网络剧行业市场调研 2023网络剧产业市场规模及未来发展态势分析

网络剧行业市场到底多大?近三年来电视网络剧的备案情况趋向稳定，进入“数量压缩、质量提高”阶段，但微短剧实现井喷式增长。创作生产在温情和现实之间找到平衡，很多作品都体现了管理部门全链条参与的显著特点。

医疗、律政、警察类被认为是行业剧的“老三样”。以警察题材为例，其开端可以追溯到中国电视剧发轫之时。20世纪80年代《便衣警察》开播时，曾有家家追剧的盛况;新旧世纪交替之际的《永不瞑目》《玉观音》广为关注;《重案六组》系列，更是以超高的人气和收视率，成为当时行业剧的话题现象。国家广播电视总局公布了2022年度“中国电视剧选集”入选名单。其中，网络行业剧《警察荣誉》入选。这部剧集2022年5月在央视八套和爱奇艺同步播出后，收视与热度抢眼，口碑不断攀升，是2022年豆瓣评分最高的国产剧之一。作为警察题材电视剧，《警察荣誉》走的不是以往类型行业剧常用的“强情节、强冲突、强悬念”路线，而是聚焦基层派出所，刻画基层民警群像，呈现基层社会百态。用编剧赵冬苓的话说，就是“只要把人物写得鲜活了，把生活写得像生活了，一定会有人愿意看的”。同样入选“中国电视剧选集”，于2022年9月在湖南卫视、芒果TV、爱奇艺同步播出的《底线》，可以说是一部具有律政剧特点的司法行业剧，塑造了一批真实可感、有血有肉的法官群体。这部行业剧创新了中国式律政剧的模式和方法，也拓宽了行业剧的创作之路。一些观众在网络上评价作品“专业又好看”“真实接地气”“很有现实意义”，一些基层法官也作出“是的，这就是我们的日常工作”的认可。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国网络剧产业深度调研与投资前景预测研究报告》显示：

网络剧行业市场深度分析

截至2022年12月，我国域名总数达3440万个，IPv6地址数量达67369块/32，较2021年12月增长6.8%。，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。

网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧、单本剧、连续剧。其优点在于互动性、便捷性，由观众随意即兴点播，因而深受年轻网民的喜爱。

网络剧与传统电视剧的差别主要表现在题材、IP、受众、审核方式等四个方面。网络剧与互联网的关系更为紧密，其互联网基因更为突出。随着网络以及智能手机的普及，近几年电视剧产业链也开始发生变化，正在不断的扩展和延伸，同时也带来了电视剧产业链的革新。

2020年共230部网络剧上线，同比增长14%，其中30集以下网络剧192部，占比83%;12集以下网络剧80部，占比35%。另外，10分钟以下的微短剧在短视频平台兴起，如快手的“快手小剧场”中，有超过2000部短剧播放量过亿。可见，创作短剧已然成为行业共识。据统计，截至2020年我国网剧市场规模增长至168亿元，2016-2020年CAGR为50.9%，增长主要原因是网剧的每集平均售价和总数增加。

在短剧市场发展逐渐成熟趋于稳定后，微短剧则成为长短视频平台的新发力点。对于微短剧来说，无论是长视频平台向综合社区转型中向下兼容进行内容占位，还是短视频平台在市场逐渐饱和的背景下向影视制作上游跃进，微短剧正成为长短视频竞争的中间地带。

一方面互联网用户在视频内容消费整体偏好上向“短”，短视频内容消费时长大幅增长，相关平台应用使用率接近90%，已成为互联网的底层应用之一，强势占领用户注意力。另一方面，用户在注重提升视频内容消费效率同时，还关注内容质量，这与近两年影视剧内容反“注水”、促精品趋势相一致。在微短剧的内容选择方面，甜宠、穿越、都市、爱情、古装成为“主力”，悬疑、动画等新题材类型涌现，发展愈加趋向多元化。

除了“老三样”，一些行业剧还将镜头聚焦飞行员、房产中介、工程造价师等此前较少涉及的职业和行业领域。比如，2022年，哔哩哔哩(B站)自制网剧《三悦有了新工作》，以一位95后女性遗容化妆师的独特视角，带领观众走近殡仪馆的日常工作。近年来，有关殡葬题材的影视作品逐渐受到关注。2022年，电影《人生大事》从职业关怀的角度刻画了殡葬从业者。而《三悦有了新工作》则以电视剧的形式，展现和探讨“死亡”这个话题，并触及亲子关系、互助式养老、阿尔兹海默症、网络交友诈骗等社会热点话题。《三悦有了新工作》是B站第三部自制网剧，与其前两部自制剧《风犬少年的天空》《突如其来的假期》一样，受众定位同样清晰，直指主要用户群体——“网生代”青年。

2022上半年主流视频平台共上线剧集163部，同比去年减少17部，下滑9.4%;播映指数均值由45.5下降至42.1;在影视市场发展放缓的大背景下，平台对于网络剧的上线愈发持谨慎态度，严控上线数量，2022上半年网络剧上线数量大幅下滑，比2021年同期减少了27部。

目前在对网络剧盈利模式的探索中，付费制是最基本的方式。2020年在网络视听平台上线的网络剧中，付费剧占比91%。观众付费观看或超前点播的背后，是对剧集品质的进一步呼唤。

优秀的网络行业剧层出不穷，但近年来，也有不少行业剧被观众诟病。经常被提及的有两点：一是“专业不足”，对职业的展现欠缺严谨、浮于表面;二是“挂羊头卖狗肉”，打着行业剧的幌子，实则“戏不够，爱情凑”，将职场“噱头化”“背景化”“模糊化”，本质还是偶像剧、爱情剧。由此看来，失败的行业剧的最大误区，还是现实主义创作导向的缺失。实际上，千行百业，与普通人的生活息息相关，又因各行各业的不同特点，映射出社会百态，与社会发展紧密相关。在当下语境，有很多社会议题都可以通过职场这一基本的社会切口，进行直面和表达。正如专家所总结的，“行业剧的核心特质应是展现行业不失真、刻画人物不失焦、洞察业态不失语”。真实感、接地气，永远是网络行业剧的“刚需”。要制作好网络行业剧，关键还是要深入行业实践场景中，了解不同职业人群的真实状态，将专业性的行业知识与精巧的故事自然融合，贯彻和坚守现实主义路线，打造出真正叫好又叫座的行业剧精品。

随着网络剧、网络综艺等日益火爆，目前，越来越多的视频网站把内容付费列入着力发展的盈利模式，与之相应，也有越来越多的用户愿意为内容付费。中国网络视听节目服务协会调研数据显示，20—29岁群体是视频付费用户最大群体，占到了付费视频网民的44.2%;其次是30—39岁，占比23.4%;19岁以下的23.1%。而40岁以上仅占9.3%。

2022年6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，国产重点网络剧片上线播出时，应使用统一标识，将发行许可证号固定于节目片头的显著位置展示。对通过广播电视主管部门内容审核的国产网络剧片，系统内下发的节目上线备案号将被替换为发行许可证号。

伴随着互联网的发展和进化，网络剧一面继承电视剧的创作经验，一面为网络视听结合其他网络文化形式寻找着创新点。目前新形态的网络剧在艺术性上精品相对稀缺，在社会效益上还暂不具备头部长视频网络剧的广泛影响力，这些则是网络剧形态创新之后需要进一步探索的事情。

网络剧行业市场前景分析

网剧时代的来临，网络剧的类型也走向了更多元，不同于被谍战、家庭、抗日、古装等剧霸屏的一般电视剧，网剧发展以来，诸如悬疑类、推理类的各种大类型叠加产生的创新小类目受到了广大观众的追捧。这几年IP经济同样火热，热门IP因其巨大的商业价值受到了更多资本的关注，进而进行一系列二创被搬上网剧银幕。这一类网剧，拥有顶级的行业资源和强大的营销团队，还具备坚实的粉丝基础，具有极强的市场竞争能力。因此，大型龙头企业已形成，市场准入门槛较高。不仅如此，独播剧也具有更强劲的市场竞争力。某平台的上新的网络剧中，独播剧占比高达95%。独播剧的累计有效播放达459亿次，占总播放量的82%。

网剧产业经过近10年的发展，呈现出多元化的发展特征，彰显了巨大的市场效能。但网剧平台品牌化、IP延伸化发展尚处于起步阶段，存在品牌建设观念淡薄、IP化运营模式受限等问题。此外，面对突发公共事件网剧产业尚未形成风险防范细则，这将直接影响到网剧发展的质量、生命周期，加大了网剧投资风险。未来，网剧产业还应从品牌发展模式、经营策略转型两方面不断改进，推动自身全面健康发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国网络剧产业深度调研与投资前景预测研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。