二次元经济行业现状与市场发展前景趋势分析报告

二次元经济行业现状如何?二次元是基于动漫IP的超现实的想象力、审美观和趣味。二次元经济是指基于互联网及移动互联网，通过开放共创培育明星IP，并基于多内容形态的共生经济体，构建具备大众影响力的二次元文化消费者形态。二次元经济的核心是聚合在座各位行业的力量，共同孵化精品动漫IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，最终成为进入大众的流行文化。二次元经济与泛娱乐：二次元经济是泛娱乐战略在动漫领域的垂直精细拓展。纵向上，通过二次元经济，聚合动漫作者、漫迷、泛动漫用户、行业合作伙伴，构建流行的二次元动漫内容;横向上，以动漫明星IP为核心，与影视、文学、游戏等内容形态协同共生，构建“泛娱乐”生态。

二次元小众，但真的很赚钱。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》统计分析显示：

二次元行业市场现状分析

日前，美依礼芽一首《极乐净土》掀起短视频二创高潮，腾讯新游戏发布会二次元成爆款黑马，两部日漫电影《铃芽之旅》《灌篮高手》两个月全球狂揽票房接近 6 亿美元，其中中国票房就超过 14 亿元。

二次元 ”是虚幻、理想的，通过与“三次元 ”现实世界、成人社会做出区隔而形成一种自身能够认同的文化 。对于动漫迷，二次元是人类幻想出来的唯美世界，是一个慰藉心灵的美好地方，是逃避现实痛苦的世外桃源 。

可以确定的是，这个概念最初含有一定的贬义意味和某种似乎高高在上的凝视感，是不被当时的受众群体所承认的负面标签。

但社会向前进步，话语意涵也随之流动，不再局限于固定狭窄的某个含义或某种态度，因为以开放包容的态度尊重文化多样性是不可否认的共识。

不仅如此，国内二次元也早已进击到 ACGN 原产地。最常见的是，在各种官方组织的活动中，歌手、配音演员、漫画家和小说家都会到场。更疯狂的是，街上的各种店铺招牌也不乏二次元形象，就连妈祖都有二次元版本。

曾经在很多人眼里，“二次元”都是些小孩的玩意，甚至与幼稚、肤浅挂钩。如今，在国内消费升级商业模式的加成下，二次元经济正爆发出强大的商品力和消费力。不论是在线上追番、斗图，还是在线下玩COSPLAY、购买周边手办;从小众到破圈，长久以来主要存在于年轻人群体中，以动画、漫画、游戏、网文为代表的二次元文化，正逐步迈入大众视野，并凭借着越来越大的影响力成为一股流行风潮，也成为众多品牌争相入局的发力点。

国内二次元产业已步入爆发期，2020年整体市场规模已步入“千亿门槛”，年增速高达32.7%。

例如近年来，国漫的崛起，还有盲盒、手办等各类二次元衍生品的流行，让原本只存在于 " 架空世界 "、被视作 " 小众 " 的二次元文化，逐渐被其他年龄段部分人群接纳，并开始与主流文化相交相融。

例如在中日韩三国的 iOS APP 排行榜上，ACGN 相关的 APP 总是占据大部分席位——还是属于小众文化的二次元，支持者们正在用金钱买出属于自己的一方天地。

根据数据显示，我国泛二次元用户规模不断增长，2021年达到近4.6亿人，该类群体对二次元内容和周边具有较高的消费意愿和能力，有购买周边、游戏付费、购买漫画等消费行为的结构人数占比分别达到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的题材则以冒险热血、奇幻国风、少女恋爱为主，存在一定性别差异。

数据显示，Z世代人均年度手办开销超过2000元。2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模将达91亿元。

二次元经济趋势：第一个趋势，二次元会从重度用户走向轻用户，从核心用户走向大众用户，从小众亚文化走向主流潮文化。这是过去许多流行文化现象的发展路径，只是在而今时代，移动互联网和泛娱乐趋势将会起到关键的推动作用。第二个趋势，二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。动漫IP可以变成很优秀的真人影视，变成游戏，变成宅舞和cos，变成周边产品等等形态不一的展现形式。第三个趋势，社交的驱动力将会越来越重要。腾讯有中国两个最大的社交平台，微信和QQ。二次元有很浓厚的圈子文化和社交属性，社交可以反过来推动二次元内容的产生。二次元的语言等用户行为本身，正在成为内容的一部分。

二次元，来源于日本，直译成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。狭义的二次元是指，以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括了漫画、动画、电子游戏和轻小说，即常说的ACGN。但是，在中国语境下，二次元指的是ACG。从广义上说，二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合。由于二次元通常指一种特定的文化符号和审美取向，因此不是所有平面视觉的大众文化制品都可以称作为二次元。比如美国的超级英雄漫画和国内的低幼向动漫作品并不在其列。

二次元行业市场前景分析

Z世代人群深受二次元文化影响，其中泛二次元用户的占比可达95%，该类人群在国内长视频、游戏、漫画领域各大平台表现活跃，尤其强二次元属性能够为这些平台带来更多的Z世代流量。

泛二次元用户在时间分配和消费行为方面广泛参与二次元内容及衍生的兴趣消费，完成对于社交货币与情感联结的想象，在互联网传播和IP跨界的培育下，二次元内容逐步实现多元圈层传播与外延内拓的市场发展。

随着二次元经济行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的二次元经济企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对二次元经济行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对二次元经济行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个二次元经济行业的市场走向和发展趋势。

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