2023年中国挂烫机市场调查 挂烫机行业发展趋势预测

挂烫机属于个人加护家电，挂烫机在高温蒸汽熨烫过程中可以较大程度避免对面料的直接损伤，并能更快速、方便地熨好衣物。目前主要用户群体为家庭用户，属于非必须消费品，整体消费规模受人们经济水平决定，随着我国人均可支配收入持续提高，预计我国挂烫机产业渗透率将提升并带动规模有序扩张。

挂烫机是通过产品内部产生的高温水蒸气不断接触衣服，从而达到软化衣服和布料纤维组织的目的，并通过辅助动作平整衣服的家用电器。根据使用方式，挂烫机可以分为手持式挂烫机、普通挂烫机和压力型挂烫机。

挂烫机市场调查

据奥维云网(AVC)数据，2020年以前，挂烫机市场经历了连续几年的增长。疫情开始后，挂烫机就深陷规模下滑的泥淖，2020年至2022年零售额规模同比分别为-16.9%，-3.8%，-20.7%。2023年第一季度，挂烫机零售额同比下滑6.8%，电熨斗零售额同比下滑14.3%。相对而言，挂烫机的市场表现优于电熨斗。

挂烫机之所以受到越来越多消费者的青睐，与人们生活水平提升，对衣物护理要求更加精细化息息相关。挂烫机在高温蒸汽熨烫过程中可以较大程度避免对面料的直接损伤，并能更快速、方便地熨好衣物。

疫情下人们去线下门店的频率锐减，线上渠道的地位进一步上升。奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示，从零售额层面来看，23Q1挂烫机市场中线上占比已经达到了80.5%。具体而言，抖音电商起量明显，在线上渠道的占比达到了27%。不同于传统电商(平台电商、专业电商)，抖音电商超过九成是手持式挂烫机。

据中研产业研究院《2023-2028年中国挂烫机行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

近一年(2022.04.01-2023.03.31)小红书上挂烫机相关笔记共1.88万篇，其中投放笔记6338篇，占比34%，高于大盘均值25%，表明这一品类品牌投放较为激烈。

从价格段层面来看，挂烫机市场存在显著的线上主卖中低端、线下主卖高端格局。但无论是线上还是线下，价格段普遍呈现上移趋势。表现最为显著的是抖音渠道， 0-199元价格段占比由22Q1的85.1%锐减至57.4%，而200-299元价格段则由3.7%剧增至33.2%。

整体来看，挂烫机和电熨斗处在百元以下的产品仍旧占据主流，但随着消费分级趋势下，市场上不仅出现千元以上的高端手持挂烫机，衣物护理机、高端熨烫系统等产品也层出不穷，从产品的更新节奏看，手持式挂烫机产品更新节奏较快，立式挂烫机和电熨斗主销机型新品渗透不足。

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挂烫机行业发展趋势

随着中国渠道的多元化发展，以及小家电市场在二三线城市市场的日趋完善，我国是世界上最大的挂烫机生产国，在当前形势下，价格战、概念战等初始的竞争手段已经落伍，唯有通过标准化战略掌握产品的市场话语权，通过对消费者的贴心服务解决他们的后顾之忧，才能形成核心竞争力。

随着居民生活水平的提升以及“90后”“95后”消费新生代对小型化、高颜值生活电器的青睐，未来将有更多差异化创新产品出现，推动挂烫机市场快速发展。挂烫机的未来发展趋势应是高端和低端分化共存状态，高端智能衣物处理是一种技术发展方向;同时，低成本、小型便携式挂烫机同样是行业发展方向。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。挂烫机行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据挂烫机行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国挂烫机行业生产消费的现状、变化及趋势。挂烫机报告有助于企业及投资者洞察中国挂烫机行业市场供需行为，评估中国挂烫机行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

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