上海迪士尼官宣 涨价 已多次调整票价 主题乐园行业现状及市场容量分析

25日下午，上海迪士尼6月23日起门票调价。冲上热搜第一。

此前，上海迪士尼度假区官网曾公布上海迪士尼乐园票务调整方案，并表示，该调整方案将于2023年6月23日起实行。登入迪士尼度假区APP可发现，游客现在已经可以购买上海迪士尼乐园6月23日的门票。

自2023年6月23日起，上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整上海迪士尼乐园的门票价格，各级定义及对应的票价如下：

“常规日”门票价格为475元人民币，涵盖大部分平日和部分周末;“特别常规日”门票价格为599元人民币，涵盖部分周末和部分平日;

“高峰日”门票价格为719元人民币，涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日;

“特别高峰日”门票价格为799元人民币，涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期。

儿童(3周岁至11周岁，含3周岁和11周岁;或身高1米以上至1.4米)、老年人(60周岁及以上)和残障游客(需提供残障证明)购买门票时将继续享受约七五折的优惠。婴幼儿(3周岁以下或身高1米及以下)仍可免票入园。

上海迪士尼乐园将继续提供30天滚动价格日历，以方便游客根据各自的不同需求进行选择，提早规划行程。

上海迪士尼已多次调整票价

3月17日，上海迪士尼乐园宣布，自当天上午8:00起在各销售渠道暂停发售上海迪士尼乐园年卡。

年卡停售之后，有网友质疑，“再上线，估计又要涨价了。”上海迪士尼客服回应，停售原因未知，会不会有新的年卡推出，以及年卡会不会再上线，目前没有接到通知。

自2016年上海迪士尼度假区正式开园以来，门票价格经过了多次上调。最初门票是实行的是两级定价体系，平日门票370元、高峰门票499元。目前门票票价分为四级结构。

去年12月份，上海迪士尼发布消息称，自2023年6月23日起，乐园的四级门票将全部开始涨价，不同档位较现行票价上涨30元到60元不等。

对于此次涨价，有网友表示，“价格涨得太快了……”“公主回家要什么钱!”

也有网友表示，“每天都有人说不值，但是迪士尼每天的人还是好几万。”

即使多次涨价，上海迪士尼的游客量依旧只高不低，每天维持在4万人次左右。此前，上海迪士尼宣布重启“与迪士尼朋友近距离互动”活动，携程平台数据显示，消息发布仅半天，迪士尼门票热度环比前一日大增350%，周边酒店热度环比前一日大涨超过260%。

主题乐园成迪士尼旗下最赚钱的业务

门票涨价和游客增多使主题乐园成为迪士尼旗下最赚钱的业务。2022年第四季度，主题公园门票收入达到26.41亿美元，同比增长23%，游客人数增长了12%。迪士尼乐园、体验和产品实现分部收入87.36亿美元，同比增长21%，美国国内主题公园业务的营业利润率高达35%。

据报道，今年4月，迪士尼CEO艾格表示，未来10年将在迪士尼乐园项目上累计投资170亿美元。这些投资将创造1.3万个新的直接就业机会和数千个间接就业机会。

不过，艾格承认，迪士尼乐园门票涨价可能过于激进，用主题公园的涨价来弥补不断亏损的流媒体业务，这对两个业务的后续发展都是不利的，现在已经有游客对乐园提价后不变的服务提出质疑。

业内人士也认为，涨价是捷径，但并不是长久之计。

数据显示，过去50年间，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%，攀升将近40倍。

主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。

主要包括以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。政府建设的各类公益性的城镇公园、动植物园等不属于主题公园。

主题乐园行业现状及市场容量分析

过去的五年，中国主题公园行业可谓飞速发展。在这期间，不仅国内主题公园游客量逐年递增，主题公园数量也呈现爆发式增长。

然而，就在行业行驶在高速发展的快车道时，2020年突如其来的新冠疫情打乱了主题公园发展的节奏，受到疫情影响，不少主题公园游客量跌至谷底，而随着疫情防控形势的向好，主题公园乃至文旅产业也逐渐走上了复苏的道路。

2021年“五一”小长假，国内超过750家主题乐园开门营业，接待游客人次超过2019年同期两成。

现阶段国内的主题公园中，有53%属于“无明显主题”的状态，由主打器骑乘设械类施的公园组成，与国际趋势存在明显不同。

不过，与发达国家类似，中国有明显主题类的公园游客量普遍高于无明显主题类，游客量超过400万人次的大部分主题公园皆有明显主题。

之所以不少国内主题公园运营方都逆势选择了“无主题”的模式，缺少IP、自我特色匮乏、更愿意走安全牌是业内归纳出的主要症结。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年主题公园产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

随着经济稳定发展，国民出游率不断提高，旅游消费形式逐步迈向休闲度假旅游。主题公园具备观赏、运动、教育、娱乐与休闲等特点，比传统、单一的旅游场所更具吸引力，因而正受到市场青睐。

近年来，旅游产业和娱乐消费比例的提升带动主题公园迅速发展，全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全球主题公园产业发展。中国已经成为全球最大的主题公园市场。

据不完全统计，目前中国拥有近3000家主题公园;规模性的主题公园不足400家，其中盈利的乐园约占半数左右。全球十大主题公园集团继2018年游客量突破5亿人次后，2019年再上新台阶，游客量增至5.21亿人次，同比增至4%。

从总体上看，2019年整个行业实现平稳增长。成熟的欧洲与美洲市场增长稳定，而亚洲地区实现适度增长。这一现象表明，早在新冠疫情爆发动摇世界健康及经济根基之前，行业已感受到衰退前的压力。

根据权威机构统计，2020年中国主题公园市场规模(按销售额计)达85亿美元，预计2020-2027年 CAGR达7.2%，2027年市场规模达138亿美元。

主题乐园产业格局分析

在全球前十大主题公园集团中，中国企业占据三席，中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立竞争态势。

而从游客增长率来看，中国主题公园集团位居前三，表现抢眼。游客量激增的一大原因则是本土主题公园对文旅结合更加重视，在不断开发新的主题园区和主题景点的同时，还融入自身IP品牌，增强对消费者的吸引力。

2020年，中国大陆的主题公园排名大幅提升，这主要得益于中国防疫政策的成功，最快时间实现了有序防控下的旅游业恢复。

以全球各地的迪士尼乐园为例，加州、东京、巴黎和香港的迪士尼乐园2020年客流量下滑70%-80%，而中国大陆的上海迪士尼仅下滑50.9%。

2020年中国前50大主题公园全年合计接待游客10936.11万人次，合计营业收入约162.63亿元。在综合竞争力评价中，上海迪士尼乐园依旧保持第一的高位，珠海长隆海洋王国列居第二，深圳世界之窗紧随其后。

从空间分布上看，中国主题公园空间分布极不均衡，东、中、西部呈现出明显的差异，规模和数量表现出三级阶梯分布形式。

除港澳台之外的其余31个省、市、自治区中，东部11个省市拥有的主题公园数量超过半数，不过从企业投资趋势来看，不少企业已经开始有意识地抢占西部蓝海。

主题乐园行业未来趋势预测

经济的快速发展和消费需求的升级，正在推动中国旅游业进入全新的时代。其中，主题公园成为美好休闲游中的重要一环在中国快速发展，具有特色的主题公园是展现城市文化和特色的好方式。2017年以来国内主题公园行业投资加速，众多新项目落地。

主题公园专题研究报告认为，2020年由于主题公园采取新的疫情防控措施保证游客健康，预计很多景点业务会逐渐恢复。

有预测认为未来会恢复到2019年同期的30-50%，调查结果也表明主题公园市场需求正在增长，但可能需要一年甚至多年的时间才能恢复到疫前水平。“节日经济”“夜经济”是有助于主题公园突破季节、日照时长的限制，能成为主题公园新的盈利增长点。

虽然存在种种问题，但未来几年中国的主题公园数量仍将快速增长。数据显示，中国现有的城市级主题公园现有项目128个，预计2025年前完成建设的项目约为70个。

中国拟建的主题公园项目大多集中在华南、华东等经济发达地区。华东地区的主题公园数量占据了全国主题公园总体数量的34%，主要基于华东地区庞大的人口规模和经济总量。

随着市场需求扩大和越来越多的地产商投资涌入，主题公园规模将进一步扩张。规模快速扩张势必会形成优胜劣汰的竞争局面，有望实现中国主题公园发展质量的迭代升级。

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