电商市场竞争格局分析 2023电商行业现状

一年一度的618电商大促活动，已成为各大电商企业的“硬仗”，也是观察零售消费的重要风向。去年双11，天猫、京东均未披露交易数据，经济不断复苏，烟火气大举回归的今年618，会否有相关数据披露，以及数据情况如何也值得关注。对于两大电商巨头而言，2023年的618都非常重要。京东方面，618活动是京东的店庆日首创，今年又是京东创业20周年。淘宝天猫方面，5月新组建的淘宝天猫集团亮相。

回顾2022年，在京东、拼多多、阿里等巨头的“降本增效”策略下，资本唯恐避之不及，更有不少垂直电商“中道崩殂”。网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国数字零售投融资数据报告》显示，2022年中国数字零售共发生97起融资，同比下降45.82%;融资金额更同比骤降93.65%至44.9亿元，直播电商、酒水电商、电商服务商无一避免双双下滑局面。如今，巨头“融合”背后的彼此试探，或将重新吸引资本关注，搅活电商生态的这池“春水”。

一、电商行业概况

电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于客户端/服务端应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。“电子商务”，“电子”是一种技术，是一种手段，而“商务”才是最核心的目的，一切的手段都是为了达成目的而产生的。而电子商务师就是利用计算机的技术、网络技术等现代信息技术来进行相关工作的人员。

二、电商行业现状及市场竞争格局分析

根据数据，2020年我国网上零售额达到历史最高值，11.76万亿元，同比2019年增长10.63亿元。(根据中国互联网信息中心数据显示，2021 年上半年，全国网上零售额 61133 亿元，同比增长 23.2%。其中，实物商品网上零售额 50263 亿元，增长18.7%。)根据商务部数据显示，我国网上零售渗透率从2011年的4.3%增长到2020年的30%。仅仅十年就占据整体零售规模的30%，按照市场趋势推测，我国零售电商渗透率仍有较大发展空间，预计渗透率将持续增长。

就我国零售电商竞争格局而言，主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等。就营收而言，中国零售电商业务营收百亿元以上为：京东7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、苏宁易购2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，分别占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

2020年直播电商行业全面爆发，抖音、淘宝、快手等纷纷转型直播带货，其中抖音全年带货成交额GMV高达5000亿，是2019年的三倍多。目前淘宝直播、抖音、快手依然是直播电商行业三大巨头平台。2020年，淘宝直播带货GMV同比爆涨300%，达到4300亿元，抖音弯道超越快手，GMV总额达到1340亿元，约为快手的2倍，快手直播电商GMV成为为620亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电子商务行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

拼多多2022年第二季度营收为314.4亿元，较上年同期增长36%，美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为88.96亿元，较上年同期的24.15亿元增长268%。事实上，电商行业在消费疲软的背景下，还是展现出了顽强的韧性。京东营收2676亿元，同比增长5.4%，净利润为44亿元，同比增长450%;美团营收509亿元，同比增长16.4%，净亏损11.2亿元，同比收窄66.7%;阿里巴巴营收2055.55亿元，同比下降1%。

2023年2月28日，国家统计局发布《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》，报告显示：2022年全年电子商务交易额438299亿元，按可比口径计算，比上年增长3.5%。全年网上零售额137853亿元，按可比口径计算，比上年增长4.0%。

电子商务是因特网爆炸式发展的直接产物，是网络技术应用的全新发展方向。因特网本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，也成为电子商务的内在特征，并使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易形式所具有的价值，它不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动，而且将影响到整个社会的经济运行与结构。以互联网为依托的“电子”技术平台为传统商务活动提供了一个无比宽阔的发展空间，其突出的优越性是传统媒介手段根本无法比拟的。

未来直播电商将进入成熟阶段并常态化。因其在商品数据化方面的真实性、完整性、娱乐性、互动性、合需求性、社交性、可信性等方面的优势，直播电商仍有较大的成长空间，并且随着5G等技术的发展将演变出更多的形式，如虚拟主播、AR场景直播等，商家自播与达人主播均成为行业的重要组成部分。

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