2023女性向游戏行业发展趋势及市场现状分析

2023女性向游戏行业发展趋势及市场现状分析

女性向游戏行业发展趋势及市场现状如何?随着时代价值观的改变，我国女性向游戏赛道也正在变宽，未来我国女性向游戏将垂直多元化发展，这将体现在游戏的玩法和内容上。内容上，游戏中玩家扮演的角色将是更为独立、自强、更具个性的存在;玩法上，女性向游戏的玩法将不在是扎堆恋爱养成类，而是融入射击、战术、解谜等更为多元的玩法。

回顾过去两年的市场状况和新品趋势，可以发现比起玩法和技术，目前女性向游戏玩家的主要需求还是在于内容。

包括《光·遇》《原神》《逆水寒》等女性玩家占比较高的非女性向产品，大多首先有公认坚实的美术与设定打底，在此之上的玩法更像额外受益。围绕这一点，也就构成了女性向产品竞争的主要方向。

女性向产品的内容愈发多样化，玩家群体的口味也在快速迭代，差异性越来越显著。不少厂商意识到，将恋爱作为唯一的核心要素，几乎不可能撼动现有的产品格局，何况恋爱也已不是女性向游戏的必经之路。

友谊时光在《浮生为卿歌》《凌云诺》之后，显然就开始尝试进一步提供高质量的细分内容，跟上玩家的需求变化：《浮生忆玲珑》虽延续了古风，但尝试了弱化了恋爱与宫廷，强调悬疑元素;到《杜拉拉升职记》更是脱离了古代背景，采取了现代视角。

此外还有等未上线的《箱庭小偶》《璀璨之旅》《代号：LaB》等产品，都是选择了相对小众但更能亲近目标群体的题材，切入点也更符合当代女性的偏好。

随着玩家消耗内容的速度越来越快，高频次、高质量的内容更新亦成了维系与吸引玩家的关键因素。纵然当今的手游产品大多追求长线运营，不过女性向玩家的群体特性决定了长线运营能产生的影响比其他一些品类更大。

首先，玩家群体的高黏性使得女性向产品具备更优良的长线运营环境。女性向游戏玩家普遍在意自己的情感投入以及和游戏人物建立的情感连结。过去一年半，有《云裳羽衣》《掌门太忙》《灵猫传》三款女性向游戏宣布停运，却都因为玩家的呼吁和支持，最终成功以特定方式继续维持游戏的运营。

其次，玩家群体的高要求则决定了游戏团队在长线运营中，要具备高效的内容创造能力，在已确立的主要卖点上持续、稳定地提供增量。不过与此同时，玩家的接受度依然是厂商一直要谨慎思考的问题。

《时空中的绘旅人》《未定事件簿》之所以能在上线后逐渐成长为头部产品，既是得益于玩家的持续支持，也因为网易、米哈游保证了每季度都有大版本更新，从内容和印象两方面吸引了新玩家。至于《恋与制作人》这种老牌产品，早已把“婚卡”都做出了大量花样。

反而厂商在尝试做出产品创新时，有可能引发旧有玩家的不满。最新的相关案例，是《浮生为卿歌》年初上线的新版本深化了RPG内容、加重了游玩负担，结果遭到大量玩家批评。最终友谊时光宣布开除了相关负责人，并计划对游戏做紧急调整。

这一案例表明，不仅是内容上需要慎重，国内厂商在探索产品形态时亦不乏挑战。

其实这几年还有过重社交的《凌云诺》、重解谜的《黑猫奇闻社》等，都表现相对平淡，说明玩家群体对玩法形成还没有普遍强烈的新需求。

而在这种情况下，今年依然有数款新作选择了在玩法上做加法，甚至挑战了女性向游戏未曾有过的类型。这样再次说明内容的竞争之激烈，同时这些新产品的集中登场也将进一步推动女性向产品的用户接受度扩大，并吸引更多潜在用户。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国女性向游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》统计分析显示：

“她经济时代”，女性经济独立越来越明显，“新时代女性”早已被定义为“独立自主”的代名词。女性向游戏的“大女主时代”也已经来临，在游戏中，女性可以拥有强大的能力，在故事进程中认识自我、获得个人成长并与自我和解。女性作为游戏中的主角和“主体”，拥有独当一面的人格。

“女性向游戏”这一概念最早被日本光荣株式会社提出，以其初代《安琪莉可》为起点，到2015年女性向手游在日本迎来爆发期，期间日本女性向游戏的发展已经度过了31个年头，日本也主导了这一类型产品的发展。不过同质化游戏过多，也导致日本女性向游戏的创新力不足，似乎越来越难看到来自日本本土的女性向爆款新品。

与此同时，中国女性向游戏却在国内市场逐渐崛起。如果将《暖暖环游世界》视为国内女性向游戏的发展初期，那么2017年12月上线的《恋与制作人》，无疑是国内游戏企业将这类产品在国内市场从小众群体推向大众的一个关键节点，从此开始的几年里，国产女性向游戏也迎来了高速发展的阶段。

时至今日，除了叠纸、乐元素和友谊时光等早期的入局者外，腾讯、网易、米哈游、IGG、祖龙……不断有国内游戏企业涉足女性向游戏，其中一些产品还走出国门，甚至在日本这个女性向游戏的起源市场之中站稳脚跟。

一个有趣的现象是，如果查看日本iOS游戏畅销榜，会发现除去推出过《梦幻家园》、《梦幻花园》等三消+建造游戏的Playrix外，在日本市场中的针对女性向游戏进行布局的，似乎只有中国游戏企业能够与日本本土游戏企业一较高下。中国游戏企业在女性向游戏赛道的位置，似乎逐渐从跟随者变为领跑者。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国女性向游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国女性向游戏行业的供需状况、女性向游戏发展现状、女性向游戏子行业发展变化等进行了分析，重点分析了女性向游戏行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、女性向游戏行业的发展建议、女性向游戏行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。女性向游戏报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

女性向游戏行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析女性向游戏未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘女性向游戏行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，女性向游戏报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、女性向游戏政策法规目录、主要企业信息及女性向游戏行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的女性向游戏行业全景图。