好。一季度实现毛利率74.3%，同比显著提升5.3个百分点。Non-GAAP净亏损持续收窄，较去年同期大幅收窄83.2%。

逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示：“今年开始，逸仙电商继续推进‘新五年’的战略转型计划，重点是建立健康的品牌组合，抓住消费行业复苏的机遇，以实现自身高质量发展，追求可持续发展的商业模式。

公司将继续坚持自主创新，加大科研投入，并将其作为未来业务增长和打造差异化产品的核心战略。”

业务结构优化 助力毛利率显著提升

今年以来，逸仙电商深入推进业务结构优化调整，不断提升企业增长动力。

其中，护肤业务作为战略重点业务，保持较强的增长动能。据了解，Galenic法国科兰黎在“38”大促期间，其王牌单品抗氧1号VC精华荣登抖音护肤品牌精华类目销量领先，位居天猫美白精华排行榜领先地位。

EVE LOM明星单品洁颜霜荣登天猫高端卸妆膏领先品牌，EVE LOM恒金精华获得2022国际美妆产业大赏的精华类年度护肤新品。

为不断激发护肤品业务的发展活力，逸仙电商在一季度推进护肤品类经营策略升级，夯实爆品优势，同时加快新品研发，为提升各品牌的产品竞争力赋能。

今年“38”大促期间，EVE LOM成功推出新品Renewal Treatment Oil，先后于伦敦、纽约、迈阿密举办新品发布会。目前该产品已专供中国线下使用。

凭借产品及品牌力的双向突破，逸仙电商三大中高端护肤品牌Galenic、EVE LOM和DR.WU保持高速发展，营收同比增长59%。

受益于此，2023年第一季度公司护肤板块实现营收2.45亿元，同比增长34.2%，已连续四个季度保持在总营收30%以上的水平，该板块发展能力得到市场验证。

至此，逸仙电商收购的三大护肤品牌已基本完成在中国市场的深耕，并驱动公司的护肤业务高速增长。这也意味着逸仙电商打造的“第二增长曲线”已成为公司可持续发展的重要动能。

国产护肤品行业前景现状如何?

未来国产护肤品行业竞争格局怎么样?目前，中国国产护肤品消费也迅速崛起。中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，中国护肤品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%，2018年中国护肤品市场规模达1854.0亿元，2019年中国国产护肤品行业市场规模达到2444亿元，同比增长15.2%。

2020年，受疫情的影响，中国国产护肤品行业市场规模增速有所放缓，估计2020年中国国产护肤品行业市场规模约为2630亿元。

2020年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量上升，2020年1-9月中国护肤品进口量为34万吨。从金额方面来看，2020年1-9月中国护肤品进口金额为144.47亿美元。

根据中研普华研究出版的《2021-2025年中国护肤品行业深度调研与投资战略研究咨询报告》分析显示

国产护肤品市场调研

目前，医药护肤品是日常生活中使用频率比较高的产品，随着爱美人士的增多，医药护肤品的市场需求与日俱增，全球医药护肤品行业市场规模整体呈波动上涨态势。护肤品市场规模稳速增长，亚太市场是全球最大的护肤品消费市场。

目前，国际品牌牢牢占据高端市场，中国本土品牌想要强势市场，需要高性价获得消费者认可。进入2016年之后，“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向。

中国化妆品行业生产厂商逐渐地增多，加剧了行业竞争，主要表现在价格竞争和产品差异竞争两方面，价格竞争主要体现在品牌优势，看是否已经形成了规模经济和分销渠道;产品差异竞争在产品的功效、原料、面向人群和技术等方面。

从品类结构来看，上海家化个护：美妆：家清(含其他)约为6：3：1。个护与家清品类毛利率较低(个护类60%-，家清类50%-)，线上直营成本较高，以线下商超深度分销为主;美容护肤品类毛利率较高，2018年该板块整体毛利率72.62%，在本轮渠道向线上转移过程中得以成长。

从2019年开始，集团层面确立了重点拓展美容护肤业务的后续经营方针，该板块主要涵盖佰草集、玉泽、双妹等品牌，对集团销售收入贡献在33%左右。

2020年共关闭了462家低单产专柜及门店，截至2020年国产护肤品年底现存专柜及门店数合计977家;CS渠道则是通过解决历史遗留问题并聚焦门店执行以提升出货。通过对各渠道的合同费用清理，多个渠道已在2020年呈现销售费用率下降的趋势。

2020年国产护肤品上半年尤其是一季度，上海家化的经营一度破显棘手。

彼时，国产护肤品上海家化表示，公司营收、净利润、扣非净利润下滑主要原因是一季度收到疫情的影响较大，线下开业率低、交易遇冷，国产护肤品线上销售一定程度上也受到物流恢复较慢的影响，并不能完全弥补线下零售大幅下滑所带来的影响。

在此背景下，2020年4月，拥有二十余年跨国消费品公司管理经验的“经理人”潘秋生空降，接棒张东方成为公司首席执行官兼总经理。

此后的6月份，潘秋生当选为公司董事长。掌舵国产护肤品上海家化的潘秋生提出了“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以流程、文化和数字化为三个助推器”的经营方针，意在稳步推进在国产护肤品品牌、渠道和组织结构等方面的创新变革。

佰草集2019年加大对功效类产品的推广，上架新七白冻干面膜、新七白冻干精华、太极日月精华等强功效型SKU，并迅速成为爆款。

2019年Q2主推款新七白冻干面膜一经推出，迅速贡献了品牌上半年全渠道7%的销售额;Q4主推款太极日月精华上市后购买需求旺盛，预计对国产护肤品四季度全渠道销售收入贡献超过15%。

老牌国货佰草集通过功效类新品顺应了当下国产护肤品市场消费趋势，2019年品牌天猫旗舰店收藏数增长近80万，国产护肤品品牌招新进程顺利，新老客占比约为1：1。

2020年，佰草集已储备发酵太极水、升级版太极丹、太极眼霜等多款功效升级SKU，在复苏品牌“太极明星系列”方面更进一步。

不仅仅是中国制造业，在中国护肤品行业，国产护肤品品牌也掀起了新国货运动。未来，中国本土品牌或借助高端的质量，中端的价格抢占市场。预计2021年中国护肤品市场需求规模达到2979亿元，未来几年市场需求规模年增长率在14%-17%之间。

《2021-2025年中国护肤品行业深度调研与投资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、国产护肤品发展现状、国产护肤品子行业发展变化等进行了分析。

重点分析了国产护肤品行业的发展现状、如何面对国产护肤品行业的发展挑战、国产护肤品行业的发展建议、国产护肤品行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。国产护肤品报告还综合了行业的整体发展动态，对国产护肤品行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

护肤行业市场前景分析

中国人口数量众多，并且市场环境大，随着生活越来越多样化，外表管理观念逐渐地发展，促使化妆品市场一直在不断扩大，在化妆品市场中，不只包括女性群体，男性与中老年人也占据着不小的市场份额，群众对化妆品的需求愈加增强。

中国化妆品市场规模预计2025年将达到5400亿元，得益于消费升级和中国化妆品消费人群基数大，届时中国将成为全球第一大化妆品市场。

并且根据高盛研究预测，中国化妆品消费市场的规模已居全球第一，预计2025年其规模将增至1450亿美元，是2019年的两倍，年均复合增速达11%。

此前基于疫情反复，全球大环境承压，美妆行业饱受冲击，但中国美妆消费市场依然明显回暖，预计到2023下半年，整体经济活力和美妆消费将迎来全面复苏，美妆市场也将迎来新的发展机遇。

社媒助力年轻消费者底层变化，成分党风起云涌，驱动医药护肤品高景气度。小红书、微博等社交媒体助力消费者更加关注化妆品成分及功效。

目前，国际品牌牢牢占据高端市场，中国本土品牌想要强势市场，需要高性价获得消费者认可。医药护肤品新国货一词开始成为中国品牌追逐的方向。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子行业的发展状况、国产护肤品上下游行业发展状况、国产护肤品竞争替代产品、发展趋势、国产护肤品新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国国产护肤品行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、国产护肤品企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

更多行业具体前景分析，可以点击查看中研普华研究出版的《2021-2025年中国护肤品行业深度调研与投资战略研究咨询报告》