拖鞋行业调研 2023中国拖鞋行业供需分析

如今，拖鞋正以这样不断挑战边界的方式，出现在越来越多中国消费者的鞋架上。虽然做拖鞋的品牌很多，上到迪奥、LV，下到十几元的大路货，再到一些此前从未涉足鞋履的袜子品牌，但实际上，国内这一波拖鞋热潮实际是从一个此前很少被提及的品类开始的——运动拖鞋。

拖鞋，后半截没有鞋帮的鞋，一般在室内穿。通常指在不伤害鞋和脚的前提下，只通过鞋或脚，或鞋和脚的方向平行于脚底的三块突起，或是鞋底内面所在的近似平面且与小腿轴心延长线共平面的运动就能使鞋和脚分离的鞋，拖鞋已广泛应用人们的日常生活中。当今时代的拖鞋有时也包含夏天穿在外面的凉鞋，相比室内穿的拖鞋样式更多，也更加精致。

拖鞋行业市场供需分析

拖鞋是我们日常生活用品，基本上我国每个家庭都有拖鞋的身影，随处可见。一个人一双凉拖鞋、一双棉拖鞋基本成为了标配(如果是女性，可能还会有厚底拖鞋、高跟拖鞋等)，也正是行业的使用群体巨大，使得行业市场规模巨大。2021年，行业市场规模将会达到319.50亿元。

目前，中国有14亿人口，巨大的消费基础是行业发展的保证，因此，中国拖鞋领域不论是消费还是生产，目前都正处于稳中带上的情况。目前我国低端拖鞋处于产能过剩的情况，高端、品牌产品较少，但是由于拖鞋行业门槛较低，不断有企业进入。2021年我国拖鞋行业产能将会达到18.95亿双。

新冠疫情以来，Athleisure(运动休闲)风格在全世界进一步成为潮流。居家时间的增长，让“舒适”逐渐取代“精致”成为更多消费者的穿搭取向。再加上疫情让人们普遍开始重新思考自己对健康的追求，“居家健身”一度成为全世界的一大消费趋势，Peleton等明星公司在2020年市值一路飙升。作为最早提出“运动拖鞋”概念的匹克，其产品核心便是将匹克自主研发的原本用于跑鞋的P4U高分子智能材料运用于拖鞋中，解决了拖鞋难以兼顾柔软舒适和涉水性强、透气的问题。如今，匹克已从这一单品中受益。据懒熊体育的数据，匹克的拖鞋销售额已接近运动鞋销售总额的三分之一。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国拖鞋行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

随着世界经济出现大滑坡，国内拖鞋市场新品牌不断涌现，同行业之间品牌竞争日趋白热化。经过了多年的粗放式快速发展，中国的拖鞋业积累了很多矛盾，目前已进入了产业转型期。同时，因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素，就有不少拖鞋企向东南亚地区转移生产基地。上述因素都对我国拖鞋行业的供需产生了一定的影响。

技术的发展带动了拖鞋行业的发展。制鞋业产生的碳足迹很大，部分原因是许多鞋件--塑料鞋底、商标和鞋带，都是石油产物，对环境的污染比较严重。零售初创公司Allbirds正在测试一种环保替代产品--"甜泡沫"，它是一种用甘蔗的部分原料制成的新材料。否则甘蔗就会当作废物被丢弃，产生二氧化碳进入空气，对地球气候构成影响。Allbirds公司推出一款夹趾拖鞋，采用甜泡沫材料制造，广受消费者欢迎，又起到了环保的作用。是未来拖鞋行业的发展趋势之一。

随着消费能力的提高，在消费者时尚意识和消费水平提高的情况下，品牌拖鞋需求已显著上升。消费者对中高档需求所占份额逐渐增大，而低档需求正在减少，对时尚的追求越来越强烈，对产品的款式、质量和知名度要求提高。拖鞋消费需求出现个性化、时尚化、拖鞋化、前卫化、时装化、民族化等倾向，不同文化、收入、年龄、地位的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择、款式选择和时机选择。

影响拖鞋行业产能产量的因素

1、经营理念保守，缺乏产业特色

我国拖鞋生产厂家思想上不愿冒险，满足于能生产目前市场上的“大路货”，不敢求新求异。这种状况在我国拖鞋严重不足的前提下还可以延续，但从社会发展来看，这种没有特色的产品肯定会在市场竞争中败下阵来。

2、发展动力不足，专业人才奇缺

科技是第一生产力，一个行业要发展，必须靠高、精、尖的技术，人才的需求是第一位的。国产拖鞋生产厂家应具备三种专业人才，第一种是研发人才，即能根据实际需要进行特种拖鞋的设计研究人才。第二种是生产管理人才，即能按照设计人员的意图，组织工人保质保量地完成生产任务的人才。第三种是销售人才，即能结合我国拖鞋实际，将产品顺利推向市场的专业人才。这也是导致企业发展源动力不足，产能产量不强的主要原因。

鞋类是全球电商市场规模非常大的一个品类，潜在商机多。根据数据显示，2022年，全球鞋类市场估计价值3819亿美元，并预计在接下来的几年中将大幅增长，到2027年将达到约5080亿美元。

对大部分品牌而言，拖鞋则更像是一种品类的延展。运动拖鞋如今已经过了新品类的红利期，进入比拼渠道的阶段，这时候，新的入局者已经很难单靠拖鞋支撑起可观的利润率，相比之下，运动品牌做拖鞋的意义更像是扩大流水、跟随市场。

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