综艺市场逐渐开始复苏 原创综艺节目行业发展如何

综艺节目是一种综合多种艺术形式并带有娱乐性的电视节目乐。现在逐渐产生互联网综艺节目，脱胎于传统电视综艺节目依托于互联网的方式进行传播，是一种新兴的综艺形式。2023年第一季度，有79档综艺节目亮相，呈现出新综艺类型多样、喜剧和音乐类内容提升、恋综热度上升三大特点。

据不完全统计，目前已有40档综艺节目官宣二季度上线，内容涵盖音乐、舞蹈、情感观察、人文等题材，整体呈现重点项目聚集、多赛道布局的特点。其中，各大平台均有1至2档重点音乐综艺上线，《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》《剧好听的歌》等蓄势待发。

综艺市场逐渐开始复苏

文化影视产业在疫情后的复苏似乎都需要几个“带头大哥”，如《狂飙》《三体》《漫长的季节》带动了电视剧市场的热度，《流浪地球2》《满江红》等春节档大片让线下院线回暖。而综艺市场的复苏则来得慢了一些。

在今年第一季度，上新综艺数量较2022年同期减少10部，反映播放量、热度、收视率等方面成绩的播映指数较去年同期变化不大，特别是网络综艺略显平淡，电视综艺则相对而言有所增长。不过，近日随着《乘风2023》《向往的生活7》等热门综艺节目的上线，综艺市场也逐渐开始复苏。

综艺节目作为观众闲暇时间的娱乐选择之一，电影、电视剧、旅游、剧本杀、短视频等其他休闲娱乐方式是综艺节目的竞争对手，特别是在疫情后，线下娱乐、旅游出行市场反弹，综艺节目也亟须证明自己的价值。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国原创综艺节目行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

从近三年各个节目类型的数量占比来看，生活观察类综艺占到头部网综总数近半数的水平，并且分化出了更多、更细分的垂类内容题材，将观察视角拓展至家庭、职场、旅行等多维场景，吸引了各个圈层、更广泛的受众群体。除此之外，喜剧类网综虽然整体占比较低，但近两年在网综市场中强势突围同样值得注意，份额占比从2021年的1.4%增长至2022年2.9%。

国产综艺节目井喷式发展，题材、类型大为丰富，同时出现了节目质量良莠不齐、价值导向模糊等问题。国家广电总局于2013年、2015年、2016年先后发布《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》《关于加强真人秀节目管理的通知》《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》等文件，对综艺节目过度娱乐化等问题进行持续治理。2021年9月，中宣部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，进一步廓清文娱领域风气。

原创综艺节目行业发展如何

近年来，综艺节目在内容和模式自主创新、引发观众共鸣等方面取得亮眼成绩。不仅如此，综艺节目积极探索纵深化、融合化路子，不断切入各个垂直领域，追求与相关行业的协同效应，成为引领文化风尚的新抓手、新入口。

一段时间以来，国内一部分综艺节目采用版权引进或创意借鉴等形式进行制播。虽然这种节目生产模式可以有效降低商业风险，获得较好的市场反馈，但从长期来看，自主创新和本土化创作才是提高中国综艺节目制作水平，实现中国文化价值输出的关键所在。有关部门和从业者注意到这个问题，从政策引导、创作生产上发力，中国原创综艺开始深耕多个垂直细分领域，涌现了《见字如面》《国家宝藏》《这!就是街舞》等高品质节目。

借船出海，指国产原创综艺节目借助其他国家的主流传统媒体、社交平台等，推动中国文化走向海外，精准触达目标受众。这种传播模式的优势在于节目组可以以较低的宣传成本，创造共通的传播语境，激活海外观众的参与热情，实现海内外平台的同步播放与同频共振。

国产原创综艺不断推陈出新，主题选择、创意设计和艺术审美越来越具国际化视野。越来越多来自不同国家的媒体和制作公司将目光聚焦中国综艺，购买制播版权。比如浙江卫视《我就是演员》与美国IOI公司签署模式销售协议，福克斯传媒买下优酷《这!就是灌篮》的模式版权，英国The Story Lab收购了《声临其境》综艺形式的国际发行权，这种从模式引进到模式出海的转型，实现了中国文化的主动输出，增强了中国文化对外传播的自信。

独家冠名、首席合作伙伴、合作伙伴、行业指定等是传统的综艺节目多种赞助合作方式。最近两年，部分综艺开始探索分账、联动、电商等其他创收方式，例如《好声音》在音乐培训、文旅、品牌联名、衍生品开发等方面进行了尝试;《花儿与少年·露营季》联动了小芒电商推出同款露营装备，和露营品牌合作推出全网最低价;优酷的《这就是街舞》第五季则与“锦鲤拿趣”联名合作了潮玩。不过，广告投放、商业赞助仍旧是当下综艺节目的主要收入来源。

中国电视综艺节目细分市场规模中主要为广告、分授权及衍生品收益，其中广告市场规模最大，2021年中国综艺节目广告市场规模为224亿元，第二大的为分授权，2021年分授权市场规模为115亿元，衍生产品收益市场规模最小，2021年衍生产品收益市场规模为43亿元

近年来我国网络自制综艺节目数量呈现上升趋势，收获大量观众喜爱，但在实际传播过程中存在一些问题，节目内容题材较单一，节目质量良莠不齐，且用户体验感不强。针对该情况行业展开创新优化工作，目前节目模式、视听技术及节目主体等均得到有力创新，为行业进步提供有利条件。考虑网络自制综艺可持续发展，需在现有创新成果上进行深化。必须提升综艺节目品质，加强正确引导，与科技手段相结合创新节目形式内容，健全行业标准及内部管理体系，同时亦要贯彻用户至上理念，推动网络自制综艺节目大范围传播。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国原创综艺节目行业发展前景及投资风险预测分析报告》。