中国母婴行业市场消费趋势 中国母婴行业市场未来投资战略分析

母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

中国母婴行业市场消费趋势 中国母婴行业市场未来投资战略分析

随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，母婴市场已然成为时下热点。目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些婴幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。由于这母婴特殊的体型以及特殊的生理心理需求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。居民生活水平的提升促进了母婴育儿行业稳速增长，新生代家长以孩子为消费中心。

随着人均可支配收入持续增长，家长们在母婴产品上的投入也水涨船高，婴幼儿奶粉市场也出现了追求“价高质优”和“撇脂定价”的独特现象，有72.3%的消费者愿意选择价格在200-400元的中高端奶粉。从价格带分布来看，我国奶粉市场大致呈现出梯形结构，按照每千克奶粉售价分段，大致分为超高端(大于 390 元/kg)、高端(290元/kg~390 元/kg)和其他(<290 元/kg)。

近8年来，我国母婴电商用户不断增长，由于网购平台的服务越来越完善，产品更为迅速的到达消费者手中，且线上门店营运成本比线下门店低，网上优惠力度更大，母婴用品市场的线上销售规模逐扩大，消费者更加倾向在电商平台进行消费。

目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些婴幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。

中国母婴用品行业上游产业涵盖多个方面，主要有食品业、服装业、造纸业等制造业;中游行业主要是婴幼儿生活用品、食品、易耗品和妈咪生活用品、营养品等行业;下游产业为母婴用品店、服装店、月子中心等线下销售和各个电商平台的线上销售结合，最终面向消费者。

随着Z时代父母育儿理念的进一步发展,国内物质经济基础的进一步繁茂,母婴行业迈向中高端已经成为势不可挡的趋势。母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

随着消费升级及三胎政策全面放开，婴幼儿辅食或将迎来新的发展机遇。按照中国的人口规划目标，2020年和2030年年均新生人口数量需至少达到2230万人和1455万人。如果按照每年新生人口数量维持在1500万人左右，未来三年我国1-3岁婴幼儿将超过4500万人。

庞大的婴幼儿人口基数，为婴幼儿辅食市场带来了高速增长的基础。市场虽大，但我国婴幼儿辅食渗透率并不高。数据显示，相较于国外80%的数据，我国婴幼儿辅食的渗透率仅为25%。

伴随居民消费水平提高、政策扶持力度加大，中国母婴行业正在释放出更大的潜能。尼尔森《2022母婴行业洞察报告》显示：2021年中国母婴市场规模继续增高达到47800亿元，增长率较去年反弹达到近20%，成为近5年的新高点。展望未来，妈妈店主、品牌、平台三方意在合力共谱开启母婴家庭消费新篇章，宝宝树集团联席董事长高敏表示：“未来，我们希望助力妈妈们享受健康、快乐、富足的幸福生活，从店主的角色中获得家庭的成长，以及更为重要的个人价值的展现。”

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及母婴行业研究单位等公布和提供的大量资料。

报告对我国母婴行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外母婴行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国母婴行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。