2023中国动漫行业市场供需分析及行业发展趋势

动漫行业发展现状如何?

动画和漫画均是指通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，或将架空的或者现实的场景加以绘制，使其画面化。漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画;而动画是一种综合艺术，它是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像。按照载体的不同，可以将动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类。本研究重点针对的对象是在互联网平台上播放的动画或者连载的漫画。动漫产业则主要指以动画和漫画为表现形式，包含动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。

动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方，主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。产业链的中游是渠道发行方，其中，动画的主要发行方包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线等;漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。

近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。2021年，中国动漫行业总产值达到2381亿元。动漫行业的产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

得益于政府在扶持我国动漫产业发展方面做出的巨大努力，我国动漫内容生产实力得到了稳步提升，类型和题材也日趋多元化，国漫关注与消费群体也日渐增多。在此趋势下，优质IP内容依然是文化产业追逐的焦点，将消费者喜爱的IP内容与其他产业相结合，持续吸引消费者为IP形象买单，是动漫企业保持长期的核心竞争力。

中国动漫行业市场供需分析

动漫行业的产出主要有三块，即依靠动画电影、电视动画，以及漫画。以下将从三个主要的细分市场来看待中国动漫市场的供需情况。在最近三年来，我国的动画电影整体保持增长趋势。2019年动画电影制作数量51部。2020年我国的动画电影制作量为45部。2021年国产动画电影数量为44部。

1、动画电影

2021年，中国市场上映动画电影67部，累计票房40.99亿元，在总票房中占比达8.67%。其中国产动画44部(含合拍片)、日本动画8部、美国动画6部，外加少数欧洲动画以及小国动画，构成了院线动画电影的基本国别面貌。综合2021年的市场表现考量，无论是数量还是票房占比，国产动画已成为当前动画电影的绝对力量，日本动画保持固定受众的相对稳定，而好莱坞动画的影响力则在近两年有所减退。

2、电视动画

2021年在中国国内制作发行电视动画片332部、7.99万分钟，制作时间同比下降31.53%;播出电视动画片时间45.24万小时，同比增长1.41%。电视动画行业产出整体有所下降。而在网络动画方面，2021年，我国的网络动画制作199部，相较于2020年的112部，产量同比提高77.68%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年动漫行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

从发展趋势来看，我国的电视动画虽然规模庞大，但是近年来在多种因素的影响下，发展受限，产能下降。而网络动画则恰恰相反，2021年我国动画的产量在快速增长。

3、漫画

近年来我国动漫出版销售模式逐渐衰落，而过去非常受欢迎的《漫画会》《漫友》等漫画期刊也已相继停刊。其原因主要还是因为，随着互联网的快速发展，手机的普及，新媒体的“足不出户”优势迅速推进新媒体动漫的流行，更多的漫迷选择更为方便的网络平台或者手机阅读漫画。此外，也会受到环保、进口产品的竞争等多种因素的影响，

根据国家新闻出版署数据显示，全国动漫期刊出版数整体呈下滑趋势。2019年，全国共出版动漫期刊32种，平均期印数73万册，总印数2361万册，总印张119195千印张。与2018年相比，种数降低5.88%，平均期印数降低37.24%，总印数降低33.85%，总印张降低33.94%。

目前相关资料大部分将网络动漫定义为 ONA，全称“Original Net Anime”，译为“原创网络动漫”，简称为“网络动漫”或 web 动漫，是指依靠网络作为最初或主要发行渠道的动漫作品，具有成本低廉、收看免费、实验性质等特点。

对于动漫而言，其行业具有资金密集、科技密集、知识密集和劳动密集的特点，并且目前动漫产业在全球均呈现高速发展态势。行业本身就具备一定的投资价值。并且在产业链的角度来看，网络动漫属于动漫行业下的细分市场，与动漫行业在产业链中拥有相同的地位，即为产业链的核心之一，在整个网络动漫产业链中，拥有极强的衍生能力，通过打造经典热门IP进行传播，能够带动，包含报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等间接产品的生产和经营的产业。

中国网络动漫行业需求趋势分析

从整个动漫产业来看，近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。2021年，中国动漫行业总产值达到2381亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。

下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

从收入的角度来看，2021年全国居民人均可支配收入35128元，比上年增长9.1%，扣除价格因素，实际增长8.1%。从支出角度来看，2021年全国居民人均消费支出24100元，比上年增长13.6%，扣除价格因素，实际增长12.6%。其中，教育文化娱乐是占支出比重的10.8%，相较于2020年的9.6%，2021年整体提高了1.2%。除此之外，虽然存在着审核机制，但是网络动漫行业的仍然遵守着市场机制的作用，行业的供需始终保持着动态平衡。近年来我国行业供给能力的提高，也在侧面反映着市场需求的增长。

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