2022年新材料行业的重点任务以及项目市场营销策略

经过多年发展，新材料在国民经济各领域的应用不断扩大，基本涵盖金属、高分子、陶瓷等结构与功能材料的研发、设计、生产和应用各个环节。先进基础材料，目前能满足国民经济和社会发展基本需求。关键战略材料，为我国高速铁路、大飞机、载人航天、探月工程、风力发电、超高压电力输送、深海油气开发、资源节约及环境治理等重大工程的顺利实施做出了巨大贡献。前沿新材料当前以基础研究为主，产业尚处于发展初期，正经历从实验室向商业应用的过渡时期，我国前沿材料许多领域处于与国际并跑阶段，但产业规模与体量较小，大规模应用尚未到来。

图表：2018-2022年中国电子信息新材料行业产量情况(单位：万吨)

数据来源：企业公开资料、中研普华产业研究院整理

根据中研研究院《2023-2028年中国电子信息新材料行业市场全面分析及发展调研报告》分析得知，2018-2022年期间我国电子信息新材料行业产量规模情况如上图所示。5年间，行业产量规模呈现出持续增长态势，截至2022年底，我国在行业市场需求带动下，行业产能利用率达到了89%，产量规模达到了1468.5万。

“十四五”以来，在国家的大力支持下，通过新材料业界协同攻关，关键材料突破了一批关键核心共性技术，研发了一批关键核心材料及产品，支撑了一批重大工程和关键型号建设，基本形成了完善的技术创新和产业发展体系，为我国经济社会及国防安全的发展做出了重要贡献。

部分新材料重点领域产业规模已根据中国工程院重大咨询项目“新材料强国2035战略研究”成果，以及国家新材料产业发展专家咨询委员会编制的新材料产业“十四五”规划思路，我国下一阶段新材料发展总体思路为：面向在世界材料强国行列中占有一席之地的战略目标，围绕保障国家安全、产业安全、科技安全的重大需求，着力破解核心系统、补强重大工程和应用系统中器件的核心问题。以新材料产业高质量发展为目标，建立高效协同的常态化管理机制，进行合理分工协作，通过产业链、创新链、资金链三链合一，相互对接，相互融合，提升新材料产业治理体系能力、产业基础能力水平和现代产业体系发展水平。新材料产业总体水平与世界新材料强国差距大幅缩小，重点新材料领域总体技术和应用与国际先进水平同步，部分达到国际领先水平。

(一)目标

1、先进基础材料。到2035年，基础材料中中高端产品占比达到50%，基础材料进入全球产业价值链的中高端，二氧化碳等温室气体排放减少20%，绿色制造达到国际一流水平，基础材料的设计、生产、服务全过程基本实现智能化。

2、关键战略材料。国民经济和国防建设重点领域所需战略材料制约问题全面解决，关键战略材料实现全面自主保障。关键战略材料产业体系全面建成，实现资源平衡利用、供给保障有力，关键战略材料领域军民深度融合发展，绿色、创新、可持续产业体系全面建成，整体水平达到国际领先水平。

3、前沿新材料。到2035年，前沿新材料领域拥有一批具有全球影响力的跨学科研究团队，形成一批具有国际领先水平的原创性研究成果;在3D打印(又称三维打印、增材制造)材料、智能仿生与超材料、液态金属、气凝胶材料等方向实现引领发展;形成完善的材料研发和产业化体系，形成若干条完整的前沿新材料产业链，培育若干个基于前沿新材料的颠覆性技术产业集群，部分关键零部件获得长期稳定的应用。

(二)重点任务

1、实施重点领域短板材料产业化攻关

推动“重点新材料研发及应用重大项目”启动。发挥举国体制优势，在新一代信息技术、国防军工等重点领域启动实施“短板材料产业化攻关行动”，集中突破一批关键短板材料。以50种有望在五年内实现规模化应用的新材料为突破口，组织重点新材料研制、生产和应用单位联合攻关，提升新材料产业基础保障能力。推动实施产业基础再造工程，提升产业基础能力。

2、加强新材料成果转化能力

夯实新材料创新体系薄弱环节，补齐新材料创新链条中科技成果转化成功率低的短板，构建20个以上规模逐级放大的新材料中试中心，加快整合各地创新资源，在此基础上成立6家以上“国家新材料工程转化中心”。继续优化首批次保险补偿机制，完善新材料生产及应用领域国有资本考核机制，加速新材料推广应用。

3、完善创新能力体系建设

建立起以企业为主体、市场为导向、产学研用紧密结合的自主创新体系，加快新材料创新平台布局。在应用端继续推动国家新材料生产应用示范平台，在材料开发端布局部分关键材料领域和前沿材料领域一批创新平台，推动数字研发中心建设。加强新材料人才培养，促进国际人才交流合作。鼓励新材料学科发展，注重培养基础扎实、视野开阔的研究型人才，培养有工匠精神、实践操作能力强的应用型人才。有序开展国际交流，提高交流实效。

4、推进新材料产业协同发展

加速推动新材料产业集聚区培育，支持建立产业集聚区培育平台，加强新材料产业链相关产业、科研机构、成果转化机构、高等院校、服务贸易机构、金融机构等各类业态与产业集聚区的融合协同，推动形成高效协同融合发展集聚区试点示范(现代产业体系试点示范)。

5、开展新材料领军能力建设

针对我国具有优势或潜在优势的新材料品种，实施“新材料长项技术和产品提升专项行动”，支持重点企业面向国内外市场需求，巩固和强化竞争优势，形成一批国际知名品牌和新材料行业巨头，以期在国际竞争中形成战略反制能力。

6、攻克一批新材料生产用核心装备及核心原辅料

实施“材料装备一体化行动”，组织新材料生产单位、装备研制单位、高校、科研院所等开展联合攻关，加快专业核心装备的研发和应用示范，解决新材料研发、生产、测试所需的核心设备、仪器、控制系统等不能自主生产，甚至高端装备面临国际禁运的问题。对新材料生产原辅料相关的国际、国内矿产资源和加工生产技术，实施“新材料专用原辅料保障行动”，提升保障能力。位居世界前列。例如，我国碳纤维产能和实际用量两项指标均跨入世界前三位，多种电子陶瓷产品的产量在世界占首位，我国新型显示材料产值全球第一。

（三）中国.深圳.电子新材料项目市场营销策略

1、品牌营销策略

项目公司可以等集散中心在国内外行业内拥有足够的实力与品牌后，扩展其他适合发展的行业，至于想要新踏足的产业则与项目公司的具体决定相关。或者在品牌影响下开拓新的产品，走出一条新的发展之路。其次，品牌知名度的影响力可以吸引众多的人流、商流，不断扩大商品交易的市场，也带动集散中心材料业的发展，从而促进诸如酒店服务等相关业务的发展，给项目公司带来又一项收益。

2、大数据技术营销策略

随着科学技术的进步和发展，越来越多的企业紧跟时代发展潮流，将现代化的设备和仪器应用到企业生产和建设中，实现了办公的自动化和一体化。大数据时代，人们的工作方式发生了翻天覆地的变化，所以行业要注重创新，要意识到大数据技术对行业发展所起到的推动作用，将大数据技术应用到行业，促进其转型和发展。首先，对于新材料产品行业来说，最重要的是及时获取广泛的消费者需求信息和数据，了解不同用户对康养产品的看法和意见，大数据的运用，可以精确定位新材料产品的目标群体，清楚地把握不同用户的需求，为行业转型和升级提供重要的参考意见。例如，在售前环节，大数据技术可以收集用户浏览的主流社交平台数据，获取不同用户的资讯，从数据中挖掘用户需求。当企业了解用户需求后可以准确地进行广告投入，从而起到事半功倍的效果。

3、产品联合营销策略

基于新材料产品开发力度大、产品类型少的问题，项目公司应该根据当地的发展特色因地制宜，加大新材料产品的引进力度，构建电子产品体系，为行业的发展注入活力。充分发挥深圳市的地区优势，引进电子、机械、芯片、集成电路等公司落户集散中心，丰富电子类产品类型，满足不同群体的消费需求。